谜语什么猪没有嘴:重庆卫视如何成为中国BBC

导语：
日前，重庆卫视宣布改版，不播商业广告，增加红色文化节目。损失的广告收入中1.5亿需通过经营自身平衡掉，因此重庆卫视广告中心已裁员20%，集团集体工资下调，采编人员工资下调15%。据悉，3月重庆卫视收视率比改版前大幅下跌。
不过，重庆官方认为责任担当更重要，他们要竖起公益大旗，以日本的NHK、英国的BBC为榜样。
那么，重庆卫视有希望成为中国的BBC吗？
重庆卫视改版，竖起红色、公益大旗
2011-04-15 第 1624 期
分清四类电视台

一、国家电视台
国家电视台就是指属性为国有的，为公众服务的电视台。典型的如意大利国家电视台（RAI），属国有，向邮电部负责，节目有新闻、纪录片、文化性及娱乐性节目，还有意大利文教室等。由于国家资金投入不足，意大利政府准备将一台和二台实现私有化，仅留三台提供公共新闻服务。
国家电视台并非不能向公众收费（经常是强制性的）或做广告，比如法国国家电视台，它的运营资金来源中，45．58％为每户法国家庭交纳的收视费，政府投入占1．99％，其余为广告收入。但是2008年萨科齐宣布一项改革计划，从2009年1月1日起，禁止公共广播电视台在20时至次日6时播出广告；从2011年12月1日起，全面禁止公共广播电视台播出广告。萨科齐决定对电信、网络运营商征收0．9％的所得税，用于对公共广播电视台取消广告后的补贴。
BBC（英国广播公司）76%的经费来自强制向公众征收的特许电视费（电视执照费），因此属于国有，其主席由文化大臣提名、首相任命。NHK（日本广播协会）的主要收入也是来自向公众收取视听费，其事业预算和经营委员任命需要国会同意。
二、独立电视台
独立电视台是指由民间自发举办、以公益为目的的电视台。典型的如美国的公共电视网（PBS），PBS由许多独立的公共电视台组成，这些公共电视台属于非营利组织，定义为政府部门和私营企业之外的第三类组织。这类组织可以享受免税待遇，而且经常还能获得政府补贴。非营利组织并非不能获取收入，有的组织把收入减去支出后还有盈余，但是这些盈余不能化为私人所有，只能投入组织的再运行和发展。
三、商业电视台、社团电视台
商业电视台就是媒体企业，由私人开办，以赢利为目的，如美国的CNN、FOX。社团电视台与独立电视台的架构相同，也不以赢利为目的，只不过他们的目的是服务自身或宣传社团主张，而不是面向公益。
四、官方喉舌或官办商营电视台
有一类国有电视台，不以服务公众为主要目的，而是充当了官方喉舌。典型的如俄罗斯国家电视台，在2007年7月30日的晚间新闻报道节目中，为突出英国人也开始对俄流亡寡头别列佐夫斯基不满这一主题，便给英国的《泰晤士报》做了一次“换头术”。俄罗斯国家电视台展示的《泰晤士报》头版头条文章标题是《别列佐夫斯基在玩我们，这令人难堪》，事实上这个头版是被拼接篡改的，与数百万英国人当日看到的报纸头版内容完全不同。
还有一类国有电视台，不以服务公众为主要目的，而是以营利为主要目的。典型的如湖南卫视。
成为BBC，有无广告不是关键
BBC誉冠全球
BBC也有广告
BBC虽然在英国国内不播广告，但它的海外频道就有广告，而且还通过出售节目来获得收入。
更有不少英国民众认为BBC应该播放广告——“为什么我们总是担心广告？我们已经看到每半小时的节目就有三分钟BBC自己的内部广告，请容许BBC把这个空间卖给广告商，然后根据广告收入削减‘电视执照费’的比例，这样做的结果是，同样是从前的BBC，同样是公共所有，但是对英国公众来说则便宜得多。”
即便没有广告，那也是由公众决定的
包括BBC在内的许多国家电视台在本国播放时没有广告，那是因为公众不想看到广告，因为他们作为电视台所有人，不想看广告就可以让你不播。但是，公众当然也有权决定国家电视台要播广告。
事实上，有些国家电视台，原来有广告，后来被取消了，如法国国家电视台；也有些国家电视台，原来没广告，但由于公众不想承受经济包袱，又让电视台开播广告，甚至干脆打算让电视台私营了事，如意大利国家电视台。可见，有没有广告根本不影响国家电视台（或者说公益电视台）的属性。
“公众决定”才是关键
红歌唱响重庆
红色不等于公益，BBC也有娱乐节目
BBC也有娱乐节目，比如王牌主持人乔纳森·罗斯（年薪高达1800万英镑）主持的“Jonathan Ross周五之夜”，就是个综艺脱口秀。
何谓公益？是不是只有新闻、纪录片、教育片才叫公益内容呢？显然不是，其实公益内容就是公众认为符合自己利益的内容。一般来说，通俗节目可以由商业电视台提供，所以公众需要公益电视台提供高雅节目，于是新闻、纪录片、教育片等就成了公益电视台的主要内容。可见何为公益内容，是由公众决定的。如果红色内容的播放并不是由公众决定的，那么再远离商业气息，也不能叫公益。
尊重公众意见方能成为中国BBC
当下的中国电视台，内容低俗、广告成堆，一切向钱看，为公众所诟病。但需知其症结所在，是国有电视台不尊重国民意见，即公众失去决定权；而BBC之所以格调高雅、荧屏干净，正是公众拥有决定权的结果。现在有电视台站出来，要拨乱反正，但仅仅是表面上的改变，内里仍旧不把民意当回事，那么不过是把纯商业改为纯宣传，陷入另一个极端而已。
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结语：
BBC尽管格调高雅、没有广告，但其成本高昂、效率低下也一直让英国公众不满，将其私营化的呼声很高。所以不久的将来，BBC很有可能变成一个内容通俗、充斥广告的商业台。届时重庆卫视将如何自称中国BBC？
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