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YKK：小拉链演绎时尚风

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http://china.BagsNet.com 　　2008-01-17　　来源：互联网

　一百多年前，美国人发明了一个很不起眼的服装辅料——拉链，现今便利的拉链充斥着人们生活的每个角落。一个多世纪以来，小小的拉链，已被广泛应用于人们的日常生活中。不能想象，如果没有拉链，这个摩登世界将是何等模样？

　　随着时代的发展，人们在使用拉链时，不再只注重它的实用性，越来越多的人们开始把拉链和时尚链接起来。据业内人士分析，在全球，有90％的服装设计师在注重拉链的功能性的同时，更加注意拉链在服装设计中时尚性的运用，以便达到其服装设计的理想模样。

　　然而，在诸多的拉链品牌中，有超过半数的设计师选择了日本的YKK拉链作为自己设计时装的重要时尚元素。正如北京皮革皮草设计师李洋所说，“一般而言，设计师们会选择YKK拉链，因为它不仅能满足我们时装品质的需求，同时，它还能达到时尚服装设计的效果。”那么，一根小小的拉链，为什么能引来众人的青睐呢？它究竟拥有着怎样的“神奇力量”，让那些服装设计大师和消费者都为之倾倒。7月23日，本刊记者有幸约访到日本上海吉田拉链有限公司、上海YKK国际贸易有限公司董事长兼总经理本多正宪先生，请他揭开了YKK拉链演绎时尚的“神秘面纱”。

　　稳定品质——时尚拉链的后盾

　　“YKK公司和产品之所以驰名于世界各地，关键在于我们稳定优质的拉链品质，稳定的产品品质让我们在产品的推广方面可以节省精力，与此同时，YKK越来越注重从工业品牌向时尚品牌方向发展。” 本多先生说。YKK认为拉链产品具有“Little Parts, Big Difference”的特色，因此，为确保拉链产品的稳定，YKK拉链产品的原材料以及生产机械绝大部分是自行研发和生产，并全部由母公司提供，再配以高科技方式生产，所以，全球各厂所生产的拉链产品可以保持一致的水准和品质要求。

　　“YKK的拉链是非常稳定的，不仅如此，YKK拉链也是能让人放心使用、安全绿色的产品。”本多先生补充说，在国内，人们在购买服装成衣的时候，已经渐渐关注起服装的各个细节部分，其中不乏消费者将拉链这一细微部件的品质，列入成衣品质的考量因素，因而可以说，在一件服装成衣特别是户外服装中，是否选用了YKK拉链，也成为消费者考虑的因素之一。

　　按需定制——时尚品牌的精髓

　　这里YKK时尚的精髓——“按需定制”，是如前文提及的，在运用高科技方式生产原料，以及成品的基础上，针对客户订单以及客户自身的设计样本的要求，生产出优质的拉链。不仅仅如此，本多先生说，“YKK为引领行业时尚，走在潮流的前沿，经常邀请欧美优秀的服装时尚流行分析师，讨论研究时尚流行的趋势，并依据欧美流行的前沿信息，开发新的产品，同时征询如NIKE、ADIDAS等客户的意见来制作并完善样品，例如我们的拉链拉头设计，除了根据客户的特定要求进行开发外，我们自己的研发中心也经常推出新设计，满足时装的流行风格要求。”

　　目前，YKK品牌不仅仅是优质拉链的代名词，更是拉链时尚品牌的推行者。作为服装小零件的YKK拉链，是许多服装时尚设计师的选择，不仅仅是因为YKK拉链的质感、色彩、拉头、布带的设计优势，更是因为YKK具备开发、创新拉链产品的实力，为服装设计师的作品带来他们所追求的时尚元素。本多先生说，虽然上海吉田拉链的产品90％供应给出口服装市场，但针对国内的内需市场的趋势要求，YKK为国内设计师提供欧美流行的建议，并将这些设计流行元素，引入到流行发达的上海R&D中心，进而更好地满足国内市场的需求。比较鲜明的例子，就是现在防水拉链的流行，当欧美流行运用防水拉链的时候，在国内这种拉链并没有广泛地使用，YKK率先在国内成功推广防水拉链产品，在销售产品的同时，也帮助客户提升了服装的价值。

　　创造新的价值——时尚品牌的完善

　　自1934年YKK株式会社成立，经过70多年的努力与发展，如今YKK已经在全球70个国家或地区设立了122家公司，并拥有88家生产工厂，作为世界上最大的拉链公司，YKK品牌拉链产品在世界各地被广泛地熟知。然而，作为一家国际性的企业，YKK在长期的国际化经营中，一直把自己定位于“创造新价值的技术性公司”，而这也与该企业“善之循环”的经营理念相一致。

　　本多先生还提到，“YKK拥有出类拔萃的产品品质，合理的产品价格，并将致力于更加优质的服务，尽可能地为顾客提供更加有价值的丰富多彩的服务，进而更好地为客户创造价值。”YKK从其旗下欧美公司发起，将拉链产品品牌的推广，由原先的工业品牌转向时尚品牌的定位，在产品品质稳定的前提下，计划在一段时间内，进行时尚YKK拉链品牌的推广，从而培育年轻时尚一代对YKK品牌的认知与了解。因此，无论是在报纸、电视、杂志等广告媒体中，YKK都是这样宣传自己的。同时，YKK为进一步完善服务，在产品的交货期方面尽量满足客户所提的要求，因而在产品销售量上升的同时，其交货期也不断地在缩短。

　　拉链生产商在大部分人眼中永远只能是中小企业甚至是家庭作坊式的小规模企业，但是，YKK经过70多年的努力，能够成为世界上家喻户晓的拉链品牌，主要靠的还是稳定的品质。本多先生最后指出，“随着中国内需市场的多元化发展和要求，我们将把亚洲地区的研发重心从台湾转向上海，强化上海R&D中心的开发能力。”也就是说，不久的将来，YKK会在中国内地的缝制业刮起一阵旋风，将YKK拉链的时尚化品牌之路进行到底。