英雄联盟必买皮肤:“主旋律”要蕴含于“交响乐”中

　　今年1月3日，军委胡主席在视察解放军报社时强调指出，要锐意进取、创新发展，拓宽工作思路，创新办报手段，增强发展活力，突出军报特色，提高新闻宣传的吸引力、感召力、战斗力。

　　“宣传”一词的本意为：对群众说明讲解，使群众相信并跟着行动。

　　从“宣传”一词的本意看，要使群众信服并跟着你的宣传思想去自觉行动，其实就蕴含着提高宣传吸引力、感召力和战斗力的主旨。办报也好，办刊也罢，要想提高吸引力、感召力、战斗力，就必须在坚持正确的舆论导向的前提下，抓住读者，打动读者，多在抓人心、感人心、动人心上花气力。提高报刊宣传的吸引力、感召力、战斗力是一项系统工程，需要多管齐下，多方努力，这里仅就一些具体方法问题，谈点自己的想法。

　　一、不断改进宣传艺术，努力使宣传“产品”为广大官兵喜闻乐见

　　军队报刊的宣传要在坚持党性原则、为部队现代化建设和提高战斗力服务的前提下，不断改进宣传艺术，努力使见之于报刊的每一件“产品”为不同层次的读者广为接受。报刊宣传不是上级文件和指示，没有“强制执行”的法律性效率，它有自身的特点规律，有其特有的功能要求，那就是以读者自觉自愿、主动接受、自我教育为基础。不管是中心工作宣传，还是其他领域的宣传，如果只会空喊政治口号，照搬上级文件原话，喊一些空话套话，或居高临下地指使读者“要这要那”，甚至把读者视为低能，那么即使你的出发点和愿望如何地真诚，语言如何地犀利，也不能达到应有的目的，甚至适得其反，引来读者的反感。成功的宣传，善于让“主旋律”蕴含于“交响乐”中，善于将正确的舆论导向化为触动官兵心灵、拨动读者心弦的循循善诱；而不成功的宣传，则是不讲艺术的推销说教、空洞无物的自我欣赏、生拉硬扯的强行灌输，最终行之不远。当前，时代在飞速发展，信息传输业十分发达，各种新闻媒体的宣传竞争异常激烈，广大官兵可接触、可选择的信息和媒体十分丰富，军队报刊如果不讲宣传艺术和技巧，路子就会越走越窄，难以真正吸引读者，继而不能充分发挥其功能，展现其价值。

　　讲究宣传艺术和策略，从根本上来说就是要讲究辩证法，正确处理好对军队报刊宣传来说必须要面对的一些关系，如坚持正确的舆论导向与求实生动的宣传形式的统一，坚持党性原则与搞好宣传改革的统一，坚持权威性、指导性与服务官兵的统一，坚持继承传统与与时俱进的统一，坚持一般要求与关注官兵现实思想的统一，坚持平时与战时、形式与内容的统一等，做到既有昂扬明晰的“主旋律”，又有丰富多采的新手段；既有重大的现实价值，又有深刻的长远意义；既有高屋建瓴的激扬语言，又有活泼欢快的轻松文字；既有宏观的洞察全局，又有微观的娓娓道来，以此满足不同层次官兵的不同阅读需求。《解放军报》和其他军兵种报刊近年来在改进宣传艺术方面，进行了不少新的尝试，在栏目策划、版式设计、稿件采编等方面大胆地打破传统模式，不断探索新路子，追求新方法，运用新手段，受到了读者的普遍好评。

　　二、努力创名牌、出精品，以此带动和促进报刊宣传整体质量提升

　　名牌栏目和精品专栏是报刊吸引人、感召人的重要阵地，是焕发报刊魅力，提升报刊在读者心中的价值的重要一着。读者对一张报纸、一份刊物的肯定和看重，在很大程度上决定于名牌和精品栏目对读者的吸引力、感染力。如《中国青年报》的“青年时评”等名牌栏目，为报纸的影响力着实加上了重重的法码；《南风窗》在立志“做中国最具影响力的新闻杂志”的目标牵引下，将“时政”、“社会”等栏目打造成精品。名牌、精品栏目常常是报刊版面上最夺目之处、最诱人之点，有了读者广泛关注、急于想看的专栏，那么这份报刊的价值和成色也就凸显出来了，这就叫名专栏帮助报刊提升自己的身份和地位。报刊宣传必须在这一环节上下功夫，花气力，倾注更大的心血和精力，以高质量的栏目来争取读者，扩大影响，显现自己的意义和价值。

　　军地许许多多报刊一直有创办名牌栏目、精品专栏的优良传统，不少受到读者青睐的栏目甚至一办就是好几年甚至十几年，阵地久盛不衰，读者久看不厌，为我们报刊的栏目经营提供了有益的启示。拿我们最熟悉的《解放军报》来说，不提前些年一些富有特色的好专栏，单说近一段时间开设的“部队要闻”、“现场传真”、“记者下连日记”等一批好专栏，给读者留下了深刻印象。《火箭兵报》近年来在一版开设的“每周评论”专栏，紧紧围绕军委总部和二炮党委首长的指示精神，围绕部队中心工作，围绕军营和社会热点，围绕官兵普遍关注的焦点，精益求精采编言论，稿件思想深刻、语言鲜活、讲究文采、时效性强，成为报纸宣传的一大亮点。创办尽人皆知、影响广泛、口碑良好的名牌和精品栏目，应该成为我们提高报刊宣传吸引力、感召力、战斗力的一个主要努力方向。

　　那么，什么样的栏目才算是名牌、精品栏目呢？目前没有明确的标准，也很难给它划定一个清晰的框框，但有几个必须的要素是不可少的，那就是关注现实问题，舆论导向正确，紧跟时代要求，个性特点鲜明，形式新颖活泼，有广泛的读者群，军事和社会效益显著。在这个总要求下，我们就可以得出名牌、精品栏目的一些基本要求：宣传内容、风格要有自己的特点，并相对固定；始终站在读者的角度、读者的需要，来思考和谋划栏目设计；紧紧跟踪当前和现实中受众关注和思考的话题，贴近生活，贴近实际；尽可能多地吸引读者参与办报办刊，参与栏目稿件的撰写和评价，哪怕是反面的意见；不断地推陈出新，采编刊发一些令读者意想不到、而又能令读者感兴趣的稿件；最好有一批有独到见解、认识和分析问题深刻、驾驭文字能力强的相对固定的作者队伍。

　　创办名牌和精品栏目非一日之功，也绝非有了准确的定位、独特的风格、诱人的名称、新颖的形式、高水平的作者就能一日成名，而是需要日积月累、长期实践、不懈奋斗，使其有相当量的积累和质的保持，才能充分展示其影响和价值，才能为广大受众所传诵、所肯定。而不能“三天打鱼两天晒网”，时隐时现，走走停停；即使在一段时间内遇到一些困难和矛盾，只要不是读者不接受、不欣赏、不肯定，也要坚持不渝地经营下去，努力在困境中杀出一条新路来。实践证明，有时候只要变一下思路，开阔一下视野，多听听读者的意见，吸收一下同行的建议，即使在困境中也能“柳暗花明又一村”。

　　三、强化宣传效益观念，关注报刊宣传的“投入”与“产出”

　　随着市场经济形势的深入发展和全国新闻媒体的深化改革，当前几乎所有的地方报刊都十分重视“发行量”这个词，因为发行量直接决定着报刊的生命力，甚至生死存亡。由于军队报刊的某些特殊性，吃着“皇粮”不知愁的现象相对比较突出，办好办差都得办、发行多少无所谓，造成了一些人紧迫感不强，不够关注“投入”与“产出”的效益问题，版面设计、栏目策划、稿件采编、价值评判等，常常自觉不自觉地搞“一厢情愿”，单凭自己的爱好和思路去策划宣传方案，组织采编稿件，凭自我感觉判断稿件价值。事实上，一些文章报刊人自己觉得很不错，有指导性、可读性，意义重大，其实读者看了不是那回事，或者是读者的感受和报刊人合不上“拍”，甚至完全两回事。这是缺乏对报刊宣传“覆盖率”、“出效益”、“认同感”思考带来的结果。

　　努力实现报刊宣传的传播效益最大化、最优化，使读者信服、引起受众共鸣并“跟着行动”，是社会主义宣传文化工作的本质要求和内在规律，也是新时期党和人民赋予舆论引导的根本职责。我们必须强化报刊宣传效益至上的观念，尊重读者、研究读者、为读者着想，树立正确的宣传绩效观，多考虑我们费尽心机办出来的报纸、杂志，策划采编出来的每一个栏目、每一篇稿件，刊发到版面上的每一个观点、思想，广大官兵到底爱不爱看？有多少官兵在看？会看些什么内容？看了之后是否信服我们的宣传，是否从内心里接受了道理？宣传的那些典型经验，能发挥多大的借鉴效应？宣传的那些先进人物，有没有真正打动读者？中心工作的宣传强势有没有变成宣传强效？等等。

　　在信息传媒业高度发达、各种文化和价值观念交织的今天，报刊宣传尤其是军队报刊的宣传要取得读者的相当认同，不下一番苦功夫不行。为此，必须深入读者中间搞好调查研究，摸透官兵的所思、所想、所求；坚持改革创新，尊重舆论引导的客观规律，做好主观愿望和客观效果结合这篇文章；尊重宣传工作的自身规律，突出创造性特点，在快、新、活、诚、精上不断取得突破；坚持真实性、实践性原则，努力贴近时代、贴近群众、贴近实际；尊重读者的主体地位和创造精神，以最广大的读者欢迎不欢迎、高兴不高兴、满意不满意为根本标准，并充分发挥官兵的积极性、主动性，在确保导向正确的前提下，多让读者来选择他们愿意接受的宣传内容、形式和手段，真正使报刊赢得官兵人心，提高报刊的“生产效益”。

　　四、创新中心工作宣传、充分展示军队报刊的强项和优势

　　军事报刊的根本属性和特殊要求，决定了在宣传任务、宣传内容、宣传形式等方面，必须毫不动摇地大力宣传党的创新理论，大力宣传党中央、中央军委的一系列指示精神，高举旗帜，维护核心，坚持以正面宣传为主，唱响主旋律，将部队中心工作作为宣传报道的“主攻阵地”，这是任何时候都不能动摇的。对此，我们必须有清醒的认识。不能因为看到一些地方报刊或非党报党刊单纯迎合少数读者的某些特殊需求和猎奇心理，以报道内容和表现形式不断庸俗化、消遣化，一时赢得市场、赢得利润，便以为军队报刊的宣传改革和创新就应该朝着这个方向努力。这是错误的想法，也是不可能在实践中行得通的。

　　中心工作宣传是军队报刊发挥引导人、教育人、鼓舞人、激励人职能作用的最本质的要求和最重要的体现。宣传报道改革创新的根本出路，就是要坚定信心，站在更高的起点上，充分展示军队报刊的强项和优势，在坚持指导性、权威性的基础上，使宣传报道跟形势“快”一些，贴实际“紧”一些，想问题“深”一些，亮思想“新”一些，写稿件“实”一些，让官兵“信”一些。最根本的要求，就是要以党中央、中央军委的一系列重要指示精神为指导，按照本级党委、首长和本单位领导对中心工作提出的具体要求来展开，来谋划，做到认真吃透“上头”，深入掌握“下头”，力求使中心工作的宣传有速度、有嚼头、有回味、有反响，经得起实践检验，经得起读者考验。

　　创新改进中心工作宣传，亟待研究和解决的实际问题很多，需要我们彻底解放思想、更新观念、兼收并蓄、开阔眼界，敢于走别人没有走过的路，彻底摒弃老套、呆板、空洞，说理四平八稳、语言艰涩生硬、形式陈旧落后等现象。实际操作中，可以在某项中心工作报道展开前，集思广益，发动群众献计献策，搞好创新性策划；可以借鉴一些军内外报刊已经探索出来的并被实践证明成功的创新之路，从一件事、一个单位，或带有共性的深层次问题，大力增加理性思考、客观分析、思辩性探讨、解惑性答疑的报道，搞好舆论引导，启发官兵自我思考、自我解决问题；可以大胆进行重大典型宣传手段、方式的改革，坚持以真实、真情、真话打动人，坚持不拔高、不神化、不脱离群众、不脱离现实；可以破除中心工作宣传单纯以发稿数量、篇幅长短定规模、论效应的传统观念，强化精品意识；可以谋求中心工作宣传的文采性，使文章有一定的文学境界和文化品位；可以努力增加宣传报道的信息含量、知识含量，丰富中心工作宣传的内涵，等等，让中心工作的宣传成为军事报刊版面上独树一帜、吸引读者眼球的一大亮点。

　　（作者单位：火箭兵报社）