九乡新闻网裁决女神武器:收视率误区（环球走笔）
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/04/29 14:31:25
丁大伟
《 人民日报 》（ 2011年03月23日 21 版）
刚到西班牙不久，就听同行讲了一个在这里流传甚广的段子：什么新闻能让西班牙媒体都趋之若鹜？最经典的答案是，一位著名厨师在一个下雪天杀害了他的妻子。
初听虽觉好笑，但若将这个段子放在西班牙文化历史的背景下来看，里面大有文章。
段子的关键词“厨师”、“下雪天”、“杀妻”，分别代表美食、天气和家庭暴力。先说天气，与欧洲许多国家一样，西班牙人对天气历来比较关注，这也许与他们喜欢出行有关。所以，一场暴雨或降雪往往会是媒体关注的重点。
再说美食，虽然在漫长的历史中，西班牙美食并不为世人所熟知。但在20世纪初，一群被称为“27美食一代”的作家对西班牙饮食的历史和文化进行了大量研究，并为之撰文著书，逐渐成就了西班牙美食的国际声誉。
西班牙人对美食的热衷难以形容，在其传统习俗中，一天要吃五餐，还不包括晚餐后在酒吧里的吃喝。笔者与当地朋友聊到西班牙的某个地方时，他们最常说的一句话就是“那里吃的很不错”，一脸神往的样子。西班牙人对美食的热爱既是传统，也是一种生活习惯，一定程度上也代表了他们乐观的生活态度。
另一个关键词——家庭暴力。表面上反映的是公众的一种猎奇心理，但从更深的层面看，它反映了西班牙社会在保护妇女权益、提高妇女地位方面的迫切愿望。1939年佛朗哥执政后，之前宪法中曾规定的男女平等、女性选举权等被废除。直到1976年，已婚女子要参加工作还须得到丈夫的许可；即使工作，工资也非常低。这段历史对于不少西班牙人来说，依然挥之不去。
如果进一步考察当前西班牙的媒体生态，对上述段子的广泛流传，就更容易理解了。以电视业为例，上世纪90年代以来，西班牙逐步开放电视市场，私营电视台占据半壁江山，收视率成了生存竞争的生命线。媒体尽其所能追逐那些吸引观众眼球的新闻，美食、天气、暴力等自然成为媒体最直接的选择。
去年5月，西班牙实施了新的“视听法”，规定公共电视台每小时广告时间不得超过20分钟，未来还将逐步取消广告。其让出的这块广告蛋糕，势必引起私营电视台一场新的争夺，而制胜的法宝也无非就是收视率。
没有考证过在西班牙是否真的发生过“著名厨师下雪天杀害妻子”新闻，但可以肯定大多数西班牙同行并不希望那样的案件发生。因为如果只是一味迎合大众口味，盲目追求吸引眼球，这种收视率往往会挤压真正有价值的新闻的传播。
《 人民日报 》（ 2011年03月23日 21 版）
刚到西班牙不久，就听同行讲了一个在这里流传甚广的段子：什么新闻能让西班牙媒体都趋之若鹜？最经典的答案是，一位著名厨师在一个下雪天杀害了他的妻子。
初听虽觉好笑，但若将这个段子放在西班牙文化历史的背景下来看，里面大有文章。
段子的关键词“厨师”、“下雪天”、“杀妻”，分别代表美食、天气和家庭暴力。先说天气，与欧洲许多国家一样，西班牙人对天气历来比较关注，这也许与他们喜欢出行有关。所以，一场暴雨或降雪往往会是媒体关注的重点。
再说美食，虽然在漫长的历史中，西班牙美食并不为世人所熟知。但在20世纪初，一群被称为“27美食一代”的作家对西班牙饮食的历史和文化进行了大量研究，并为之撰文著书，逐渐成就了西班牙美食的国际声誉。
西班牙人对美食的热衷难以形容，在其传统习俗中，一天要吃五餐，还不包括晚餐后在酒吧里的吃喝。笔者与当地朋友聊到西班牙的某个地方时，他们最常说的一句话就是“那里吃的很不错”，一脸神往的样子。西班牙人对美食的热爱既是传统，也是一种生活习惯，一定程度上也代表了他们乐观的生活态度。
另一个关键词——家庭暴力。表面上反映的是公众的一种猎奇心理，但从更深的层面看，它反映了西班牙社会在保护妇女权益、提高妇女地位方面的迫切愿望。1939年佛朗哥执政后，之前宪法中曾规定的男女平等、女性选举权等被废除。直到1976年，已婚女子要参加工作还须得到丈夫的许可；即使工作，工资也非常低。这段历史对于不少西班牙人来说，依然挥之不去。
如果进一步考察当前西班牙的媒体生态，对上述段子的广泛流传，就更容易理解了。以电视业为例，上世纪90年代以来，西班牙逐步开放电视市场，私营电视台占据半壁江山，收视率成了生存竞争的生命线。媒体尽其所能追逐那些吸引观众眼球的新闻，美食、天气、暴力等自然成为媒体最直接的选择。
去年5月，西班牙实施了新的“视听法”，规定公共电视台每小时广告时间不得超过20分钟，未来还将逐步取消广告。其让出的这块广告蛋糕，势必引起私营电视台一场新的争夺，而制胜的法宝也无非就是收视率。
没有考证过在西班牙是否真的发生过“著名厨师下雪天杀害妻子”新闻，但可以肯定大多数西班牙同行并不希望那样的案件发生。因为如果只是一味迎合大众口味，盲目追求吸引眼球，这种收视率往往会挤压真正有价值的新闻的传播。
收视率误区（环球走笔）
俄罗斯“砍掉”地方总统（环球走笔）
防范经济学家成“托儿”（环球走笔）
鲭鱼之争（环球走笔）
“茧族”的生活（环球走笔）
城市化的轮回（环球走笔）
幸福标准的奥秘（环球走笔）
“洗澡”的文化烙印（环球走笔）
日本遭遇五重苦（环球走笔）
高福利之树结酸果（环球走笔）
卡恩案的“万花筒”（环球走笔）
图腾柱上看包容（环球走笔）
广岛与福岛（环球走笔）
“孤独”的秘密（环球走笔）
欧洲出现不稳定一代？（环球走笔）
日韩女性“不婚潮”（环球走笔）
甜蜜王国里的慢与痛（环球走笔）
福袋折射的变迁（环球走笔）
“进口媳妇”的门槛难题（环球走笔）
战争，美国大兵的毒品（环球走笔）
人民日报-人民网 幸福标准的奥秘（环球走笔）
人民日报-人民网 “富二代”的真正财富（环球走笔）
“富二代”的真正财富（环球走笔）
“倒U”假说的反证（环球走笔）