新浪涉足电子商务 微博盈利需跨三道槛

戴鑫 

2011年03月09日13:38    来源：《通信信息报》     手机看新闻

• 　　上周三（３月２日），新浪宣布斥资６６００万美元收购麦考林１９％股权，进军中国电子商务领域。同时，新浪公布其微博注册用户总数已超１亿。新浪首席执行官曹国伟表示，麦考林只是新浪在电子商务的第一步。专家表示，未来电子商务将和新浪微博紧密结合。
  
  　　新浪“触电”意在微博盈利
  
  　　新浪在上周三发布财报的同时宣布，将和中国动向一起战略入股麦考林，收购红杉资本所持麦考林约２９％的股份。其中，新浪所购普通股，相当于麦考林已发行且在外流通股的约１９％。本次交易的三方中，麦考林是中国Ｂ２Ｃ在美国上市第一股。因此，本次收购也是新浪正式“触电”的标志。
  
  　　门户网站进军电商市场，虽有其必然性，但业界更多的是将其与为微博寻求盈利模式联系在一起。分析人士称，未来，新浪更加看好的是新浪微博业务与电子商务的结合机遇。
  
  　　国金投资ＣＥＯ林嘉喜表示，把新浪的流量和麦考林协同固然是此次投资的重点考虑因素，但相信将微博作为核心业务的新浪，重点会将麦考林作为微博社区化及效果营销的盈利项目。中科院研究生院副院长吕本富也认为，对新浪而言，将微博做成游戏平台并不现实，结合电子商务、探索新的收入方向是新浪入股麦考林的重要原因，电子商务将和新浪微博结合的更为紧密。
  
  　　今年１月份，网易旗下Ｂ２Ｃ商城上线第一个实物商品垂直频道，从而切入了利润率颇高的奢侈品网购市场。随后，腾讯也通过与美国团购网站Ｇｒｏｕｐｏｎ合作的方式，进入电商市场。
  
  　　当微博遇见电子商务，二者的化学反应一旦形成，无论是新浪还是腾讯，网易还是搜狐，这些门户网站所聚集的能量或将大规模释放，但前提是将其有机合理地结合在一起。
  
  　　社交电子商务新模式或开启
  
  　　微博作为一种服务平台，兼有媒体和社区要素。业界表示，新浪入股麦考林，微博能起到的功能不胜枚举，从对麦考林的企业品牌与理念、新产品或新服务的宣传，到对企业的客户管理、用户需求的调查、潜在客户与市场需求的关系，再到开展大规模的促销活动，对负面信息监控及危机公关等等，不一而足。总体而言，微博整合电子商务，最终将为电子商务带来更大的效益和价值。
  
  　　此外，市场普遍认为收购麦考林是新浪实现创收的一个探索。事实上，允许第三方合作伙伴开设购物商城的Ｆａｃｅｂｏｏｋ，早前就传出了将按照交易金额向其平台上的电子商务企业征收平台服务费的消息。在中金报告中，这已成为其预测的新浪微博盈利模式之一。
  
  　　艾瑞咨询总裁杨伟庆分析，微博盈利主要有三个方向，其一为广告，其二为开放平台收入分成，其三为与电子商务深度结合。单就电子商务而言，社区销售是一个重要手段，在中国微博是较好的途径。
  
  　　一方面，就包括新浪、腾讯、网易在内的门户网站而言，在社交网络上打造电子商务平台，提供广告、支付等服务，是进入电子商务领域的潜在途径。另一方面，就电子商务本身来说，“在线社交＋电子商务”已成为当下最热门的的话题之一。
  
  　　移动互联网时代，兼有媒体和社区要素的微博比起论坛博客等更有优势，但就目前情况看来，社交微博的潜力尚未完全释放。未来，微博一旦和电子商务结合到了一起，或将开启社交电子商务新模式。
  
  　　微博盈利需先迈过“几道坎”
  
  　　任何一种商业模式，最终都必须回归到盈利上来。就微博而言，其基于媒体性、社区性所产生的力量及影响已无需赘述，但谈及盈利，微博模式仍需迈过“几道坎”。无论是对互联网行业还是企业来说，面对快速发展、潜力巨大的微博，仍需保持清醒的认识。
  
  　　首先，从目前情况来看，连接和粘住用户最好的方式就是社交网络。但每一种社交网络背后，市场的总容量有限，因此，在微博整体市场中，很难出现为数众多的领先者。
  
  　　其次，微博拥有媒体、社交、平台三大属性和双向开放的基因，将承担较大政策因素风险。就媒体属性来说，国内大环境下，如何控制好微博的内容会是非常大的难题，而社交属性，又对用户认可度、用户隐私保护等等提出了更高的要求。而开发平台属性则对企业的运营能力和资源包括资金要求非常高。
  
  　　第三，微博作为大平台级应用，社交网络驱动力要求高、周期长，短期内盈利的可能性不大。这对后来者、尤其是没有大资金支撑的企业是无法承受的。
  
  　　尽管微博要实现盈利还需跨过很多道坎，但微博的蓬勃发展让人无法忽视这一商机。行业分析师董旭表示，在营销与开放平台的发展过程中，营销活动见效较快，特别是广告方面，能够为微博厂商带来快速的收入回报，相对而言，开放平台从策略的提出到整体体系搭建完成并形成规模的时间较长。
  
  　　此外，中金公司研究报告称至少发现了微博的三大类盈利类型，存在至少六种盈利模式，其中包括电子商务类，广告类（在线、移动），游戏类的需求。同时，随着平台的扩展和演进，将会出现更多的盈利模式