九乡新闻网适合做视频的歌:华伦天奴
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品牌悲剧 “华伦天奴”命运的背后
字号:小中大
作者:毛浓月
2005-07-20
说起意大利著名品牌华伦天奴（Valention，也译为瓦伦蒂诺），众多消费者真的是既熟悉又陌生，熟悉的是繁华闹市中不断在我们眼前出现的“华伦天奴”，陌生的又是其72变般的身份：华伦天奴•路易、华伦天奴•古柏、鲁加诺•华伦天奴、圣•华伦天奴、华伦天奴•ＧＶ、联盟•华伦天奴等等。
2004年以来，全国各地冒出了大量的“华伦天奴”专卖店。这些店面销售的产品不仅价格极其低廉，而且对外都标榜自身的“华伦天奴”血统。目前这种情况也愈演愈烈，但是，就作者了解以上所述品牌没有一个带有华伦天奴家族的血统，甚至于将要演绎出了“李鬼”撵走“李逵”的闹剧。而华伦天奴有今天决非只是一个品牌的问题，包括依然是大家众所周知的“梦特娇”“鳄鱼”“老人头” 等品牌此类问题也使其不胜反感、棘手，为此作者进行了深入、细致的调查了解，希望能够解开假冒名牌的造假密码。在此仅以“华伦天奴”作为主述对象。
揭开华伦天奴的神秘面纱
1908年，云仙叟•华伦天奴[VINCENZO VALENTINO]在意大利那不勒斯创立华伦天奴品牌。自此，华伦天奴成为意大利皇室贵族及社会名流的拥戴品牌。
1954年，华伦天奴家族第二代继承人玛丽欧•华伦天奴[MRAIO VALENTINO]设计的珊瑚凉鞋在法国版著名时装杂志VOGUE封面作隆重介绍。该凉鞋作为20世纪工业设计的典范之作，陈列于[瑞士鞋靴博物馆]。
1955年，玛丽欧•华伦天奴[MRAIO VALENTINO]在罗马时装舞台上又推出第二件历史性设计产品高跟凉鞋[SRILETTO]。
1956年，华伦天奴的第三代子孙卓凡尼•华伦天奴又创立以“Giovani Valentino”命名的全新的华伦天奴品牌。这一品牌在中国构建了皮鞋、皮具、男装、女装、内衣五大专卖体系。以会员制消费模式全力满足追求"品质、品味"生活的各界精英的需求。并于1997年进入中国市场。
1985年，玛丽欧•华伦天奴代表家族从意大利总统桑迪罗•皮蒂尼[SANDRO PERTINI]手中接受特别成就奖，荣获国家最高荣誉之"十字骑士"[CAVALIERE]勋章，名气更如日中天。
1991年玛丽欧辞世，目前，华伦天奴家族由第三代维琴佐•华伦天奴领导，上述的卓凡尼•华伦天奴(Giovani Valentino)则是他的弟弟。
生于1933年的意大利人华伦天奴•格拉瓦尼（Valentino Garavani），是一位著名的时装设计师。他在1962年时创立了Valentino女装品牌，在荷兰注册了另一个重要的华伦天奴品牌，并在欧洲一举成名。华伦天奴•格拉瓦尼本人被认为是高级女装业中的精英人物。这个品牌成为意大利的服装奢侈品牌，尤其以生产高档女装而著名。
据作者了解在全球范围内和意大利华伦天奴有直接关系的品牌只有3个，分别是玛丽欧•华伦天奴，华伦天奴•格拉瓦尼和卓凡尼•华伦天奴。
为了让这些华伦天奴品牌不产生矛盾，1978年，华伦天奴家族和华伦天奴•格拉瓦尼达成协议，两方将采取分兵而治，华伦天奴•格拉瓦尼在服装类产品上拥有华伦天奴（Valentino）商标专用权, 玛丽欧•华伦天奴在皮鞋以及皮具类产品上,拥有华伦天奴（Valentino）商标专用权，而由于卓凡尼•华伦天奴成立品牌时是在这个协议产生以后，因此他既可以生产鞋类皮革制品，也可以生产服装，但是产品必须用商标全称卓凡尼•华伦天奴（Giovani Valentino）。
同时在中国市场上，也只有浙江巴贝集团与华伦天奴•格拉瓦尼公司签订独家代理协议，由其代理华伦天奴领带、男装在中国的销售。广州佐治鞋业有限公司与玛丽欧•华伦天奴签订协议，由其独家代理华伦天奴鞋类产品在中国的销售。同时香港瑞源国际有限机构成员广州市翠盈服装有限公司也于2002年4月21日，受到卓凡尼•华伦天奴先生及夫人在广州进行的授权签字，正式授权其为卓凡尼•华伦天奴内衣系列（男女内衣裤、家居服、文胸、袜子）在中国大陆区域的总代理。
文章讲述至此，我想各位读者应该开始有的如梦初醒般的感觉，感叹一声：原来如此！然而，这一切才刚刚是悲剧的开始。
家族分治 品牌之痛
1987年意大利高级服饰品牌华伦天奴首次进入中国市场。事隔17年的今天，我们看到的是让人眼花嘹乱的“华伦天奴•XX”以低廉的价格充斥在城市里各个繁华的闹市街区，听到的却是意大利华伦天奴将正式撤出中国市场的消息。
我们中国有句古话说：“船小好掉头”，从华伦天奴的身上我们似乎看到了一些哲理的应验，对于华伦天奴这样一艘大型的家族之船，其船身内部的问题可能是真正让此船无法快速避开迎面而来的巨浪的关键原因之一。
目前国内仿冒华伦天奴品牌的商标不下200种，其中在皮鞋上就有几十个甚至100个。“华伦天奴之所以在中国市场不愿意采取严厉措施，有很大一部分原因在于其家族内部对品牌的分而治之，从上面的信息我们看到了，华伦天奴家族的发展在现今阶段其实是在由三个部分鼎力支撑，既：格拉瓦尼、玛丽欧和卓凡尼。由于三方的独立经营，从而造成对品牌的使用大家都认为理所当然，但是在进行品牌维护的时候却让大家的思想都相对懈怠和有依赖性。其实，类似于华伦天奴的家族分治现象，在中国企业中也是颇为常见，如湖北的九头鸟公司，虽然最终未必都是令品牌遭受影响，但结果都使人心痛，而对于华伦天奴而言我们也只能感叹：家族分治、品牌之痛之使然！
战略导向 思想决定结果
“中国的人真多，中国的发展真快”，这两句话我想应该是很多国外朋友对中国的最初认识，其实在这简单的两句话中我们可以明确的感觉到一些商业性的气息。人多，代表了具有广阔的市场潜力，发展的速度之快，将决定着中国消费者的消费能力也在不断快速上升。当然，随之而来的就是商业的一片繁荣，中国企业快速发展，满足国人需求，同时在此过程当中放眼国外也是必然，国外企业大量涌入国内，为中国的消费者带来更好的产品，更高档次的消费享受，彼此各取所需。
华伦天奴之所以失败，还有一层很重要的原因，我们不得不去重视，就是因为其品牌号召力大，市场跨度宽广，除了中国其遍及国家不下百个，从而在战略上造成其对到中国市场的不重视。抱着进入中国来尝试的心理，这种心理在中国市场迅速发展并实现法制化的前提下是非常错误的，使其坐失这个市场中发展的机遇”。
对中国市场的认识问题，导致华伦天奴从品牌规划、授权生产、到营销网络等整个环节监控力度都不够，对于一个品牌号召力相当大的品牌来说，很容易给一些造假分子留下巨大的机会。
OEM生产 透支品牌的催化剂
由于劳动力廉价且缺乏有竞争力的品牌和自主知识产权，中国成了国外知名厂商进行贴牌生产的天堂。贴牌生产的致命弱点就是主动权操控在他人之手：一个产品可选择的OEM厂商往往有多家，客户挑选与讨价还价的余地很大，企业只能不断从加工费中出让本就不多的利润。
随着竞争残酷性的加剧，众多靠为名牌贴牌生产生存的企业开始清醒：要通过OEM学习别人的成功经验，缔造自己的品牌。但是成就一个品牌绝非一夕之功，“傍名牌”这时便显出捷径的优势。
中国在成为世界工厂的同时，那些依靠OEM订单的加工厂也面临更多陷阱：其中之一就是被投机者利用，成为实质上的造假工具。
这些华伦天奴专卖店都号称自己经过意大利华伦天奴公司或香港华伦天奴的授权，而且售价非常便宜。所有店门口都打出降价、打折的标语，一款华伦天奴•比奴的西裤只要49元，而衬衫只需50元。一名推销员告诉记者，这些都是意大利华伦天奴的子公司，所以名称略有区别。“但都是华伦天奴，质量绝对没问题。只不过我们是国产的，所以价格便宜。”记者随即询问了几名已经购买带有华伦天奴字样服饰的消费者，他们都是慕名而来，而且自认为购买的是正宗华伦天奴服装。
一些业内人士指出，“傍名牌”之所以成为投机者眼中捷径，主要是法律本身存在的漏洞。 “傍名牌”现象为何愈演愈烈呢？据业内人士分析，随着生产技术越来越先进，假冒品牌服装的制作也越来越容易。据悉，仿造名牌服装的利润惊人，如一条休闲裤的成本可能只要十几元，贴上名牌标签后批发价可以达到四五十元，而到了经销商那里，有的甚至可以卖到二三百元。巨大的利润使得很多代理商和制衣厂铤而走险，他们大量加工冒牌进口服装，然后分销给一些服装批发商，并由他们发货到全国各地。一些名牌企业每年因此受到的市场侵害高达数亿元。另一个原因是现行有关法规及企业登记注册制度有待完善。由于法律适用的边缘性，加上香港与内地法律制度上的差异，致使一些不法者有恃无恐，也给执法工作带来一定难度。
商标问题，降低品牌信任度
中国商标专利事务所国内商标部的一位先生告诉记者，华伦天奴属于知名商标，如果加前缀或后缀属于近似商标，在工商局很难通过审批。但是，一旦这些厂家向工商局提出申请，在被批准之前的这段时间内，它们都可以使用。“傍名牌”商品就是打此时间差。而北京市工商局商标处张处长表示，现在华伦天奴商标使用确实非常混乱，但没有真正的商标权利人持注册证明来工商局进行投诉，所以很难进行追查。
对于如何识别正品意大利“华伦天奴”，陈芸提供了三个方法。首先，VALENTINO注册的“华伦天奴”中文名称字体为繁体。其次，正品专卖店统一采用英文“VALENTINO”作为店面标识。第三，在“V”型商标上，环绕字母“v”的圈是密封、扁形的。“公司销售的产品均是从意大利进口，而且VALENTINO并无在国内生产服装的计划。
商标问题比较头疼的就是许多企业都在香港或者境外注册，为什么许多公司都跑去香港注册？某办理境外注册业务的机构负责人欧先生介绍说，在香港注册公司较为方便，一般来说只要能提供一名股东、一个在香港本地的注册地址、一名拥有香港永久居民资格的证人就可以了。由于香港对于公司的登记注册比较宽泛，甚至对公司的注册资金都省去了验资这一步，因此很多人在香港注册公司和商标，然后“授权”内地使用该公司的名义。
据了解，目前商标侵权大致有三种形式，一是用著名商标在香港注册相应名称的公司，对此类侵权行为，商标所有权人可到香港起诉,要求取消注册；二是注册时在著名商标前加一个别的名称，或注册一个类似的商标，用时把两个名称拆开，只用著名商标部分，或将图形变形使之看上去同著名商标相似；三是用商标受理书等欺骗消费者，实际上商标受理书并不等于该商标已可合法使用，一般从受理到拿证要等一年半的审查时间，审查不合格的将被驳回。华伦天奴系列的情况主要属于第二种。
由于真正华伦天奴的品牌拥有者对大量傍“华伦天奴”品牌采取冷淡态度，造成工商局也难以追查的局面，大量假华伦天奴的出现使消费者对品牌的信任度不断降低。拿经销商的话来说，就是厂家不作为，代理商回天无力。
针对北京华伦天奴品牌泛滥的问题，马先生表示打假的困难非常大。“虽然意大利公司授权我们可以打假，但是市场上在华伦天奴加前缀或后缀的品牌有200多个，鱼龙混杂。我们要告侵权也告不过来。只有先让老百姓认清什么是真正的华伦天奴品牌，让那些‘傍名牌’没有市场。”才可以达到真正的目的，但是目前意大利公司针对此情况所做的努力有限，几乎没有采取任何措施，让经销商在打假时得不到总部的支持而底气不足。况且品牌终究是意大利总部拥有的，经销商在乎的是短期利润，厂家如果无所作为，经销商自然难以尽心。
华伦天奴 无奈之后
随着越来越多商家开始奔向这一捷径，终于酿出一场“李鬼打跑李逵”的闹剧。2003年底，支撑不下去的意大利品牌“卓凡尼•华伦天奴”选择了暂时从中国市场全身而退。上海市工商局商标处一位负责人在提及此事时指出，目前在国家工商行政管理总局商标局备案、本土企业正在申请中的加各种前缀后缀的“华伦天奴”品牌就有158个之多，仅上海一地，假冒或仿制“华伦天奴”的厂家就超过了200家。
结束采访时，一位商标业内人士的话道破了这一谜局的关键。他说：“其实，华氏混乱的本质依然是市场的浮躁和不法分子的投机。著名品牌是否能够经受住这一考验，能否在混乱中保持自己的品质和法律地位是关键。不管风吹浪打，能够给消费者提供最佳品质的产品和服务的品牌，必将是最后的王者”。
综观导致华伦天奴品牌悲剧的种种原因，我们不难发现，华伦天奴品牌分治本身埋下了祸根，试水中国市场的战略轻视给后来造成了许多不必要的麻烦，加上从授权生产、商标监控等各个环节的疏忽，给大量傍“华伦天奴”提供了成长的土壤。
我们在这里不仅仅是探讨或者告诉一种现象，最关键的，还是希望通过这些现象得到一些有益的启示、以及如何解决的应对之策。
华伦天奴三个不同家族的使用和延伸，本身对品牌就是一种透支，加上三个机构在中国授权各自不同的机构进行生产，进一步推动了品牌走向悲剧的速度，加上意大利总部对各自拥有的品牌不加以维护，从注册商标到授权、OEM、营销网络以及品牌维护等各个环节上，我们并没有看到华伦天奴品牌拥有者的相关举措，任由假华伦天奴在市场任意横行，让“华伦天奴”这样一个王室的贵族品牌渐渐沦落为大街小巷到处都是的普通品牌，而且消费者在乱花渐欲迷人眼的市场中，消费者失去了对华伦天奴的品牌信任，这恐怕是华伦天奴未来很长一段时间内要做的补救。
那么，针对华伦天奴的发展现状，该如何继续走下去？对于大量类似华伦天奴一样的品牌，如梦特娇、鳄鱼等，基本都犯有类似的毛病，只不过轻重程度不同而已。华伦天奴品牌的命运想要改变，在未来很长一段时间内，必须着手做好以下三大工程：
１、 招安工程
华伦天奴的现状显然警示了意大利总部及早清理市场的重要性，如果在最快的时间内，三个品牌拥有者能联合起来，共同为维护华伦天奴努力，则品牌命运的改变速度肯定势必加快。建议如下：动用所有资源打击侵权企业，必要时将提起刑事诉讼；而对一些能达到华伦天奴要求的生产企业，或考虑采取“招安”措施，纳入旗下供应商队伍。如此一来，可将现有傍“华伦天奴”的近200多个品牌中，部分优秀的企业纳入正式的合法授权生产商或者经销商，对华伦天奴低成本扩大市场奠定基础。
２、 诉讼工程
在招安工程启动的同时，对傍“华伦天奴”品牌进行诉讼，联合当地授权经销商或者生产商，总部给予大力支持，联合协作共同清理门户，争取在最短时间内清理完毕，给予真正的华伦天奴品牌一个健康的环境。
３、 品牌认识和更新工程
在前两个工程进行以后，第三个工程开始正式启动，一方面通过招安解决掉一部分傍“华伦天奴”品牌；另一方面通过联合队伍强大的法律诉讼工程对剩余的傍“华伦天奴”品牌进行诉讼，两个举措基本可达到清理整顿的目的。但是，毕竟太多的傍“华伦天奴”品牌长期以来在市场上销售，对消费者造成了种种负面的影响，加上媒体的暴光，消费者已经不知道什么才识真正的意大利华伦天奴。既然不知道，自然对品牌也就丧失了信任，所以对华伦天奴品牌的传播工程要跟上，刚好借此规模整顿之机会，真正的华伦天奴和消费者正式见面，让消费者认清华伦天奴的真实面目，重新唤起对华伦天奴品牌的热爱。
以上三个工程的执行，对华伦天奴品牌命运的挽回起着至关重要的作用，问题说起来比较简单，但执行起来却需要很长的时间和精力，但对一个曾经是百年皇室贵族品牌的华伦天奴来说，无论如何是值得去做的事情，也是品牌发展必须要做的事情。类似华伦天奴问题一样的企业还为数不少，如何在快速发展过程中解决或者避免这些问题，可能是更多企业领导人应该冷静思考的！希望华伦天奴品牌的发展，对其它正在快速扩大的企业来说是一个警示，毕竟，不用自己付出代价的经验教训反省的角度和深度是不一样的！
正体沙驰破局身份悬疑
字号:小中大 2005-03-23
市场上“克隆”世界顶尖品牌的风波，使得“S A T C H I”系列品牌之一的“S A T C H I”（正体）也遭遇了身份悬疑。日前，作为中国惟一代理正体沙驰的奇能服饰在北京奏响了打破市场对自己身份悬疑的序曲
对急欲打破身份悬疑的正体沙驰来说，目前可谓是恰到火候。来自国家工商总局的消息说，杜绝“克隆”名牌的《企业名称登记管理规定》正在进行市场调研，有望在年内上升为更高层次的《企业名称登记管理条例》。据商标专家分析，《企业名称登记管理条例》一旦付诸实施，市场目前大为盛行的“克隆世界品牌现象，将得到有效的遏制，从而改变“杂草”和“庄稼”一起疯涨的严峻状况。
正体沙驰遭遇身份怀疑
沙驰诞生于20世纪30年代初期的意大利佛罗伦萨，因专为欧洲皇室设计、定做而久负盛名。正因为沙驰的不凡魅力，上海奇能服饰2004年首度召开的订货会，一下子就吸引了全国近千家经销商。
然而，就在不少经销商已经准备签署订货合同的时候，令奇能服饰总经理陆黄斌意想不到的事情发生了。一位细心的经销商发现，奇能展示的沙驰服装商标是正体的英文，而各经销商从前接触到的则是草体沙驰的英文商标。随即，正体沙驰也是“克隆”世界名牌擦边球类的品牌的议论，成为经销商们的担心。
其实，经销商担心的沙驰草体英文商标和奇能服饰代理的正体是同门兄弟，都是新加坡人陈其兴在意大利创建的商标。在沙驰系列商标中，不仅包括正体、草体沙驰英文商标，而且还有“SATCH I CLUB这个商标。为了达到市场效果的最大化，陈其兴将正体和草体授权给中国不同的代理商。
2004年6月，奇能服饰获得了正体沙驰在中国内地的独家代理权，奇能服饰看中的是正体沙驰品牌背后的含金量。20世纪80年代末90年代初，前国家副主席荣毅仁创办的中信集团联合香港三达皮具有限公司（法人代表：陈其兴），成立了达信皮件有限公司，共同运作沙驰等品牌。2001年11月，达信皮件有限公司买断SATCH I（正体）18类和25类、（草体）18类、SATCH I CLUB18类和25类等的品牌。
不仅如此，从正体沙驰的销售市场拓展上来看，虽然上市不超过半年，但已迅速占领上海、成都等全国几十个大城市，因为对于我们的消费者来说，其草体也好，正体也罢，都是沙驰。
李鬼困扰世界名牌
其实，遭遇经销商这种考验的并不仅仅是上海奇能公司一家。上海泛大实业发展有限公司是“华伦天奴·古柏在中国的惟一代理商，尽管早在1998年就开始代理中国市场的“华伦天奴·古柏时装，但它的掌门人梁先灿现在还常常会被人问及这样一个问题：“你们的‘华伦天奴’究竟是不是真的？
据报道，国内市场上类似华伦天奴的注册商标，一度高达200多个。在北京西单一家大型商场里，以“××·华伦天奴或“华伦天奴·××命名的男鞋不下10种。不仅如此，京城几乎所有的大小商场都有华伦天奴的身影。事实上，北京地区只有十几家大型商场的专柜，销售的才是正品华伦天奴鞋子。
“卡丹到处有，“狐狸满山走，“鳄鱼全国游，“金利来愁愁愁。这首服装界盛传的打油诗，生动地描绘出了目前市场上知名品牌被无情“克隆的现状。不言而喻，这种对名牌“克隆伤害最大的首当其冲是品牌所有人。
新法规有望年内推出
事实上，愈演愈烈的“克隆名牌现象，早已引起了中国政府及有关部门的高度重视。来自国家工商总局的消息说，现行的《企业名称登记管理规定》，有望升格为约束力更加强大的《企业名称登记管理条例》，它将严格限制用企业名称进行“克隆名牌。如果顺利的话，《企业名称登记管理条例》将在年内公布实施。届时，工商部门将获得遏制和打击“克隆名牌的有效武器。
上海奇能公司总经理陆黄斌表示，《企业名称登记管理条例》的公布和实施，将有利于正体沙驰事半功倍的开拓市场。通过《企业名称登记管理条例》对市场参与者的规范，既能有效地组建起强大的经销商队伍，又能使更多的消费者享受到正品沙驰的魅力。而为了共同做大沙驰品牌，正体沙驰将与草体沙驰展开错位竞争。
工商迎泽分局 查扣假冒华伦天奴
发布单位:太原市迎泽区人民政府 报送时间:2004年12月21日
近日，太原市工商迎泽分局接到法国华伦天奴授权代理公司的举报，在位于太原市柳南和起凤街交叉路口，查获一家侵犯法国华伦天奴有限公司的注册商标“Valentino Coupeau”专用权的“专卖店”。
工商人员发现该商户提供的授权书是上海大荣鞋服有限公司授权太原迎泽区超荣服饰行有权经销品牌为“G..V”（吉尼雅）的商品，但商户提供的注册书表明，上海大荣鞋服有限公司注册并通过国家商标局认可的商标是“G..V”。而该商家在店内的所有宣传标示上都以“G..V华伦天奴”字样出现，是对消费者的误导，消费者只知道华伦天奴，但是并不知道“G..V”代表的是“吉尼雅”。而且，店里的商品都使用了法国华伦天奴公司注册的“VALENTINO”的英文商标，已经构成了商标侵权行为。
据随同华伦天奴授权商来我省打假的律师讲，各种冒用华伦天奴的牌子有200多家，企业被“傍”的情况严重。华伦天奴是知名的国际品牌，因此，有众多的不法商家企图“傍”着名牌发大财。有数据显示，我省一年中各种真真假假的“华伦天奴”商品的销售额大约在10个亿左右，这其中有70％的销售额是被“傍”着真品牌的“冒牌货”抢走了。
在检查现场，经过华伦天奴授权中国地区的代理商及律师认定后，执法人员当即下达暂扣通知单，对商家经销的750多双皮鞋进行异地封存。
你穿的“华伦天奴”是真的吗？
【字号大中小】 2004年03月15日15时31分 来源： 亳州新闻网
一、百元购得“国际名牌”？
日前，据家住市区幸福路的李女士电话反映，她在某商家的一次促销“华伦天奴”西服的活动中，喜获二等奖，在花430元购得一套“华伦天奴”西服后，另外，还领取了奖品“超级VCD”一台。谁知这“赠送”的奖品质量实在太不尽如人意了，放入一盘新的影碟后竟出现“卡壳”现象。另外，该VCD的使用说明书印刷得也很粗糙，甚至出现字体模糊不清的情况。尽管商家也承诺一个月内包换，即便费了好大事换了一台，谁又能保证这一批出来的“杂牌”VCD不再出问题呢。思前想后，李女士决定还是别再找麻烦了，自认倒霉了事。
那么，她买得的西装就是真正的“华伦天奴”吗？
记者看到，在商家散发的促销奖券上，列举了4种价格的“华伦天奴”西服，市场价1180元、1088元、960元、778元的西服，凭促销奖券价格分别下降到580元、520元、430元、360元，另外，还有功放加音响、超级VCD以及220元的红包奖品。乍一看来，二、三百元买一套“国际名牌”，着实让消费者“眼馋”。前来购买的市民还真不少，在记者暗访的半个小时内，竟出售了四套。
在认真察看了该西服的“标识牌”后，记者发现了其中的“猫腻”。该西服的厂家名称是“法国华伦天奴国际集团公司”，而该西服的品牌却是：“联盟·华伦天努”。厂名的“奴”已更换成了品牌的“努”。
二、“傍名牌”蒙骗消费者
市工商局一位负责人告诉记者，许多境内服装公司将他人知名商标登记注册为自己的企业名称，并委托中介机构到境外注册登记公司，而后在国内申请注册一个与该商标近似的商标图案，随即拿着商标，申请受理通知书，开始销售自己生产的“名牌产品”，使人误以为是国外知名产品。业内人士称此种现象为“傍名牌”。
目前，亳州市场上包括许多大型商场内销售的名牌商品，有不少都是正宗品牌货的“兄弟姐妹”。特别是一些国外名牌，如“老人头”、“梦特娇”、“华伦天奴”、“鳄鱼”等品牌的“兄弟姐妹”特别多。“老人头”像的皱纹两道还是三道，鲤鱼的嘴朝左还是朝右，“梦特娇”的花瓣有几朵等各个品牌的细枝末节，都决定了商品本身价格的巨大差异，有些看似同一品牌的商品，其制造公司实际上根本不同。一些经营者仿冒知名商品特有的名称、包装、装潢，在商品或其包装上作虚假标识，傍用外国品牌的影响力来打开销路，使消费者误以为是外国产品。“金利来”、“老人头”、“华伦天奴”等国际集团因为自己的品牌屡屡被侵犯，一次又一次地在法庭上与这些层出不穷的假冒产品“斗智斗勇”。
三、“傍名牌”现象鲜有投诉
市消协有关负责人表示，投诉“傍名牌”的案例在他们那儿寥寥无几。很多消费者对“傍名牌”不了解是一个主要原因。很多消费者并不知道，看似相近的名牌商标原来也有假，并且有法可依，很多消费者甚至没有意识到自己购买的根本就不是名牌。
记者了解到，这些品牌之所以敢堂而皇之地登上大雅之堂，就是利用了“相近”的空子。工商部门的有关人士对此甚感为难，因为他们向销售者质问这种情况时，他们就会自圆其说，“我没有仿冒，我的公司就叫这个名字有什么办法？”据了解，华伦天奴国际服饰公司因为自己的品牌屡屡被侵权，已愤然撤出中国市场。因此，目前市场上出现的该品牌的服装假冒现象更加猖獗，稍不留意，即让假货钻了空子。一位工商部门人士甚至断言：“亳州市场上已经很难找到真正的‘华伦天奴’服装了！”
服装傍名牌泛滥 百余品牌起名“华伦天奴”
2003年11月11日 中华服装网 服装招商网
服装皮具“傍名牌”泛滥，消费者一不留神就上当 引子 在商场里，100多元一件名牌衬衫、几十元一条品牌领带，你可千万别以为捡到了便宜，因为这所谓的名牌很可能就是假的。 工商部门的一位专家告诉记者，目前，广州市场包括许多大型商场内销售的名牌货品都是正宗品牌货的“兄弟姐妹”，特别是一些境外名牌，如老人头、梦特娇、华伦天奴、鳄鱼等品牌的“兄弟姐妹”特别多。“老人头”像的皱纹两道还是三道，鳄鱼的嘴朝左还是朝右，梦特娇的花瓣有几版等各个品牌的细枝末节，都决定了商品本身价格的巨大差异，有些看似同一品牌的商品，其制造公司实际上根本就不同。 一些经营者仿冒知名商品特有的名称、包装、装潢，在商品或其包装上作虚假标示，傍用外国名牌的影响力来打开销路，使消费者误认为是外国产品，造成消费者误认误购。最近，广州市工商局越秀分局查处了商标侵权、假冒、虚假标示和仿冒等不正当竞争案件225宗，案值735.62万元，罚没入库148.77万元。 “‘卡丹’到处有，‘狐狸’满山走；‘老爷’被偷车，‘鳄鱼’全国游；‘金利来’，愁！愁！愁！”这首打油诗生动形象地描绘出了目前知名品牌被“傍依”、“克隆”的现状。 昨日专门走访了几个大型商场的一些专柜，发现“傍名牌”的还真不少。“xx华伦天奴”傍上“华伦天奴”、“爵士x”傍上“爵士”、“皮xxx”傍上“皮尔卡丹”，不仅名字起得跟国际名牌差不离，连商标图形也学得像模像样，仅在名称中有“华伦天奴”字样的皮具、服装就有十多种。 两家华伦天奴面对面抢生意 记者在一家大型商场看到，“卓凡尼·华伦天奴”专柜的对面就有一家“华伦天奴·ｘx”，并且价格相差甚远，“卓凡尼·华伦天奴”的售货员告诉记者，两个看似标志、叫法差不多的品牌其实根本就不是同一个制造商生产的，她表示，和自己一家的不可能还在一起抢生意。据了解，各种叫法的华伦天奴在国内多达120多个，而实际上，该品牌的顶级名称只有3个。不仅如此，金利来、老人头、老爷车等国际集团，同样因为自己的品牌屡屡被侵犯，一次又一次地在法庭上与这些层出不穷的假冒品斗智斗勇。 不仅服装业，饮食业也同样遭遇了“傍名牌”，“x粮x”傍上了“五粮液”，“小糊涂x”傍上了“小糊涂仙”…… 自称没有仿冒大钻空子 记者了解到，这些品牌之所以敢堂而皇之地登上大雅之堂，就是利用了“相近”的空子。工商部门的有关人士对此甚感为难，因为他们向销售者质问这种情况时，他们就会“自圆其说”，“我没有仿冒他，我的公司就叫这个名字有什么办法！” 自己“监制”国际品牌 为了拉近自己与知名品牌的关系，一些经营者甚至自己亲自“监制”国际名牌。 日前，广州市工商部门就根据举报查获了一起“傍名牌”的案件。位于环市西路越秀区的一家时装店内，公然悬挂有“法国华伦天奴服饰(香港)实业发展有限公司监制”的牌匾。 工作人员在现场发现，该店出售的服装上标示有“SHAMOBAO”和“V”图形组成的商标，从外观上看，与世界名牌“华伦天奴”商标极为近似。而实际上，该店销售的是由自己公司“监制”的服装。该时装店就是通过对商品的虚假宣传，误导消费者，达到扩大销售的目的。 “傍名牌”鲜有消费投诉 消委会、工商部门和质监部门的有关负责人表示，投诉“傍名牌”侵权行为的消费者在他们那里寥寥无几。 消委会有关人士告诉记者，很多消费者对“傍名牌”不了解是一个主要原因。很多消费者并不知道，看似相近的名牌商标原来也有假，并且是有法可依的，许多消费者甚至没有意识到，自己购买的根本就不是名牌。 “傍名牌”为何愈演愈烈？ 原因1国内企业没钱打造新品牌干脆“借棵大树来乘凉” 工商部门有关人士表示，许多经营者认为“傍名牌”是赚钱的一条捷径，一旦尝到了甜头就难以收手。另外，国内一些企业急功近利，对打造自己的品牌缺乏信心，同时缺乏资金实力，就会采取“借棵大树来乘凉”的做法。工商部门的有关负责人同时表示，对企业的长远发展而言，“傍名牌”没有任何好处，只有误导消费者，苦果最终由侵权者自己吞。 原因2代理商见钱眼开假货照入“正规户口” 服装界有关人士向记者分析了其产生的一个根本原因，即代理商赚钱心切，令某个名牌衍生出来的产品遍地开花。据悉，很多有正宗“血统”的名牌，其众多“孪生兄弟”每个都有若干个代理商，有的代理商见钱眼开，代理服装的见代理皮具有搞头，私下也生产皮具，同样还打上正宗标记，真真假假，让消费者雾里看花，同时也增加了执法难度。 记者逛街发现 大多市民蒙查查被人骗 记者周末在北京路、天河城等几个大型商业区附近随机询问了一些正在购买名牌服装的顾客，发现很多顾客都中了这些“傍名牌”的圈套。 一位王先生刚购买了一件700多元的“xxxx鳄鱼”牌衬衫，并且以为这个牌子就是欧洲生产的“鳄鱼”牌，经记者指出，王先生才发现，虽然该牌子的标志、叫法看上去与正宗“鳄鱼”几乎一模一样，但这个牌子有个前缀，一般人不会察觉到，王先生随即询问售货员，售货员小姐承认二者并不是同一家。 林女士兴高采烈以200多元的价格买了一条“登喜xx”的裤子，售货员告诉她，“现在是减价，不然得1000多元呢！”实际上该品牌的标牌上只写有“中山xx服装有限公司制造”，连电话都没有，与世界名牌“登喜路”完全不相干，而不太了解该品牌的林女士显然是把“登喜xx”当作世界名牌了。当销售员以促销的名义解释这些“世界名牌”何以如此便宜时，多数顾客看到这些品牌的叫法和标志与自己平常了解的差不多，没多想就买了下来。 专家指路 识破“傍名牌”有五大窍门 一位经营服装的业内专家说，想要识破“傍名牌”的伎俩其实是有窍门的： ●如果商品标签上的公司名称是以该知名国际名牌为名，那么十有八九就是“傍名牌”，因为，真正的国际知名品牌和它的公司基本都不同名。 ●看标签，认厂家。正宗名牌货的标签上都会注明总经销商、代理商的名称、地址，并且标有电话和传真，有的甚至有投诉举报电话，如果是世界级的名牌，还会附有制作精美的英文说明；“傍名牌”的商品一般则没有代理商，甚至没有标明电话，只有简单的厂址。 ●比价钱。正宗的名牌商品的价格基本上不是几十或百来元可以买到的，其价格一般都会是相似品牌商品的3—5倍。 ●留意同一商场内的相似柜台。一般来说，商场内是不会有同一品牌同时出现的情况的，如果一家商场内有两个以上的近似品牌出现的话，至少有一个是仿冒的，顾客可以比较之后仔细问问售货员。 ●认清前后缀。一些国内公司为了注册成功，在注册时将一些世界品牌加上前缀或者后缀，实际上，世界品牌有前缀后缀的并不多，即使有，也是一般人所熟识的几个。 名词解释 “傍名牌” 据工商部门人士介绍，许多境内公司将他人的知名商标登记注册为自己的企业名称，并委托中介机构到境外注册登记公司，而后在国内申请注册一个与该商标近似的商标图案，随即拿着商标申请受理通知书开始销售自己生产的“名牌产品”，使人误以为是国外知名产品，业内人士称之为“傍名牌”，这种现象在服装业尤为突出。
关于华伦天奴G•V济南泉城路店涉嫌虚假宣传误导消费者的举报
60.208.176.*
1楼
举报理由：涉嫌虚假宣传误导消费者
事实经过：
2007年6月27日，我在被举报人店铺购买了华伦天奴休闲裤一条，价格98元。该裤子信誉卡上说明“G•V鞋服饰源自意大利，不仅是品味与身份的象征，更……”
后经了解这家华伦天奴G•V专卖店所销售的不是人们所熟知的世界名牌“华伦天奴”，而是上海大荣鞋服有限公司生产，再贴上G•V ® GENIA•VALENTINO标志的商品，看不出其与意大利有什么联系。
而且该店铺在店内的所有宣传标示上，都以“华伦天奴G•V”字样出现，涉嫌虚假广告宣传对消费者进行误导。
消费者只知道华伦天奴，但是并不知道“G•V”代表的是谁，另外，其店铺里的商品都使用了法国华伦天奴公司在我国注册的“VALENTINO”的英文商标，亦涉嫌商标侵权。
现举报人请求工商局依法调查处理，维护消费者的合法权益。
侵权华伦天奴
案情：2004年4月28日至12月，重庆万友百货广场有限公司万州分公司在其营业场所一楼设立华伦天奴专柜，销售由成都海宙名汇贸易有限公司提供的“博旭”等品牌服装。在对外销售时，服装所挂吊牌、条码价签以中文“华伦天奴”进行标注，销售现场也以“华伦天奴”名义进行打折宣传，与华伦天奴全球有限公司在相同商品上的注册商标“华伦天奴”相同。
处罚：违反了《商标法》相关规定，属于销售侵犯注册商标专用权商品的行为。2005年1月，工商部门责令其停止侵权，没收侵权物品，罚款7万元。
工商局揪出6家冒牌“华伦天奴”店(图)
提醒：“华伦天奴”仅重百有售
2004-12-16 华商网 - 重庆时报
工商执法人员在“华伦天奴”服饰店检查
本报记者 戴茂增 摄
本报讯（记者 龚予）除了重百商场设有专柜外，我市其余“华伦天奴”卖场均为仿冒。昨日，市工商局经济检查总队对解放碑、沙坪坝、南坪、杨家坪地区的“华伦天奴”专卖店进行了检查，当场查获大量涉嫌仿冒“华伦天奴”皮具，价值约100万元左右。
14日，市工商局经检总队接到“华伦天奴”商标专有权使用人举报称，我市“华伦天奴G.V”、“华伦天奴.世家”等专卖店里出售的皮具所使用的“V”字形标识侵犯了“华伦天奴”商标使用权，要求市工商局对上述专卖店的商标侵权行为予以查处。
昨日上午9时30分，市工商局经检总队兵分四路，对专卖店较为集中的渝中区、沙坪坝、南岸、九龙坡4区的6家涉嫌销售仿冒“华伦天奴”的专卖店进行了统一检查。
据“华伦天奴”公司法律顾问王伟先生介绍，真正的意大利知名品牌“华伦天奴”早在1988年就已经在国家商标局的皮具和鞋类进行申请注册，商标为“V华伦天奴VALENTION”是一个组合商标。该商标去年仅授权于广州佐治鞋业有限公司作为内地唯一一家拥有商标为“华伦天奴”鞋类经营权的公司，没有其他任何加盟店。在重庆真正的“华伦天奴”仅在重百大楼有销售。
昨日，在4个区里6个专卖店里共查获涉嫌仿冒皮鞋3000双，皮包2500个，皮带700条，估计总价值在100万元左右。
东部生病 西部吃药 基层工商所商标执法面临八大尴尬
http://www.gog.com.cn 05-03-09 15:11 金黔在线—经济信息时报
金黔在线讯 多年商标执法表明,制造侵犯他人注册商标非法商品一般为广东、浙江、福建、江苏等地的不法厂商,但由于经济发展的不平衡,加上消费水平、鉴别能力等原因,这些假名牌却绝大部分流向西部。全国形成了东部产假、西部卖假、基层工商打假的局面。
但基层工商部门在查处假冒名牌商品的商标侵权案时,却面临许多尴尬。一是向制假厂家取证时的尴尬。笔者所在单位在查处“康佳名品”、“创维高科”侵犯“康佳”、“创维”注册商标案时,电话要求制造商提供商标注册证,广东省东莞市两个小厂家却只提供了国家工商总局商标局的商标《注册申请受理通知书》,当执法人员进一步询问时,厂家负责人却骄蛮地说“申请受理了就可以用,你们说侵犯别人的注册商标,那为什么商标局还受理啊!我们这里的工商都不说,你们管什么?”言下之意是“你管得着吗”。二是与注册商标人联系的尴尬。一些驰名商标和著名品牌商品广告满天飞,但是很少公布他们的联系电话或传真,特别是其内设的法律事务部门或打假机构的联系电话,一些国外品牌在中国的代理机构更是难以查找。三是合法厂家电话总机接线员给的尴尬。大公司都用总机,电话均由接线员转分机,当我们千查万找而得到总机号时,由于部分接线员不知道打假为何事而总是以“请您查清楚号码再打来”,可我们一点仅有的办公经费又能让我们打几次长途呢?四是网上查询的尴尬。一些注册商标的注册人“隐蔽”也是够深的,网上查,网页上只有产品广告,在商标网上查,却因我们不是注册的会员而难以查到详细的资料,如注册商标,就只有文字,没有图形、没有地址、没有联系电话。五是面对销售假冒他人注册商标商品当事人询问的尴尬。涉案当事人都十分配合我们的调查和询问,可谓态度诚恳,认错愿罚。可他们也说“工商同志,我的货都是从湖南邵东、广西柳州和贵阳的批发市场进的,老板都说没问题,他们也是摆着卖的,我们才敢进,可你们又要查,以后怎么进货呢?”我们只好苦笑说,“等我们退休后把那搞批发的老板也管起来就好了”。六是来自自家人的尴尬。对一些实在难以查找的被侵权商标注册人,我们只好打电话向当地工商部门了解,可大部分同行却以“不知道”回答。是啊,谁叫我们是偏远山区的穷工商呢!古话还说“穷在路边无人问”,查的案件又小,多一事还不如少一事呢。七是来自消费者给的尴尬。在执法现场围观的一些群众,由于不懂商标执法的重要,说什么“假名牌是骗有钱人的,我们穷人买东西,只要能用就行了”,这样,我们还能说什么呢。八是面对由于我们自身原因造成商标混乱的尴尬。“华伦天奴”退出中国市场,是一种无奈,是一种无言抗议,也是对一个国家国民信用的否定。最近“鳄鱼”争斗刚刚无奈言和,可现在百鸟又围着“啄木鸟”尽相展翅。这些商标纠纷,有从企业字号入手而一些地方工商部门却违法登记的,有从商标文字、图形上下功夫的,可我们却不及时制止。面对满街的“华伦天奴”,我们现在已无从下手了,其他诸如此类的还多着呢,不尴尬吗?
当然,在执法中,合法企业也给了我们许多安慰,接到传真或电话,都在两三天内用特快专递寄有关资料给我们,还一再地说感谢,可是,谢什么呢?这本来就是我们早应该做好的。
字号:小中大
作者:毛浓月
2005-07-20
说起意大利著名品牌华伦天奴（Valention，也译为瓦伦蒂诺），众多消费者真的是既熟悉又陌生，熟悉的是繁华闹市中不断在我们眼前出现的“华伦天奴”，陌生的又是其72变般的身份：华伦天奴•路易、华伦天奴•古柏、鲁加诺•华伦天奴、圣•华伦天奴、华伦天奴•ＧＶ、联盟•华伦天奴等等。
2004年以来，全国各地冒出了大量的“华伦天奴”专卖店。这些店面销售的产品不仅价格极其低廉，而且对外都标榜自身的“华伦天奴”血统。目前这种情况也愈演愈烈，但是，就作者了解以上所述品牌没有一个带有华伦天奴家族的血统，甚至于将要演绎出了“李鬼”撵走“李逵”的闹剧。而华伦天奴有今天决非只是一个品牌的问题，包括依然是大家众所周知的“梦特娇”“鳄鱼”“老人头” 等品牌此类问题也使其不胜反感、棘手，为此作者进行了深入、细致的调查了解，希望能够解开假冒名牌的造假密码。在此仅以“华伦天奴”作为主述对象。
揭开华伦天奴的神秘面纱
1908年，云仙叟•华伦天奴[VINCENZO VALENTINO]在意大利那不勒斯创立华伦天奴品牌。自此，华伦天奴成为意大利皇室贵族及社会名流的拥戴品牌。
1954年，华伦天奴家族第二代继承人玛丽欧•华伦天奴[MRAIO VALENTINO]设计的珊瑚凉鞋在法国版著名时装杂志VOGUE封面作隆重介绍。该凉鞋作为20世纪工业设计的典范之作，陈列于[瑞士鞋靴博物馆]。
1955年，玛丽欧•华伦天奴[MRAIO VALENTINO]在罗马时装舞台上又推出第二件历史性设计产品高跟凉鞋[SRILETTO]。
1956年，华伦天奴的第三代子孙卓凡尼•华伦天奴又创立以“Giovani Valentino”命名的全新的华伦天奴品牌。这一品牌在中国构建了皮鞋、皮具、男装、女装、内衣五大专卖体系。以会员制消费模式全力满足追求"品质、品味"生活的各界精英的需求。并于1997年进入中国市场。
1985年，玛丽欧•华伦天奴代表家族从意大利总统桑迪罗•皮蒂尼[SANDRO PERTINI]手中接受特别成就奖，荣获国家最高荣誉之"十字骑士"[CAVALIERE]勋章，名气更如日中天。
1991年玛丽欧辞世，目前，华伦天奴家族由第三代维琴佐•华伦天奴领导，上述的卓凡尼•华伦天奴(Giovani Valentino)则是他的弟弟。
生于1933年的意大利人华伦天奴•格拉瓦尼（Valentino Garavani），是一位著名的时装设计师。他在1962年时创立了Valentino女装品牌，在荷兰注册了另一个重要的华伦天奴品牌，并在欧洲一举成名。华伦天奴•格拉瓦尼本人被认为是高级女装业中的精英人物。这个品牌成为意大利的服装奢侈品牌，尤其以生产高档女装而著名。
据作者了解在全球范围内和意大利华伦天奴有直接关系的品牌只有3个，分别是玛丽欧•华伦天奴，华伦天奴•格拉瓦尼和卓凡尼•华伦天奴。
为了让这些华伦天奴品牌不产生矛盾，1978年，华伦天奴家族和华伦天奴•格拉瓦尼达成协议，两方将采取分兵而治，华伦天奴•格拉瓦尼在服装类产品上拥有华伦天奴（Valentino）商标专用权, 玛丽欧•华伦天奴在皮鞋以及皮具类产品上,拥有华伦天奴（Valentino）商标专用权，而由于卓凡尼•华伦天奴成立品牌时是在这个协议产生以后，因此他既可以生产鞋类皮革制品，也可以生产服装，但是产品必须用商标全称卓凡尼•华伦天奴（Giovani Valentino）。
同时在中国市场上，也只有浙江巴贝集团与华伦天奴•格拉瓦尼公司签订独家代理协议，由其代理华伦天奴领带、男装在中国的销售。广州佐治鞋业有限公司与玛丽欧•华伦天奴签订协议，由其独家代理华伦天奴鞋类产品在中国的销售。同时香港瑞源国际有限机构成员广州市翠盈服装有限公司也于2002年4月21日，受到卓凡尼•华伦天奴先生及夫人在广州进行的授权签字，正式授权其为卓凡尼•华伦天奴内衣系列（男女内衣裤、家居服、文胸、袜子）在中国大陆区域的总代理。
文章讲述至此，我想各位读者应该开始有的如梦初醒般的感觉，感叹一声：原来如此！然而，这一切才刚刚是悲剧的开始。
家族分治 品牌之痛
1987年意大利高级服饰品牌华伦天奴首次进入中国市场。事隔17年的今天，我们看到的是让人眼花嘹乱的“华伦天奴•XX”以低廉的价格充斥在城市里各个繁华的闹市街区，听到的却是意大利华伦天奴将正式撤出中国市场的消息。
我们中国有句古话说：“船小好掉头”，从华伦天奴的身上我们似乎看到了一些哲理的应验，对于华伦天奴这样一艘大型的家族之船，其船身内部的问题可能是真正让此船无法快速避开迎面而来的巨浪的关键原因之一。
目前国内仿冒华伦天奴品牌的商标不下200种，其中在皮鞋上就有几十个甚至100个。“华伦天奴之所以在中国市场不愿意采取严厉措施，有很大一部分原因在于其家族内部对品牌的分而治之，从上面的信息我们看到了，华伦天奴家族的发展在现今阶段其实是在由三个部分鼎力支撑，既：格拉瓦尼、玛丽欧和卓凡尼。由于三方的独立经营，从而造成对品牌的使用大家都认为理所当然，但是在进行品牌维护的时候却让大家的思想都相对懈怠和有依赖性。其实，类似于华伦天奴的家族分治现象，在中国企业中也是颇为常见，如湖北的九头鸟公司，虽然最终未必都是令品牌遭受影响，但结果都使人心痛，而对于华伦天奴而言我们也只能感叹：家族分治、品牌之痛之使然！
战略导向 思想决定结果
“中国的人真多，中国的发展真快”，这两句话我想应该是很多国外朋友对中国的最初认识，其实在这简单的两句话中我们可以明确的感觉到一些商业性的气息。人多，代表了具有广阔的市场潜力，发展的速度之快，将决定着中国消费者的消费能力也在不断快速上升。当然，随之而来的就是商业的一片繁荣，中国企业快速发展，满足国人需求，同时在此过程当中放眼国外也是必然，国外企业大量涌入国内，为中国的消费者带来更好的产品，更高档次的消费享受，彼此各取所需。
华伦天奴之所以失败，还有一层很重要的原因，我们不得不去重视，就是因为其品牌号召力大，市场跨度宽广，除了中国其遍及国家不下百个，从而在战略上造成其对到中国市场的不重视。抱着进入中国来尝试的心理，这种心理在中国市场迅速发展并实现法制化的前提下是非常错误的，使其坐失这个市场中发展的机遇”。
对中国市场的认识问题，导致华伦天奴从品牌规划、授权生产、到营销网络等整个环节监控力度都不够，对于一个品牌号召力相当大的品牌来说，很容易给一些造假分子留下巨大的机会。
OEM生产 透支品牌的催化剂
由于劳动力廉价且缺乏有竞争力的品牌和自主知识产权，中国成了国外知名厂商进行贴牌生产的天堂。贴牌生产的致命弱点就是主动权操控在他人之手：一个产品可选择的OEM厂商往往有多家，客户挑选与讨价还价的余地很大，企业只能不断从加工费中出让本就不多的利润。
随着竞争残酷性的加剧，众多靠为名牌贴牌生产生存的企业开始清醒：要通过OEM学习别人的成功经验，缔造自己的品牌。但是成就一个品牌绝非一夕之功，“傍名牌”这时便显出捷径的优势。
中国在成为世界工厂的同时，那些依靠OEM订单的加工厂也面临更多陷阱：其中之一就是被投机者利用，成为实质上的造假工具。
这些华伦天奴专卖店都号称自己经过意大利华伦天奴公司或香港华伦天奴的授权，而且售价非常便宜。所有店门口都打出降价、打折的标语，一款华伦天奴•比奴的西裤只要49元，而衬衫只需50元。一名推销员告诉记者，这些都是意大利华伦天奴的子公司，所以名称略有区别。“但都是华伦天奴，质量绝对没问题。只不过我们是国产的，所以价格便宜。”记者随即询问了几名已经购买带有华伦天奴字样服饰的消费者，他们都是慕名而来，而且自认为购买的是正宗华伦天奴服装。
一些业内人士指出，“傍名牌”之所以成为投机者眼中捷径，主要是法律本身存在的漏洞。 “傍名牌”现象为何愈演愈烈呢？据业内人士分析，随着生产技术越来越先进，假冒品牌服装的制作也越来越容易。据悉，仿造名牌服装的利润惊人，如一条休闲裤的成本可能只要十几元，贴上名牌标签后批发价可以达到四五十元，而到了经销商那里，有的甚至可以卖到二三百元。巨大的利润使得很多代理商和制衣厂铤而走险，他们大量加工冒牌进口服装，然后分销给一些服装批发商，并由他们发货到全国各地。一些名牌企业每年因此受到的市场侵害高达数亿元。另一个原因是现行有关法规及企业登记注册制度有待完善。由于法律适用的边缘性，加上香港与内地法律制度上的差异，致使一些不法者有恃无恐，也给执法工作带来一定难度。
商标问题，降低品牌信任度
中国商标专利事务所国内商标部的一位先生告诉记者，华伦天奴属于知名商标，如果加前缀或后缀属于近似商标，在工商局很难通过审批。但是，一旦这些厂家向工商局提出申请，在被批准之前的这段时间内，它们都可以使用。“傍名牌”商品就是打此时间差。而北京市工商局商标处张处长表示，现在华伦天奴商标使用确实非常混乱，但没有真正的商标权利人持注册证明来工商局进行投诉，所以很难进行追查。
对于如何识别正品意大利“华伦天奴”，陈芸提供了三个方法。首先，VALENTINO注册的“华伦天奴”中文名称字体为繁体。其次，正品专卖店统一采用英文“VALENTINO”作为店面标识。第三，在“V”型商标上，环绕字母“v”的圈是密封、扁形的。“公司销售的产品均是从意大利进口，而且VALENTINO并无在国内生产服装的计划。
商标问题比较头疼的就是许多企业都在香港或者境外注册，为什么许多公司都跑去香港注册？某办理境外注册业务的机构负责人欧先生介绍说，在香港注册公司较为方便，一般来说只要能提供一名股东、一个在香港本地的注册地址、一名拥有香港永久居民资格的证人就可以了。由于香港对于公司的登记注册比较宽泛，甚至对公司的注册资金都省去了验资这一步，因此很多人在香港注册公司和商标，然后“授权”内地使用该公司的名义。
据了解，目前商标侵权大致有三种形式，一是用著名商标在香港注册相应名称的公司，对此类侵权行为，商标所有权人可到香港起诉,要求取消注册；二是注册时在著名商标前加一个别的名称，或注册一个类似的商标，用时把两个名称拆开，只用著名商标部分，或将图形变形使之看上去同著名商标相似；三是用商标受理书等欺骗消费者，实际上商标受理书并不等于该商标已可合法使用，一般从受理到拿证要等一年半的审查时间，审查不合格的将被驳回。华伦天奴系列的情况主要属于第二种。
由于真正华伦天奴的品牌拥有者对大量傍“华伦天奴”品牌采取冷淡态度，造成工商局也难以追查的局面，大量假华伦天奴的出现使消费者对品牌的信任度不断降低。拿经销商的话来说，就是厂家不作为，代理商回天无力。
针对北京华伦天奴品牌泛滥的问题，马先生表示打假的困难非常大。“虽然意大利公司授权我们可以打假，但是市场上在华伦天奴加前缀或后缀的品牌有200多个，鱼龙混杂。我们要告侵权也告不过来。只有先让老百姓认清什么是真正的华伦天奴品牌，让那些‘傍名牌’没有市场。”才可以达到真正的目的，但是目前意大利公司针对此情况所做的努力有限，几乎没有采取任何措施，让经销商在打假时得不到总部的支持而底气不足。况且品牌终究是意大利总部拥有的，经销商在乎的是短期利润，厂家如果无所作为，经销商自然难以尽心。
华伦天奴 无奈之后
随着越来越多商家开始奔向这一捷径，终于酿出一场“李鬼打跑李逵”的闹剧。2003年底，支撑不下去的意大利品牌“卓凡尼•华伦天奴”选择了暂时从中国市场全身而退。上海市工商局商标处一位负责人在提及此事时指出，目前在国家工商行政管理总局商标局备案、本土企业正在申请中的加各种前缀后缀的“华伦天奴”品牌就有158个之多，仅上海一地，假冒或仿制“华伦天奴”的厂家就超过了200家。
结束采访时，一位商标业内人士的话道破了这一谜局的关键。他说：“其实，华氏混乱的本质依然是市场的浮躁和不法分子的投机。著名品牌是否能够经受住这一考验，能否在混乱中保持自己的品质和法律地位是关键。不管风吹浪打，能够给消费者提供最佳品质的产品和服务的品牌，必将是最后的王者”。
综观导致华伦天奴品牌悲剧的种种原因，我们不难发现，华伦天奴品牌分治本身埋下了祸根，试水中国市场的战略轻视给后来造成了许多不必要的麻烦，加上从授权生产、商标监控等各个环节的疏忽，给大量傍“华伦天奴”提供了成长的土壤。
我们在这里不仅仅是探讨或者告诉一种现象，最关键的，还是希望通过这些现象得到一些有益的启示、以及如何解决的应对之策。
华伦天奴三个不同家族的使用和延伸，本身对品牌就是一种透支，加上三个机构在中国授权各自不同的机构进行生产，进一步推动了品牌走向悲剧的速度，加上意大利总部对各自拥有的品牌不加以维护，从注册商标到授权、OEM、营销网络以及品牌维护等各个环节上，我们并没有看到华伦天奴品牌拥有者的相关举措，任由假华伦天奴在市场任意横行，让“华伦天奴”这样一个王室的贵族品牌渐渐沦落为大街小巷到处都是的普通品牌，而且消费者在乱花渐欲迷人眼的市场中，消费者失去了对华伦天奴的品牌信任，这恐怕是华伦天奴未来很长一段时间内要做的补救。
那么，针对华伦天奴的发展现状，该如何继续走下去？对于大量类似华伦天奴一样的品牌，如梦特娇、鳄鱼等，基本都犯有类似的毛病，只不过轻重程度不同而已。华伦天奴品牌的命运想要改变，在未来很长一段时间内，必须着手做好以下三大工程：
１、 招安工程
华伦天奴的现状显然警示了意大利总部及早清理市场的重要性，如果在最快的时间内，三个品牌拥有者能联合起来，共同为维护华伦天奴努力，则品牌命运的改变速度肯定势必加快。建议如下：动用所有资源打击侵权企业，必要时将提起刑事诉讼；而对一些能达到华伦天奴要求的生产企业，或考虑采取“招安”措施，纳入旗下供应商队伍。如此一来，可将现有傍“华伦天奴”的近200多个品牌中，部分优秀的企业纳入正式的合法授权生产商或者经销商，对华伦天奴低成本扩大市场奠定基础。
２、 诉讼工程
在招安工程启动的同时，对傍“华伦天奴”品牌进行诉讼，联合当地授权经销商或者生产商，总部给予大力支持，联合协作共同清理门户，争取在最短时间内清理完毕，给予真正的华伦天奴品牌一个健康的环境。
３、 品牌认识和更新工程
在前两个工程进行以后，第三个工程开始正式启动，一方面通过招安解决掉一部分傍“华伦天奴”品牌；另一方面通过联合队伍强大的法律诉讼工程对剩余的傍“华伦天奴”品牌进行诉讼，两个举措基本可达到清理整顿的目的。但是，毕竟太多的傍“华伦天奴”品牌长期以来在市场上销售，对消费者造成了种种负面的影响，加上媒体的暴光，消费者已经不知道什么才识真正的意大利华伦天奴。既然不知道，自然对品牌也就丧失了信任，所以对华伦天奴品牌的传播工程要跟上，刚好借此规模整顿之机会，真正的华伦天奴和消费者正式见面，让消费者认清华伦天奴的真实面目，重新唤起对华伦天奴品牌的热爱。
以上三个工程的执行，对华伦天奴品牌命运的挽回起着至关重要的作用，问题说起来比较简单，但执行起来却需要很长的时间和精力，但对一个曾经是百年皇室贵族品牌的华伦天奴来说，无论如何是值得去做的事情，也是品牌发展必须要做的事情。类似华伦天奴问题一样的企业还为数不少，如何在快速发展过程中解决或者避免这些问题，可能是更多企业领导人应该冷静思考的！希望华伦天奴品牌的发展，对其它正在快速扩大的企业来说是一个警示，毕竟，不用自己付出代价的经验教训反省的角度和深度是不一样的！
正体沙驰破局身份悬疑
字号:小中大 2005-03-23
市场上“克隆”世界顶尖品牌的风波，使得“S A T C H I”系列品牌之一的“S A T C H I”（正体）也遭遇了身份悬疑。日前，作为中国惟一代理正体沙驰的奇能服饰在北京奏响了打破市场对自己身份悬疑的序曲
对急欲打破身份悬疑的正体沙驰来说，目前可谓是恰到火候。来自国家工商总局的消息说，杜绝“克隆”名牌的《企业名称登记管理规定》正在进行市场调研，有望在年内上升为更高层次的《企业名称登记管理条例》。据商标专家分析，《企业名称登记管理条例》一旦付诸实施，市场目前大为盛行的“克隆世界品牌现象，将得到有效的遏制，从而改变“杂草”和“庄稼”一起疯涨的严峻状况。
正体沙驰遭遇身份怀疑
沙驰诞生于20世纪30年代初期的意大利佛罗伦萨，因专为欧洲皇室设计、定做而久负盛名。正因为沙驰的不凡魅力，上海奇能服饰2004年首度召开的订货会，一下子就吸引了全国近千家经销商。
然而，就在不少经销商已经准备签署订货合同的时候，令奇能服饰总经理陆黄斌意想不到的事情发生了。一位细心的经销商发现，奇能展示的沙驰服装商标是正体的英文，而各经销商从前接触到的则是草体沙驰的英文商标。随即，正体沙驰也是“克隆”世界名牌擦边球类的品牌的议论，成为经销商们的担心。
其实，经销商担心的沙驰草体英文商标和奇能服饰代理的正体是同门兄弟，都是新加坡人陈其兴在意大利创建的商标。在沙驰系列商标中，不仅包括正体、草体沙驰英文商标，而且还有“SATCH I CLUB这个商标。为了达到市场效果的最大化，陈其兴将正体和草体授权给中国不同的代理商。
2004年6月，奇能服饰获得了正体沙驰在中国内地的独家代理权，奇能服饰看中的是正体沙驰品牌背后的含金量。20世纪80年代末90年代初，前国家副主席荣毅仁创办的中信集团联合香港三达皮具有限公司（法人代表：陈其兴），成立了达信皮件有限公司，共同运作沙驰等品牌。2001年11月，达信皮件有限公司买断SATCH I（正体）18类和25类、（草体）18类、SATCH I CLUB18类和25类等的品牌。
不仅如此，从正体沙驰的销售市场拓展上来看，虽然上市不超过半年，但已迅速占领上海、成都等全国几十个大城市，因为对于我们的消费者来说，其草体也好，正体也罢，都是沙驰。
李鬼困扰世界名牌
其实，遭遇经销商这种考验的并不仅仅是上海奇能公司一家。上海泛大实业发展有限公司是“华伦天奴·古柏在中国的惟一代理商，尽管早在1998年就开始代理中国市场的“华伦天奴·古柏时装，但它的掌门人梁先灿现在还常常会被人问及这样一个问题：“你们的‘华伦天奴’究竟是不是真的？
据报道，国内市场上类似华伦天奴的注册商标，一度高达200多个。在北京西单一家大型商场里，以“××·华伦天奴或“华伦天奴·××命名的男鞋不下10种。不仅如此，京城几乎所有的大小商场都有华伦天奴的身影。事实上，北京地区只有十几家大型商场的专柜，销售的才是正品华伦天奴鞋子。
“卡丹到处有，“狐狸满山走，“鳄鱼全国游，“金利来愁愁愁。这首服装界盛传的打油诗，生动地描绘出了目前市场上知名品牌被无情“克隆的现状。不言而喻，这种对名牌“克隆伤害最大的首当其冲是品牌所有人。
新法规有望年内推出
事实上，愈演愈烈的“克隆名牌现象，早已引起了中国政府及有关部门的高度重视。来自国家工商总局的消息说，现行的《企业名称登记管理规定》，有望升格为约束力更加强大的《企业名称登记管理条例》，它将严格限制用企业名称进行“克隆名牌。如果顺利的话，《企业名称登记管理条例》将在年内公布实施。届时，工商部门将获得遏制和打击“克隆名牌的有效武器。
上海奇能公司总经理陆黄斌表示，《企业名称登记管理条例》的公布和实施，将有利于正体沙驰事半功倍的开拓市场。通过《企业名称登记管理条例》对市场参与者的规范，既能有效地组建起强大的经销商队伍，又能使更多的消费者享受到正品沙驰的魅力。而为了共同做大沙驰品牌，正体沙驰将与草体沙驰展开错位竞争。
工商迎泽分局 查扣假冒华伦天奴
发布单位:太原市迎泽区人民政府 报送时间:2004年12月21日
近日，太原市工商迎泽分局接到法国华伦天奴授权代理公司的举报，在位于太原市柳南和起凤街交叉路口，查获一家侵犯法国华伦天奴有限公司的注册商标“Valentino Coupeau”专用权的“专卖店”。
工商人员发现该商户提供的授权书是上海大荣鞋服有限公司授权太原迎泽区超荣服饰行有权经销品牌为“G..V”（吉尼雅）的商品，但商户提供的注册书表明，上海大荣鞋服有限公司注册并通过国家商标局认可的商标是“G..V”。而该商家在店内的所有宣传标示上都以“G..V华伦天奴”字样出现，是对消费者的误导，消费者只知道华伦天奴，但是并不知道“G..V”代表的是“吉尼雅”。而且，店里的商品都使用了法国华伦天奴公司注册的“VALENTINO”的英文商标，已经构成了商标侵权行为。
据随同华伦天奴授权商来我省打假的律师讲，各种冒用华伦天奴的牌子有200多家，企业被“傍”的情况严重。华伦天奴是知名的国际品牌，因此，有众多的不法商家企图“傍”着名牌发大财。有数据显示，我省一年中各种真真假假的“华伦天奴”商品的销售额大约在10个亿左右，这其中有70％的销售额是被“傍”着真品牌的“冒牌货”抢走了。
在检查现场，经过华伦天奴授权中国地区的代理商及律师认定后，执法人员当即下达暂扣通知单，对商家经销的750多双皮鞋进行异地封存。
你穿的“华伦天奴”是真的吗？
【字号大中小】 2004年03月15日15时31分 来源： 亳州新闻网
一、百元购得“国际名牌”？
日前，据家住市区幸福路的李女士电话反映，她在某商家的一次促销“华伦天奴”西服的活动中，喜获二等奖，在花430元购得一套“华伦天奴”西服后，另外，还领取了奖品“超级VCD”一台。谁知这“赠送”的奖品质量实在太不尽如人意了，放入一盘新的影碟后竟出现“卡壳”现象。另外，该VCD的使用说明书印刷得也很粗糙，甚至出现字体模糊不清的情况。尽管商家也承诺一个月内包换，即便费了好大事换了一台，谁又能保证这一批出来的“杂牌”VCD不再出问题呢。思前想后，李女士决定还是别再找麻烦了，自认倒霉了事。
那么，她买得的西装就是真正的“华伦天奴”吗？
记者看到，在商家散发的促销奖券上，列举了4种价格的“华伦天奴”西服，市场价1180元、1088元、960元、778元的西服，凭促销奖券价格分别下降到580元、520元、430元、360元，另外，还有功放加音响、超级VCD以及220元的红包奖品。乍一看来，二、三百元买一套“国际名牌”，着实让消费者“眼馋”。前来购买的市民还真不少，在记者暗访的半个小时内，竟出售了四套。
在认真察看了该西服的“标识牌”后，记者发现了其中的“猫腻”。该西服的厂家名称是“法国华伦天奴国际集团公司”，而该西服的品牌却是：“联盟·华伦天努”。厂名的“奴”已更换成了品牌的“努”。
二、“傍名牌”蒙骗消费者
市工商局一位负责人告诉记者，许多境内服装公司将他人知名商标登记注册为自己的企业名称，并委托中介机构到境外注册登记公司，而后在国内申请注册一个与该商标近似的商标图案，随即拿着商标，申请受理通知书，开始销售自己生产的“名牌产品”，使人误以为是国外知名产品。业内人士称此种现象为“傍名牌”。
目前，亳州市场上包括许多大型商场内销售的名牌商品，有不少都是正宗品牌货的“兄弟姐妹”。特别是一些国外名牌，如“老人头”、“梦特娇”、“华伦天奴”、“鳄鱼”等品牌的“兄弟姐妹”特别多。“老人头”像的皱纹两道还是三道，鲤鱼的嘴朝左还是朝右，“梦特娇”的花瓣有几朵等各个品牌的细枝末节，都决定了商品本身价格的巨大差异，有些看似同一品牌的商品，其制造公司实际上根本不同。一些经营者仿冒知名商品特有的名称、包装、装潢，在商品或其包装上作虚假标识，傍用外国品牌的影响力来打开销路，使消费者误以为是外国产品。“金利来”、“老人头”、“华伦天奴”等国际集团因为自己的品牌屡屡被侵犯，一次又一次地在法庭上与这些层出不穷的假冒产品“斗智斗勇”。
三、“傍名牌”现象鲜有投诉
市消协有关负责人表示，投诉“傍名牌”的案例在他们那儿寥寥无几。很多消费者对“傍名牌”不了解是一个主要原因。很多消费者并不知道，看似相近的名牌商标原来也有假，并且有法可依，很多消费者甚至没有意识到自己购买的根本就不是名牌。
记者了解到，这些品牌之所以敢堂而皇之地登上大雅之堂，就是利用了“相近”的空子。工商部门的有关人士对此甚感为难，因为他们向销售者质问这种情况时，他们就会自圆其说，“我没有仿冒，我的公司就叫这个名字有什么办法？”据了解，华伦天奴国际服饰公司因为自己的品牌屡屡被侵权，已愤然撤出中国市场。因此，目前市场上出现的该品牌的服装假冒现象更加猖獗，稍不留意，即让假货钻了空子。一位工商部门人士甚至断言：“亳州市场上已经很难找到真正的‘华伦天奴’服装了！”
服装傍名牌泛滥 百余品牌起名“华伦天奴”
2003年11月11日 中华服装网 服装招商网
服装皮具“傍名牌”泛滥，消费者一不留神就上当 引子 在商场里，100多元一件名牌衬衫、几十元一条品牌领带，你可千万别以为捡到了便宜，因为这所谓的名牌很可能就是假的。 工商部门的一位专家告诉记者，目前，广州市场包括许多大型商场内销售的名牌货品都是正宗品牌货的“兄弟姐妹”，特别是一些境外名牌，如老人头、梦特娇、华伦天奴、鳄鱼等品牌的“兄弟姐妹”特别多。“老人头”像的皱纹两道还是三道，鳄鱼的嘴朝左还是朝右，梦特娇的花瓣有几版等各个品牌的细枝末节，都决定了商品本身价格的巨大差异，有些看似同一品牌的商品，其制造公司实际上根本就不同。 一些经营者仿冒知名商品特有的名称、包装、装潢，在商品或其包装上作虚假标示，傍用外国名牌的影响力来打开销路，使消费者误认为是外国产品，造成消费者误认误购。最近，广州市工商局越秀分局查处了商标侵权、假冒、虚假标示和仿冒等不正当竞争案件225宗，案值735.62万元，罚没入库148.77万元。 “‘卡丹’到处有，‘狐狸’满山走；‘老爷’被偷车，‘鳄鱼’全国游；‘金利来’，愁！愁！愁！”这首打油诗生动形象地描绘出了目前知名品牌被“傍依”、“克隆”的现状。 昨日专门走访了几个大型商场的一些专柜，发现“傍名牌”的还真不少。“xx华伦天奴”傍上“华伦天奴”、“爵士x”傍上“爵士”、“皮xxx”傍上“皮尔卡丹”，不仅名字起得跟国际名牌差不离，连商标图形也学得像模像样，仅在名称中有“华伦天奴”字样的皮具、服装就有十多种。 两家华伦天奴面对面抢生意 记者在一家大型商场看到，“卓凡尼·华伦天奴”专柜的对面就有一家“华伦天奴·ｘx”，并且价格相差甚远，“卓凡尼·华伦天奴”的售货员告诉记者，两个看似标志、叫法差不多的品牌其实根本就不是同一个制造商生产的，她表示，和自己一家的不可能还在一起抢生意。据了解，各种叫法的华伦天奴在国内多达120多个，而实际上，该品牌的顶级名称只有3个。不仅如此，金利来、老人头、老爷车等国际集团，同样因为自己的品牌屡屡被侵犯，一次又一次地在法庭上与这些层出不穷的假冒品斗智斗勇。 不仅服装业，饮食业也同样遭遇了“傍名牌”，“x粮x”傍上了“五粮液”，“小糊涂x”傍上了“小糊涂仙”…… 自称没有仿冒大钻空子 记者了解到，这些品牌之所以敢堂而皇之地登上大雅之堂，就是利用了“相近”的空子。工商部门的有关人士对此甚感为难，因为他们向销售者质问这种情况时，他们就会“自圆其说”，“我没有仿冒他，我的公司就叫这个名字有什么办法！” 自己“监制”国际品牌 为了拉近自己与知名品牌的关系，一些经营者甚至自己亲自“监制”国际名牌。 日前，广州市工商部门就根据举报查获了一起“傍名牌”的案件。位于环市西路越秀区的一家时装店内，公然悬挂有“法国华伦天奴服饰(香港)实业发展有限公司监制”的牌匾。 工作人员在现场发现，该店出售的服装上标示有“SHAMOBAO”和“V”图形组成的商标，从外观上看，与世界名牌“华伦天奴”商标极为近似。而实际上，该店销售的是由自己公司“监制”的服装。该时装店就是通过对商品的虚假宣传，误导消费者，达到扩大销售的目的。 “傍名牌”鲜有消费投诉 消委会、工商部门和质监部门的有关负责人表示，投诉“傍名牌”侵权行为的消费者在他们那里寥寥无几。 消委会有关人士告诉记者，很多消费者对“傍名牌”不了解是一个主要原因。很多消费者并不知道，看似相近的名牌商标原来也有假，并且是有法可依的，许多消费者甚至没有意识到，自己购买的根本就不是名牌。 “傍名牌”为何愈演愈烈？ 原因1国内企业没钱打造新品牌干脆“借棵大树来乘凉” 工商部门有关人士表示，许多经营者认为“傍名牌”是赚钱的一条捷径，一旦尝到了甜头就难以收手。另外，国内一些企业急功近利，对打造自己的品牌缺乏信心，同时缺乏资金实力，就会采取“借棵大树来乘凉”的做法。工商部门的有关负责人同时表示，对企业的长远发展而言，“傍名牌”没有任何好处，只有误导消费者，苦果最终由侵权者自己吞。 原因2代理商见钱眼开假货照入“正规户口” 服装界有关人士向记者分析了其产生的一个根本原因，即代理商赚钱心切，令某个名牌衍生出来的产品遍地开花。据悉，很多有正宗“血统”的名牌，其众多“孪生兄弟”每个都有若干个代理商，有的代理商见钱眼开，代理服装的见代理皮具有搞头，私下也生产皮具，同样还打上正宗标记，真真假假，让消费者雾里看花，同时也增加了执法难度。 记者逛街发现 大多市民蒙查查被人骗 记者周末在北京路、天河城等几个大型商业区附近随机询问了一些正在购买名牌服装的顾客，发现很多顾客都中了这些“傍名牌”的圈套。 一位王先生刚购买了一件700多元的“xxxx鳄鱼”牌衬衫，并且以为这个牌子就是欧洲生产的“鳄鱼”牌，经记者指出，王先生才发现，虽然该牌子的标志、叫法看上去与正宗“鳄鱼”几乎一模一样，但这个牌子有个前缀，一般人不会察觉到，王先生随即询问售货员，售货员小姐承认二者并不是同一家。 林女士兴高采烈以200多元的价格买了一条“登喜xx”的裤子，售货员告诉她，“现在是减价，不然得1000多元呢！”实际上该品牌的标牌上只写有“中山xx服装有限公司制造”，连电话都没有，与世界名牌“登喜路”完全不相干，而不太了解该品牌的林女士显然是把“登喜xx”当作世界名牌了。当销售员以促销的名义解释这些“世界名牌”何以如此便宜时，多数顾客看到这些品牌的叫法和标志与自己平常了解的差不多，没多想就买了下来。 专家指路 识破“傍名牌”有五大窍门 一位经营服装的业内专家说，想要识破“傍名牌”的伎俩其实是有窍门的： ●如果商品标签上的公司名称是以该知名国际名牌为名，那么十有八九就是“傍名牌”，因为，真正的国际知名品牌和它的公司基本都不同名。 ●看标签，认厂家。正宗名牌货的标签上都会注明总经销商、代理商的名称、地址，并且标有电话和传真，有的甚至有投诉举报电话，如果是世界级的名牌，还会附有制作精美的英文说明；“傍名牌”的商品一般则没有代理商，甚至没有标明电话，只有简单的厂址。 ●比价钱。正宗的名牌商品的价格基本上不是几十或百来元可以买到的，其价格一般都会是相似品牌商品的3—5倍。 ●留意同一商场内的相似柜台。一般来说，商场内是不会有同一品牌同时出现的情况的，如果一家商场内有两个以上的近似品牌出现的话，至少有一个是仿冒的，顾客可以比较之后仔细问问售货员。 ●认清前后缀。一些国内公司为了注册成功，在注册时将一些世界品牌加上前缀或者后缀，实际上，世界品牌有前缀后缀的并不多，即使有，也是一般人所熟识的几个。 名词解释 “傍名牌” 据工商部门人士介绍，许多境内公司将他人的知名商标登记注册为自己的企业名称，并委托中介机构到境外注册登记公司，而后在国内申请注册一个与该商标近似的商标图案，随即拿着商标申请受理通知书开始销售自己生产的“名牌产品”，使人误以为是国外知名产品，业内人士称之为“傍名牌”，这种现象在服装业尤为突出。
关于华伦天奴G•V济南泉城路店涉嫌虚假宣传误导消费者的举报
60.208.176.*
1楼
举报理由：涉嫌虚假宣传误导消费者
事实经过：
2007年6月27日，我在被举报人店铺购买了华伦天奴休闲裤一条，价格98元。该裤子信誉卡上说明“G•V鞋服饰源自意大利，不仅是品味与身份的象征，更……”
后经了解这家华伦天奴G•V专卖店所销售的不是人们所熟知的世界名牌“华伦天奴”，而是上海大荣鞋服有限公司生产，再贴上G•V ® GENIA•VALENTINO标志的商品，看不出其与意大利有什么联系。
而且该店铺在店内的所有宣传标示上，都以“华伦天奴G•V”字样出现，涉嫌虚假广告宣传对消费者进行误导。
消费者只知道华伦天奴，但是并不知道“G•V”代表的是谁，另外，其店铺里的商品都使用了法国华伦天奴公司在我国注册的“VALENTINO”的英文商标，亦涉嫌商标侵权。
现举报人请求工商局依法调查处理，维护消费者的合法权益。
侵权华伦天奴
案情：2004年4月28日至12月，重庆万友百货广场有限公司万州分公司在其营业场所一楼设立华伦天奴专柜，销售由成都海宙名汇贸易有限公司提供的“博旭”等品牌服装。在对外销售时，服装所挂吊牌、条码价签以中文“华伦天奴”进行标注，销售现场也以“华伦天奴”名义进行打折宣传，与华伦天奴全球有限公司在相同商品上的注册商标“华伦天奴”相同。
处罚：违反了《商标法》相关规定，属于销售侵犯注册商标专用权商品的行为。2005年1月，工商部门责令其停止侵权，没收侵权物品，罚款7万元。
工商局揪出6家冒牌“华伦天奴”店(图)
提醒：“华伦天奴”仅重百有售
2004-12-16 华商网 - 重庆时报
工商执法人员在“华伦天奴”服饰店检查
本报记者 戴茂增 摄
本报讯（记者 龚予）除了重百商场设有专柜外，我市其余“华伦天奴”卖场均为仿冒。昨日，市工商局经济检查总队对解放碑、沙坪坝、南坪、杨家坪地区的“华伦天奴”专卖店进行了检查，当场查获大量涉嫌仿冒“华伦天奴”皮具，价值约100万元左右。
14日，市工商局经检总队接到“华伦天奴”商标专有权使用人举报称，我市“华伦天奴G.V”、“华伦天奴.世家”等专卖店里出售的皮具所使用的“V”字形标识侵犯了“华伦天奴”商标使用权，要求市工商局对上述专卖店的商标侵权行为予以查处。
昨日上午9时30分，市工商局经检总队兵分四路，对专卖店较为集中的渝中区、沙坪坝、南岸、九龙坡4区的6家涉嫌销售仿冒“华伦天奴”的专卖店进行了统一检查。
据“华伦天奴”公司法律顾问王伟先生介绍，真正的意大利知名品牌“华伦天奴”早在1988年就已经在国家商标局的皮具和鞋类进行申请注册，商标为“V华伦天奴VALENTION”是一个组合商标。该商标去年仅授权于广州佐治鞋业有限公司作为内地唯一一家拥有商标为“华伦天奴”鞋类经营权的公司，没有其他任何加盟店。在重庆真正的“华伦天奴”仅在重百大楼有销售。
昨日，在4个区里6个专卖店里共查获涉嫌仿冒皮鞋3000双，皮包2500个，皮带700条，估计总价值在100万元左右。
东部生病 西部吃药 基层工商所商标执法面临八大尴尬
http://www.gog.com.cn 05-03-09 15:11 金黔在线—经济信息时报
金黔在线讯 多年商标执法表明,制造侵犯他人注册商标非法商品一般为广东、浙江、福建、江苏等地的不法厂商,但由于经济发展的不平衡,加上消费水平、鉴别能力等原因,这些假名牌却绝大部分流向西部。全国形成了东部产假、西部卖假、基层工商打假的局面。
但基层工商部门在查处假冒名牌商品的商标侵权案时,却面临许多尴尬。一是向制假厂家取证时的尴尬。笔者所在单位在查处“康佳名品”、“创维高科”侵犯“康佳”、“创维”注册商标案时,电话要求制造商提供商标注册证,广东省东莞市两个小厂家却只提供了国家工商总局商标局的商标《注册申请受理通知书》,当执法人员进一步询问时,厂家负责人却骄蛮地说“申请受理了就可以用,你们说侵犯别人的注册商标,那为什么商标局还受理啊!我们这里的工商都不说,你们管什么?”言下之意是“你管得着吗”。二是与注册商标人联系的尴尬。一些驰名商标和著名品牌商品广告满天飞,但是很少公布他们的联系电话或传真,特别是其内设的法律事务部门或打假机构的联系电话,一些国外品牌在中国的代理机构更是难以查找。三是合法厂家电话总机接线员给的尴尬。大公司都用总机,电话均由接线员转分机,当我们千查万找而得到总机号时,由于部分接线员不知道打假为何事而总是以“请您查清楚号码再打来”,可我们一点仅有的办公经费又能让我们打几次长途呢?四是网上查询的尴尬。一些注册商标的注册人“隐蔽”也是够深的,网上查,网页上只有产品广告,在商标网上查,却因我们不是注册的会员而难以查到详细的资料,如注册商标,就只有文字,没有图形、没有地址、没有联系电话。五是面对销售假冒他人注册商标商品当事人询问的尴尬。涉案当事人都十分配合我们的调查和询问,可谓态度诚恳,认错愿罚。可他们也说“工商同志,我的货都是从湖南邵东、广西柳州和贵阳的批发市场进的,老板都说没问题,他们也是摆着卖的,我们才敢进,可你们又要查,以后怎么进货呢?”我们只好苦笑说,“等我们退休后把那搞批发的老板也管起来就好了”。六是来自自家人的尴尬。对一些实在难以查找的被侵权商标注册人,我们只好打电话向当地工商部门了解,可大部分同行却以“不知道”回答。是啊,谁叫我们是偏远山区的穷工商呢!古话还说“穷在路边无人问”,查的案件又小,多一事还不如少一事呢。七是来自消费者给的尴尬。在执法现场围观的一些群众,由于不懂商标执法的重要,说什么“假名牌是骗有钱人的,我们穷人买东西,只要能用就行了”,这样,我们还能说什么呢。八是面对由于我们自身原因造成商标混乱的尴尬。“华伦天奴”退出中国市场,是一种无奈,是一种无言抗议,也是对一个国家国民信用的否定。最近“鳄鱼”争斗刚刚无奈言和,可现在百鸟又围着“啄木鸟”尽相展翅。这些商标纠纷,有从企业字号入手而一些地方工商部门却违法登记的,有从商标文字、图形上下功夫的,可我们却不及时制止。面对满街的“华伦天奴”,我们现在已无从下手了,其他诸如此类的还多着呢,不尴尬吗?
当然,在执法中,合法企业也给了我们许多安慰,接到传真或电话,都在两三天内用特快专递寄有关资料给我们,还一再地说感谢,可是,谢什么呢?这本来就是我们早应该做好的。