苹果6plus屏幕间接失灵:Android平板电脑快速成功的捷径

Android平板电脑快速成功的捷径

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　　覃特/文

　　2011年IT领域最热门的产品是什么？答案是平板电脑，更确切的说是Android平板电脑。虽然该表述已有陈词滥调之嫌，但不得不承认的是，2011年将是平板电脑市场规模增长关键的一年，惠普、Acer、联想、东芝、戴尔这些厂商都在不久前的2011年CES展会上推出了自家的Android平板电脑。我粗略算了一下，从现在到2011年6月，将会有至少33款Android平板电脑发布。于是另一个更热门的话题开始广受瞩目，Android平板电脑能够对苹果的iPad构成威胁么？换而言之，整个IT业界现在都迫切地想知道，Android平板电脑能否会像iPad一样大受欢迎？有没有什么快速成功的捷径？

　　也许有人会说，作为平板电脑的杰出代表，苹果的iPad一直以来销售火爆，而且看起来即将推出的iPad二代也会继续受到消费者的欢迎，Android平板电脑是否显得有些多余，它的成功与否真的有那么重要么？事情的实质就在于此，现在每个人都在说，2011年将是“平板电脑年”，但如果这个舞台上还是苹果一家在翩然独舞，那么什么“平板之年”就有过于浮夸吹捧之嫌，而且从历史上看，过去还没有哪个一家独大甚至是垄断的产品市场能够持续发展下去的。

　　从内心来说，我很乐意看到2011将是平板电脑百花齐放，争奇斗艳的一年，但实际情况可能未必如此乐观。这样说吧，2011年平板电脑还会继续热销下去，这是毋庸置疑的，但很有可能还会是苹果一家在唱独角戏。对于很多发布平板电脑的厂商而言，他们进入这一行业，并不是出于战略进攻，看起来更像是为了夺回失去的市场份额，不得以进行战略防御罢了。

　　为什么在2010年，这么多厂商对平板电脑虎视眈眈，但大多数选择却是按兵不动，而到了2011年，很多厂商都表示，iPad的成功已经让他们了解到消费者对平板电脑有哪些要求，并将推出自己的平板电脑，即便如此，这些厂商真正推出产品时也是相当谨慎的，而且一直在苦苦寻觅能够在市场中有所突破的捷径。这真是IT领域罕见而且有趣的一幕，归根到底，原因还是苹果的iPad的竞争力过于强大了，而且苹果公司在市场中又是如此成熟而老练。

　　在苹果iPad问世之初，我就曾仔细分析过它真正的竞争优势。很多人会忽略这一点， iPad是苹果第一台使用自主核心处理器的产品，它表明苹果在核心CPU、终端及软件应用上都构筑好了自己的堡垒。这样说吧，即使只是卖3000元左右的价格，苹果在iPad依然能够赚上20%以上的收益，如果竞争对手想与之在这个价位上一较高下，可想而知困难会有多大。另外，苹果还能加入它超过30万个应用软件的生态系统，在一开始就给产品增加了许多的附加值，这也意味着，苹果在一开始就领先了竞争对手两年，在打造完整的生态产业链上，苹果拥有着对手很难企及的优势。

　　这样说，并不是说iPad不可战胜，我们都知道，平板电脑市场正越来越接近智能手机市场：苹果、RIM和微软等少数几家公司开发自己的操作系统，其他厂商则只负责硬件生产，操作平台则是采用谷歌Android系统。在智能手机领域，苹果iPhone手机的统治地位在全球市场已经被Android手机所打破，现在，全球的PC制造商都在期望着谷歌下一代移动操作系统能带来的重大变化，尤其是在平板电脑领域，这些厂商期待最终将以下一代Android操作系统“蜂巢（Honeycomb）”赢得与苹果的战争。预计“蜂巢”将在一季度末推出，这将是第一款专门为平板电脑而不是智能手机设计的移动操作系统。

　　新的操作系统会成为平板电脑市场角逐的关键因素么？实际上，这样所谓的关键因素我们还可以抓上一大吧，外观设计不重要么？硬件配置？或者还应该包括更有竞争力的价格？实际上，每一个身处这个领域的人都能列举一堆自己认为很重要的获胜条件，但这其中，有没有最为快速的成功捷径，哪些又是次为重要的？哪些条件的重要性则不应该被过分夸大？

　　据全球著名的市场研究公司IDC预计，2011年全球平板电脑销量将达到4200万台。因此，这家调研机构不久前对1500名调查对象进行了广泛而细致的调研，调查对象包括平板电脑领域内厂商代表，应用程序的开发者，以及最为普通的消费者。核心问题就是：“你认为什么才是平板电脑取得成功的关键因素？”有趣的是，站在不同的立场，这三类调查对象给出的答案却是大相径庭，很值得我们推敲思考。

　　对于平板电脑制造厂商的代表而言，他们认为大量的应用程序才是Android平板电脑获胜的关键。众所周知，iPad已经拥有了超过30万个应用程序，在这其中，有超过6万个是专门为iPad而开发的，这些厂商表示，如果Android平板电脑也能有如此丰富的应用程序，再加上厂商自身建设的应用程序商店，他们就有信心将iPad挑落马下。

　　而承担开发应用程序的那些开发者却不这样认为，他们挑选最关键的成功因素是定价。请注意，这里所说的定价并不是Android平板电脑的市场售价，而是这些开发者认为好的应用程序所能获得的令人满意的报价，说白了就是好的应用程序出来，谷歌与苹果谁给的资金支持多，谁给的待遇更高，开发者就会站在哪一边。

　　对于最广泛的消费者而言，他们最为在乎的却不是以上的两个因素，当然也不是价格，而是更好的硬件配置，例如更好的屏幕，更长的电池续航时间，具体的还包括是否有摄像头，是否支持Flash等等，简而言之，更好的设计和更好的使用感受，才是消费者最为关注的。

　　看完这样的调研结果，我多少觉得有些意外，一直以来产品的定价在IT领域都会被视作获胜的法宝，可这在平板领域却被有意无意地忽视了。这样说，并不是说Android平板电脑提供更有吸引力的产品售价不那么重要，而是整个业界都已清楚地知晓，要推出一款价格较低的类似产品十分困难，因为iPad已经使消费者习惯于期待一款相对较轻、性能又足以播放高清媒体的设备。不过厂商应该注意到，消费者不是那么在意平板电脑的价格，这对他们而言应该是个好事情。

　　在任何时候，多听听消费者的呼声，这准没错，真正重视消费者的需求才是最为关键的，这也才是Android平板电脑赢得这场战争的关键。而现在看起来，众多的平板电脑厂商其实并不想去真正了解消费者，更多考虑的是市场份额。于是，我们现在看到平板电脑市场更多的现象是“虚高定价，偷工减料、盲目跟风”，在CES展上是有很多厂商发布了平板电脑，但依然没有一款令人印象深刻的产品。也许三星和摩托罗拉的产品一度让人眼前一亮，但仔细分析起来，这种平板只是在形式上进行了创新，或许会赢得一小部分的市场，但依然很难做大市场，无法和iPad抗衡。

　　在我看来，对于Android平板电脑如今最迫在眉睫的事情，首先就是被称为“蜂巢（Honeycomb）”的下一代Android操作系统能否如期在3月份正式发布，一个专门为平板电脑而全新设计的平台将是一切获胜的基础，这对Android操作系统最终在Android平板电脑上应用十分重要。因为Android的开放性，应用软件的开发应该不会是什么大问题，谷歌更应该考虑的是操作系统升级的问题。如今Android系统版本过于琐碎，而且升级很慢，而作为竞争对手，当苹果决定升级它的应用平台，实际上几乎所有的产品都在同一时间内获得了升级，实际上，如果谷歌的操作系统升级非常方便，产品价值将会延续更长时间，也能为消费者创造了更多的价值。

　　另外，Android上还缺乏像微软Office一样的杀手级应用，其实苹果也没有，但苹果的用户界面是非常出色的。从以往的经验来看，很多人都说苹果的操作系统要比微软的Windows漂亮好用，可为什么Windows会这么广受欢迎呢，很关键一点就是微软拥有类似Office软件这样的“杀手锏”，现在Android的系统平台也应该考虑这样的问题。

　　简而言之，对于传统的笔记本电脑厂商而言，他们需要有闯劲，有侵略性地推出自己的平板电脑，这些产品必须是革新性的，这样才能抢回失去的市场，而不应该等着苹果成功后再去追随。那些促使iPad成功的基本要素其实一直都存在着，这些要素只需要两个简单的词语表示：轻薄和炫酷的外观设计。而苹果所谓推出新一代的产品，很多时候只是进行了改善，用更轻薄、更优雅的组件替代原有的配置而已。硬件、系统、应用软件是平板电脑的三大核心要素，之前很多所谓的“平板电脑”无法形成气候，更多还是因为在系统与应用上差距巨大。而如今大多数平板电脑厂商只会匆忙建设一些华而不实的应用商店，并且对自己的产品进行夸大而不确切的宣传，推出的平板电脑设计陈旧，而且很笨重，有的电池续航时间连五个小时都支持不了。这些南辕北辙的做法，只会让这样的竞争走向一个布满荆棘的岔路口，毫无胜算可言。■

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