赤足者视觉模特裸足:网络热点新闻制造内幕

网络热点新闻制造内幕

2010-07-01 09:23:17

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 网络热点新闻制造内幕
　　兽兽、凤姐、马诺、闫凤娇……一个个“网络热点”此起彼伏，　　在互联网上风生水起，让广大网民目不暇接。而每一个“热点”背后，　　都有一只只“看不见的手”忙得不亦乐乎。
　　“现在看到什么热点事件、红人，都会下意识地反应：这不会又是一颗精心炮制的‘人造炸弹’吧?警惕性算是够高的了，可没想到这回还是被‘兽兽门’的‘泡沫’又涮了一把。”自称这些年早被网络忽悠了无数次的网友岳超有点沮丧地自嘲说。　　虎年刚开年，号称　　“中国第一车模”的兽兽翟凌就用三段不雅视频给娱乐圈扔了个“重磅炸弹”。紧接着，关于兽兽自杀的传言扑面而来，在被传自杀的“极大精神压力”下，她不仅开手机、回短信，还在声明中义正词严说要用法律武器来维护自己。一个又一个极具戏剧性的情节，不容置疑地将网友的关注目光聚集到这位受害的“弱女子”身上。直到刚刚过去的这个愚人节，翟凌在微博和个人网站高调宣布复出，担任某网络游戏代言人，网友们才发现，“兽兽门”原来是一个愚人节玩笑，在当事人的自导自演下，媒体和网友被足足愚弄了3个月。而这个时候，虽说负面影响还没有随着时间淡化，知名度呈现几何级数飞升的翟凌已经迫不及待地趁势而上，宣告复出了。　　近年来，类似的低俗炒作充斥了网络的各个角落，一次又一次地让人们领教了其超人的能量和力度。　　从未接触过网络的“天仙妹妹”一夜之间便蹿红网络，一年多时间实现合同经济收益200多万元；“二月丫头”仅以几张写真照片和几篇泼辣文章就掀起网络狂潮；“禧玛妹妹”以一篇《妈妈，下辈子我要做您的妈妈!》的文章，跻身十大网络红人行列；汶川地震后一篇主题为“王老吉太狠了，封杀它!”的帖子，发出3小时，百度贴吧关于王老吉的发帖超过14万个；北外“香水女生”一篇《外语绑架了中国人的一生》的博文，上传仅一天点击率超过10万，引发广大网友共鸣。　　随着这些网络人士和网络事件的走红，作为幕后策划者和操盘手，网络推手这个潜伏于互联网的角色渐渐浮出了水面。　　前不久，央视财经频道披露了一个潜伏于水下的被称为“网络水军”的灰色产业链，称企业雇用成千上万的“水军”来炒作话题甚至恶意攻击竞争对手，已然成为一个操作流程成熟而且规范的行业。　　“水军”这一词汇的产生是因为发帖与灌水之猛犹如滔滔江水，通常水军“盖楼”的速度很是惊人，一夜之间几万帖的　　“高楼”可以拔地而起。因没有门槛高低，所以参与者众多，他们由全国数以千计的“网络公关公司”背后操纵，这些人活跃于网络新媒体，懂得网络推广、网络传播技巧，能把网络事件、网络明星、商业产品进行策划、包装、推广直至传播出来。　　如果马路上有两个人在聊天，没人会关注。但当有几十个人围在一起的时候，情况就会大不相同了，“网络水军”的作用就在于此。在一些职业网络推手看来，很多论坛上的所谓“热烈讨论”都是事先安排好的，这种策划往往具体细微到每一句话、每一个观点。　　目前，网上有不少专门用来召集“网络水军”的网站、QQ群、豆瓣小组等，网络炒作公司会根据每个人保存的发帖链接或截图，每天或每周结算一次工资。据不愿透露姓名的知情人士透露，兼职写手发一个回帖一般可赚五角到一元钱，原创性的炒作帖一篇可得一二百元，熟练的“网络水军”一天发2000多个帖子不在话下。如今很多知名企业都成为网络推手的客户，并为此每年投入数十万元甚至上百万元费用。一个网络推手团队如果操作得当，每年可获利数百万元。　　　由于长期接触互联网，网络推手往往拥有多种可资利用的手段和资源，通晓网络操作规则，熟谙大众接受心理。通过网络炒作，他们有本事让市井平民、草根人士和名不见经传的产品“麻雀变凤凰”，一夜之间过把“名人瘾”。　　据业内人士分析，很多“网络新闻”都是根据炒作对象“量身定做”的。先是利用受众的同情心和好奇心，将准备推红的主角包装成容易得到大家认同的一类对象，或针对网络世界反权威、去中心化、自主性、个性化、互动性、追求新奇和刺激的特点和媒介接受心理，通过精心策划和编造的令人“感动”、“震惊”或“愤慨”的情节，来诉求于大众简单的同情心和正义感，刺激他们的情绪性反应，让大众不知不觉跟随推手们一起转帖、讨论，以达到“群情激昂”的轰动效应。在此基础上，再进一步引入报纸和电视等传统媒体参与和介入，扩大影响力和舆论声势，从而将网络人气变为金钱，变成商业利益。　　比如在“北外香水女生事件”中，“香水女生”出场靠的是指责和质疑目前的外语教育制度而获得广泛支持，因此受到“退学”惩罚就更赢得了强大的道德优势和舆论支持。其发表的博文《妈妈，我被北外强制退学了》引起无数网友的关注和同情，一时间对北京外国语学院老师的质疑、批评、攻击汹涌如潮。然而，事情的真相竟然是“一家经纪公司许诺与她签约出书，并帮她炒作出名”!　　一般说来，网络推手进行网络炒作和推广，必须装备7种常用“武器”：新闻网页、贴吧、网站论坛、博客、QQ群、聊天室、网络视频。其中，论坛推广效果显著，比如就某一话题进行推广炒作，一般先由编辑发主题帖，在论坛发布，再编辑炒作论坛跟帖。专职或兼职推手团队每天的任务就是根据要求，在各种论坛上通过注册不同的ID号，就某一帖子进行点击、评论或故意争吵、相互攻击，营造出某话题受到成千上万网民关注的假象，就像地产商花钱雇人排队制造购房热潮一样。　　中科院研究生院管理学院副院长、网络经济专家吕本富分析，在普通人以为被偶然爆料，甚至一些被监督曝光而出现的热点话题，其实大部分是被一股潜藏的势力操纵。“不能说所有的热帖都是被设计的，但至少有一半左右热帖是经过人为设计的。”　　网络炒作方式千奇百怪，哪些最让网民反感？中国青年报社会调查中心所做调查中，排在首位的是“用丑闻来吸引眼球”，74.6%的人选择。排第二名的是“恶搞”(62.1%)。其他还有：“找抽：指鹿为马、颠倒黑白以博其名”(59%)；“枪稿：抬举、谩骂、托儿无处不在”(55.8%)；“双簧：几个人一唱一和或故意对抗”(52.2%)；　　“叛逆：反其道而行之，故意做出夸张的事”(48.4%)；“马甲：一人分饰两角，自问自答”(42.1%)。　　“一开始会愤怒，会留言控诉。看得多了，心态也渐渐平稳。”面对网上信息，一些网友开始用一种娱乐的眼光看待。而更多的网友却不愿面对这个天天都过愚人节的残酷现实：“我们的IQ值并不低，怎么老被人牵着鼻子走呢?”　　事实上，很多时候我们明明知道这些“热点”漏洞百出，但无法用行动制止，因为你的质疑一不留神就成了他们需要的“反方”意见，你的参与正中他们的下怀，反倒让他们的炒作显得更加真实可信了。　　随着越来越多的网络推手浮出水面，人们看清了事件背后存在着无形的操纵之手，在炒来炒去的“网络新闻”中，公众变得更加智慧和理性，特别是自己的情感和信任遭到蒙骗以后，对网络信息的戒备之心也在与日俱增。这就意味着，网络推手策划炒作新闻的难度越来越大，他们的策划手法必须更加高明也更具技术性，也越来越感到需要有一个道德的底线来约束。