苹果恢复大师:从雷士赞助《孔子》看行业品牌如何蜕变为“大众明星”

　　一如既往，不走寻常路

　　对于志在打造世界级品牌的雷士照明来说，只在行业内拥有高知名度显然难以承载其未来的高速增长。如何从行业品牌蜕变为公众认可和喜爱的品牌是摆在雷士面前又一道发展难题。从行业品牌到大众品牌的跨越通常手法是依靠媒体的广告拉动，但这样做会存在两个弊端：一是，媒体形式越来越多，公众获取信息手段和途径正越来越难以掌控，大量的费用投入未必能换来高知名度和高认可度；二是，广告投放即使能换来品牌的高知名度，但品牌却缺乏与公众在内涵、文化上的共鸣，花钱赚吆喝罢了。

　　这样的公众品牌显然是脆弱的，也不是屡剑行业先河的雷士总裁昊长江所认可的。在吴长江看来：中国有很多企业家还没弄清楚自己为什么要做品牌，早早把创品牌的口号喊出来，到处投巨额广告，以一种急功近利的心态，想一夜成名。这样做是不可能打遣品牌的，哪怕是获得短暂的利益，也没有用。要创新，别人在唱，你就要跳，别人跳的时候，你就要另外换一个方式。

　　雷士照明要换什么方式，什么方式既能获得公众认可又能与品牌文化、内涵相得益彰呢?昊长江异乎寻常的兵器库里又会拿出什么样的杀手锏呢?

　　借力“华语梦之队”打造世界品牌

　　近日，举世瞩目的中国史诗巨片《孔子》与雷士照明一道相继在北京、上海、广州、成都、曲阜等地举办盛大的全球首映礼。吴长江这次亮出的又是让人震惊的大手笔，雷士照明独家赞助中国史诗级电影《孔子》的拍摄。《孔子》堪称中国电影“华语梦之队”的最强阵容，几乎悉数到场。著名导演胡玫、奥斯卡最佳摄影奖得主鲍德熹、奥斯卡最佳服装设计奖提名奚仲文、著名编剧陈汗、国家级配乐大师赵季平等均出席首映典礼，再加上周润发、周迅、陈建斌、马精武等重量级演员到场助阵，可谓群星闪耀。作为影片的独家拍摄赞助商，雷士照明总裁吴长江表示：雷士照明致力于做推广中国文化的先行者，希望担负起一个企业对社会的责任，借助电影《孔子》的力量将孔子思想的光芒更为广泛地传播，同时也使雷士照明打造成为受人尊重的世界品牌。

　　除了公众层面的热力传播，在品牌内涵上雷士照明也找到了诸多契合点：比如孔子从身负鲁国中都宰重任伊始，历经了长达几十年的奔波、求索，虽未在有生之年达成匡扶家国“礼”遍华夏的大愿，却最终成就了弟子万千、儒家思想达后世的伟业，成为世界最有影响力的中华文化代表人物。作为企业，雷士在自身发展的十余年中一直致力于作长中国人志气的事业，雷士照明希望成为受人尊重的中国品牌而走向世界，他们的精神内核可谓一脉相承。因此，孔子思想为雷士照明注入了营养和动力，为企业创建世界品牌之路增添了牢固的基石，是孔子之于一个现代企业的深层意义。

　　中国企业要长盛不衰，从博大精深的孔子思想中汲取营养，把品牌的经营理念推上新的高度显得颇为重要。

　　一直致力于光明事业的雷士照明之所以作出战略决策，赞助这样一部历史政治人物题材的史诗影片，正是希望通过电影引起人们对孔子的关注、引发对孔子思想的思考。更重要的是，带给人们心灵的震撼，让电影的感染力带领人们在浮躁的社会中，沉下心来审视自己心中的仁爱、理想……

　　全程贴身跟进，传播千秋功业

　　在本次与《孔子》的合租中，雷士照明更是采用了全程贴身跟进的传播形式。

　　《孔子》将以2500个拷贝的特大发行规模创造中国影史之最。而雷士照明作为独家拍摄赞助商的贴片宣传广告也将跟随影片《孔子》在全国数千家电影院线播放。

　　在首映礼的雷士照明展示区，印有“孔子思想彪炳千秋雷士照明辉耀全球”，“影片独家拍摄赞助商”字样的精美展示板，显示了雷士作为“独家”赞助的分量。北京奥运工程和广州2010年亚运会灯光照明产品供应商的图文展示，更增加了到场人士对这个行业巨头强劲实力的了解。同时从首映开始，雷士照明的贴片广告将跟随电影《孔子》在全国各大电影院线播放。该广告充满中国古韵，结合了孔子“仁、义、礼、智、信”等思想内容，传达了具有深厚人文意味的品牌理念。

　　雷士还从电影《孔子》方面取得了形象广告的授权。从1月中旬开始，雷士照明在全国各大机场进行了密集型的机场广告投放，涵盖了机场刷屏广告、机场户外大牌广告、航空平面媒体广告等。除机场外，雷士还在国内所有高铁媒体、重点大众媒体投放了大量形象广告。这段时间的密集型广告直指雷士重要目标客户，在宣传雷士品牌形象的同时，充分展现了雷士的企业实力，为业务开拓打下坚实基础。

　　此外，从1月下旬至虎年春节期间，雷士将推出“购雷士，赏《孔子》”，史上最具影响力的大型促销活动，在此期间，到雷士全国3000多家品牌专卖店购买雷士产品，均有机会获赠由雷士照明倾情提供的《孔子》电影票。

　　孔子是世界认可的中国文化的代表，雷士通过独家赞助电影《孔子》，增加了一次向世界树立品牌形象的机会。“孔子思想彪炳千秋，雷士照明辉耀全球”，为了中国品牌和中国文化走向世界，雷士与《孔子》正在谋求一条双赢之路。

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