2011年2月中国手机市场价格分析报告(简版)

• 第1页：2月整体手机市场均价降幅1.8%
• 第2页：整体手机市场品牌均价下降为主流

• 第3页：智能手机均价下降明显
• 第4页：3G手机均价稳中有降

2月整体手机市场均价降幅1.8%

    一、市场概述及主要观点

    2011年2月春节期间，用户购机有效需求集中释放，中国手机市场迎来黄金销售期。从市场均价来看，春节期间由于部分热销高端智能机型货源不足，价格出现不同幅度上涨，这在一定程度上拉升了春节期间整体市场的均价。但从2月整月市场均价来看，较1月仍出现明显下降。互联网消费调研中心ZDC通过对手机市场价格的监测、统计，推出2011年2月中国手机市场价格分析报告(简版)。

    报告要点：

    ● 2月整体手机市场均价1700元，较1月下降32元，降幅为1.8%。

    ● 整体来看，2月手机市场均价先升后降，趋向平稳。

    ● 2月中国智能手机市场均价为2160元，较1月的2207元下降47元，降幅2.1%。

    ● 2月第四周，智能手机市场均价下降明显，在2150元上下浮动。

    ● 2月中国3G手机市场均价为2164元，较2月的2229元下降65元，降幅2.9%。

    二、整体手机市场均价分析

    1、2011年1-2月均价对比

    ZDc统计数据显示，受春节黄金周手机市场全面促销影响，2月整体手机市场均价为1700元，较1月的1732元下降1.8%。从手机类型来看，智能、3G手机热销及价格的下降，成为整体手机市场均价下降的主要原因。

(图) 2011年1月、2月中国手机市场均价对比

    2、整体手机市场主流品牌均价分析

    2011年2月中国整体手机市场十大主流品牌均价差异显著。走精品、高端、时尚路线的苹果以5289元的均价一枝独秀高高在上。近两年依靠智能手机回归主流市场的摩托罗拉及2010年7月正式进入中国大陆市场的HTC均价分布在2400-2500元之间，处于相对较高的水平。

    诺基亚、三星、黑莓(统计数据包含水货)、索尼爱立信四大品牌均价与整体市场均价水平一致，分布在1600-1800元之间。LG、联想均价水平相对较低。

(图) 2011年2月中国手机市场主流品牌均价

整体手机市场品牌均价下降为主流

    3、主流品牌均价变化幅度

    与1月相比，除联想外，其他九大主流品牌均价均出现不同幅度的下降。其中诺基亚、黑莓均价下降百元左右，降幅均超5%。苹果均价尽管下降87元，但降幅仅为1.6%。摩托罗拉、HTC多款热销机型由于货源问题，价格不降反升，2月其品牌均价相较于其他品牌，降幅并不明显。

(图) 2011年2月较1月中国手机市场主流品牌均价变化幅度

    4、2月手机市场均价走势

    ZDC监测数据显示，2月中国整体手机市场均价稳中有降，春节期间小幅回升。春节过后，热销机型货源平稳，价格回落。3月是手机厂商推进新品上市的集中时段，为给新品让路，前期热销机型预计将迎来一轮价格调整，整体市场均价预计会出现一定幅度下降。

(图) 2011年2月中国手机市场均价走势

智能手机均价下降明显

    三、智能手机市场均价分析

    1、智能手机主流品牌均价

    2月中国智能手机市场均价2160元，较2月的2207元下降47元，降幅2.1%。主流智能手机品牌均价分布格局与整体市场各品牌均价格局存在明显差别，虽然苹果仍然一家独高，但定位中高端智能手机用户的摩托罗拉、HTC阵营成员显著增加，三星、索尼爱立信、魅族加入，五大品牌均价分布在2400-2600元之间。诺基亚智能手机均价在十大主流品牌中处于较低水平，不足2000元。

(图) 2011年2月中国智能手机市场主流品牌均价

    2、智能手机均价走势

    2月中国智能手机市场均价呈明显下降趋势，上半月均价保持在2240元左右，下半月，受市场货源充足及2010年底上市新品第一轮价格调整影响，均价下降明显，在2210元上下波动。2月第四周，智能手机市场均价跌破2200元，最终以2151元收官。ZDC预计，随着智能手机竞争的加剧，3月智能手机均价仍将维持下降态势。

(图) 2011年2月中国智能手机市场均价走势

3G手机均价稳中有降

    四、3G手机市场均价分析

    1、3G手机主流品牌均价

    ZDC统计数据显示，2011年2月中国3G手机市场均价为2164元，较1月的2229元下降65元，降幅2.9%，成为整体手机市场均价降幅最大的机型。

    中国3G手机市场最受用户关注的十大主流品牌中，苹果均价最高，达到5406元。其次为摩托罗拉，均价为2620元，2010年底，摩托罗拉推出的几款定位高端的双模双待手机受到用户青睐。三星、HTC 3G手机均价大体相当，集中在2300-2500元之间。

(图) 2011年2月中国3G手机市场主流品牌均价

    2、3G手机均价走势

    ZDC监测数据显示，2011年2月中国3G手机市场均价稳中有降，2月第四周降速加快。从目前中国3G进程来看，3G终端价格高、3G资费高仍然是阻碍3G用户增加的主要因素。2月上半月，3G手机终端均价在2250元上下波动，较整体市场均价高出500元左右。近期，随着诸多国产品牌进入中低端3G手机领域，预计未来几个月3G手机均价将出现较快下滑。

(图) 2011年2月中国3G手机市场均价走势