西安工业大学上课时间:日化涨价是“价格围剿”还是“垄断趋利”？[原创] - 辣眼时评 - 华声论坛

来源：百度文库编辑：九乡新闻网时间：2024/04/28 21:47:41

日化涨价是“价格围剿”还是“垄断趋利”？[原创]
江南醉发表在辣眼时评华声论坛 http://bbs.voc.com.cn/forum-76-1.html
发表时间：2011-3-26 12:25

日前，日化品涨价消息一经传出，迅速引发网络强烈关注并催生了一个网络热词——“日不落”：联合利华、宝洁、纳爱斯、立白等日化用品生产企业的大部分日化品牌都将提价，平均涨幅高达10%左右，多个品牌的洗涤用品价格已经上涨。

自2010年至2011年，为了民生，中国政府大力平稳物价，在此背景下，日化企业掀起一场“日化涨价潮”，值得思量：宝洁、联合利华、立白、纳爱斯4大日化品牌旗下的日化用品将不约而同集体涨价，他们是怎么做到集体的？外资企业敢跳出来率先涨价的“底气”，是否源于已经垄断中国市场的“自信”？日化企业集体涨价，是否涉嫌垄断？

由于庞大的人口基数和消费需求，中国的日化行业被外资视为兵家必争之地，市场规模高达2000亿元左右。据了解，目前日化用品中高端市场上已完全是外资品牌主导，以洗护发用品为例，宝洁旗下有飘柔、潘婷、海飞丝等品牌，联合利华有力士、夏士莲，本土品牌势力微弱。在这个市场的竞争中，外资品牌取得了压倒性的胜利。外资日化三强中，宝洁在中国的年销售额超过200亿元，联合利华和欧莱雅都在100亿元左右。而国内数千家日化公司，大部分销售规模在1亿以下。

针对外资日化集体调价，联合利华解释，主要是因为上游原材料石化产品、植物油、无机化工产品等近期平均上涨了40%，直接带动日化用品成本增加约20%。而日化专家冯建军表示，原料成本仅占比例一两成，主要的成本集中在营销渠道推广、人工等方面，这部分的整体上扬才是更加直接的涨价原因。2010年以来由于各地工资普遍提高，广告和促销员等营销费用占据成本的50%-60%。

目前，民族品牌在我国日化行业几乎毫无话语权可言，外资品牌对价格有绝对控制力，消费者根本没有讨价还价的选择余地。虽然中低端品牌对成本变动更敏感，但面对强势的外资品牌，本土日化企业大都硬撑而不敢提价。这一次联合利华、宝洁等率先上调价格，导致本土日化企业连锁反应。面对外资品牌领衔涨价的局势，我们弱小的国货市场会不会被其“价格围剿”全面沦陷？值得关注的是，巨头们还在加紧动作，向国产品牌固守的中低端市场进行渗透。如宝洁数年前就推出9.9元的飘柔洗发水，并以此作为“下乡”运动的急先锋。

近日“日化涨价潮”，已成为百度新闻热搜词和微博热门讨论话题，上海网民“小小非相”认为：“民族日化企业不是被挤垮，就是被卖给老外了，现在自然是人家说了算。”一位福建网民表示：“外资为何收购中国日化企业？现在看出来了吧，慢慢割肉，知道痛已经来不及了。”网友的观点可能有失偏颇，但总而言之，联合利华、宝洁、纳爱斯等外资企业已在中国做大做强，现在是它们拥有说话权，这次涨价也是对中国日化企业被收购、被合资一次“垄断趋利”的索取。实际上，外资企业到中国来就是为了赚取最大利润的，不是为中国公众创造廉价的福利。

日化用品与民生息息相关，面对此次外资日化企业集体提价，笔者建议有关部门应加强价格监管，加大价格违规审查力度，对其涨价的成本理由进行价格鉴证，给公众一个合理的解释！