九乡新闻网赖世雄:浅谈中国金币品牌的五要素
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中国人民银行
质量第一
任何品牌的产品，其恒久、旺盛的生命力无不来自稳定、可靠的质量。中国贵金属金银币同样如此，质量主要包括设计质量、模具制作质量、金银币坯饼质量、印花质量等方面。
设计质量。众所周知，贵金属纪念币的一个重要属性就是它的艺术性，努力制造出具有丰富艺术表现力的金银币精品，是中国人民银行、中国金币总公司、各造币企业共同的责任。2000年8月份，中国贵金属纪念币设计图稿及样币评审委员会诞生，成员由货币发行管理机关、印钞造币企业、美术、历史、钱币等不同领域的专家组成。十年来的工作实践证明，它的成立不仅促进了我国贵金属纪念币质量的不断提高，而且也符合了当今贵金属纪念币的精品发售政策和贵金属纪念币事业可持续发展的需要。
模具制作质量。贵金属纪念币模具质量的关键在于提高图纹浮雕效果和原模雕刻技术，不断采用新技术、新工艺是提高模具制作水平的重要手段之一。随着现代电子技术的飞速发展，模具制造技术也出现了突飞猛进的发展。目前，造币企业制造的很多模具都通过制作电子浮雕后直接进行电脑雕刻来完成，大大地缩短了加工时间，提高了图纹的精细度。同时，使用显微镜对模具进行修正，减少了图纹的瑕疵，提高了模具的制作质量。
武陵源银币石膏
金银币坯饼质量。金银币坯饼的好坏，直接关系到金银币的品相及质量。金币的红斑、银币的白雾等现象，往往与坯饼生产制作过程中的轧制及后期清洗处理等有直接的关系。
2000年6月，中国人民银行颁布实施了《中华人民共和国金融行业标准（金、银币） 》。规定了适用于中国人民银行下所属各造币厂制造的常规金币和银币的抽样、试验方法、包装、标志及储存等标准和要求。不仅保证了中华人民共和国法定货币的严肃性，而且也进一步保证了金银纪[FS:PAGE]念币的制造质量。通常，制造贵金属纪念币所用的坯饼制作要经过冷轧、滚压、热处理、冲压、清洗、称重等程序，质量要求极为严格。
印花工作质量。简单地说，印花就是在金银币坯饼的表面压印出贵金属纪念币的图案。首先，我们把正、背面的工作模通过工装固定在液压（油压）机上，然后，将坯饼放在固定的丝套内，通过操作机器使得工作模上的图案清晰的压印在坯饼上，至此，完成了一枚产品的制作过程。印花工作的质量取决于模具质量、坯饼质量、压印设备的精度以及操作人员的技术水平等。
诚信至上
“中国金币”之诚信，笔者以为主要体现在以下几个层面：
发行量：在中国人民银行以公告的形式公布了某一金银纪念币项目的最大发行量之后，该金银币实际铸造量将不会超出其最大的发行量。而在二年之后，中国人民银行还将按照“人民币管理条例”的有关条款，公布该套及该年发行的金银币的最终实际铸造量。
销售价格：中国人民银行发行的各款金银币，在通过中国金币总公司分配给各地特许零售商进行销售时，必须严格遵守和执行中国金币总公司制订的零售指导价(在正式发行后的两个月内，必须在零售指导价允许的范围内进行浮动和销售)。
零售中心和特许零售商：中国金币总公司在深圳、北京、上海设立了三家零售中心，以统一的硬件配置和高标准的服务，赢得了广大集藏爱好者的信赖和支持。为保护消费者的权益，中国金币总公司制定各项规章制度加强对特许零售商的管理，要求各地特许零售商必须执行统一的AI标准，对于违反有关规定的特许零售商进行相应的处罚。
定位准确
中国金币深圳零售中心
如果说，在80、90年代中国人民银行发行的各种贵金属纪念币的顾客主要是集藏爱好者的话，那么进入21世纪之后的顾客群体则进一步扩大到了投资、礼品消费等领域。尤其是2010年国际金价出现连续的大幅度攀升，老百姓的收入也在不断地增长，资产增值保值意识更是日益强烈。因此，中国现代贵金属纪念币的目标群体定位，也不得不随之进行战略性改变，倡导快乐投资、理性收藏。
个性鲜明
个性鲜明、诉求和目标明确的产品最容易得到消费者的认同，其品牌形象也会随之迅速的建立。中国人民银行发行的中国现代贵金属纪念币更是如此。与社会上许许多多贵金属收藏品截然不同的是：由中国人民银行发行[FS:PAGE]，中国金币总公司总经销的中国现代贵金属纪念币上，不仅都刊有中华人民共和国的国名，而且还刊有国家法定货币的符号及面额。这意味着这些新中国现代贵金属纪念币都是我们中华人民共和国的法定货币，具有高度的严肃性。任何制假和贩假的行为，都将受到法律的严惩。这一鲜明的个性，显然也是其它任何贵金属收藏品所无法比拟的。
中国金币大楼
如今，品牌的创立除了需要质量第一、诚信至上、定位准确、个性鲜明这四个因素作为坚实的基础之外，还需要辅之以独特的产品个性、精美的设计、优秀的广告创意、合理的表现方式、恰当的媒体传播和投入时机、完美的营销手段与策划等。新中国现代贵金属纪念币同样需要有这样的规划和巧妙传播。但与传统行业不同的是，新中国现代贵金属纪念币走的是多层次、立体式和官民并举的模式。目前，中国金币总公司一方面依托《中国金币》杂志和中国金币网(www.chngc.net)，与每年在北京举行的国际钱币博览会形成三大宣传平台；另一方面，通过与《金融时报》、《中国金融》、《钱币》报等业内知名媒体的合作，通过立体式的、交互性质的联合，不仅将人民银行的货币发行政策和各种贵金属纪念币的发行信息第一时间的传递到了尽可能多的特许零售商、钱币经销商、收藏投资者，而且，让更多喜欢读书、看报和上网的老百姓们，能够更多的了解、知悉新中国现代贵金属纪念币，并逐步的参与投资和收藏。
第18期《中国金币》封面
品牌营销是商品质量内涵、市场价值评估系数的识别徽记，是企业参与竞争的无形资本。企业为了在竞争中取胜，必然要精心维护品牌的商誉。创名牌的过程必然是产品质量不断提高和树立良好企业形象的过程。“中国金币”品牌的创立、维护将是一个经久不衰，恒久更远的话题。