我国消费热点调查:二三线城市倾向子女教育开销

　　中国消费小康指数

　　XiaoKang Index of Chinese Consumption

　　2010钱花在哪儿 2011钱怎么花

　　中国人消费热点大调查

　　近七成受访者表示物价上涨对2011年家庭消费计划影响大，55.6%的人2011年不准备增加家庭消费支出，52.1%的人打算节约开支过春节。2011年中国城市居民的五大消费热点是：饮食、住房、子女教育、电子产品和旅游。相对于一线城市，二三线城市的居民更倾向于在子女教育上多花钱

　　文｜中国全面小康研究中心  欧阳海燕

　　2010年，一首名为《忐忑》的神曲在网上流行，全曲没有能听得懂的歌词，只有“嗯，啊，唉，哟……”和一些“哪个嘀哪个咚”的句子。最近，一位牛人为神曲填词，盘点了2010年的财经大事，将老百姓对于涨价的不满，痛快地表达出来。

　　改编后的歌词是这样的：“物价物价唉，噼呖啪珠算盘，啪啦我赤字喽喽……房价房价唉，唏哩哗银行卡，刷啦我透支喽喽……工资工资唉……龟速慢望眼欲穿呀，我今年难我今年酸，我今年烦我今年寒，没钱喽，喝粥喽……我不吃我不穿我戒烟我攒钱。”

　　2010年，中国的经济实力有了重大提升，经济总量超过日本，成为全球第二大经济体；全国的财政收入也实现了高速增长，全年累计突破8万亿，同比增长21.3%。然而对于普通的百姓而言，却难以在空泛的数字中获得喜悦，他们感受到的是物价和房价带来的实实在在的压力。

　　本刊调查显示，对于2010年的物价，65.2%的受访者认为“偏高”，29.4%的人认为“过高”。对于2010年的房价，只有3.4%的受访者认为在“正常”水平，45.6%的人认为“偏高”，更有51%的人认为“过高”。

　　一面是傲人的经济数据，一面是人均收入增长乏力；一面是国际地位的提升，一面是百姓对生活真实的焦虑。在这种情况下，中国百姓2010年是如何合理安排自己的收入的？对于2011年又做何打算？

　　2011年1月，《小康》杂志社中国全面小康研究中心联合清华大学媒介调查实验室对4个一线城市(北京、上海、广州、深圳)和13个二三线城市(杭州、南京、石家庄、沈阳、南宁、武汉、长沙、南昌、呼和浩特、西安、贵阳、重庆、成都)的居民进行了消费状况的调查。17个城市来自中国的东、中、西和东北部地区的“发达”、“中等”和“欠发达”三类省份——评价经济发展水平的依据是该省上年人均GDP，选择时兼顾了城市的受关注度。样本的区域分布为：一线城市，38.2%；二三线城市，61.8%。

　　本次调查利用NetTouch后台控制系统，对性别、年龄、学历等配额进行了控制，学生不在调查之列。采用统计学误差估计公式进行估算，本次调查在95%的置信度水平上，可将估计误差控制在3.2%。

　　调查显示，对于中国2011年的宏观经济形势，41.1%的受访者持“乐观”态度，41.5%的人持“不乐观”态度，不分伯仲。中国百姓所感受到的物价、房价上涨的威胁依然严重，74.3%的人认为物价“还会继续上涨”，74.6%的人认为房价“还会继续上涨”。近七成(68.7%)受访者表示物价上涨对2011年家庭消费计划影响大，55.6%的人2011年不准备增加家庭消费支出，52.1%的人打算节约开支过春节。

　　2010五个开支大项

　　“旅游”得票未进前十

　　2011年1月20日，国家统计局公布了2010年经济数据，显示12月居民消费价格同比上涨4.6%；全年居民消费价格同比上涨3.3%，其中食品和居住类价格涨幅较大，分别达到7.2%和4.5%。物价上涨的压力，催生出了“海囤族”、“扣扣族”、“团购族”等各类省钱大军，也迫使普通民众更加“合理”地安排自己的家庭消费支出。

　　2010年，在居高不下的CPI下，中国百姓将更多的钱花在了什么地方？

　　本次调查显示，在《小康》列出的住房、医疗、子女教育等15类家庭消费支出项目中，饮食、住房(买房、租房等)、服装、电子产品(电脑、照摄像机、手机等)和家用电器(电视机、空调、洗衣机等)，票选成为“2010年中国城市居民的五个开支大项”。

　　通讯、子女教育、医疗、汽车(买车、汽车维护等)和文化娱乐，得票率排在第六至十位。

　　“旅游”未进入前十，以18.8%的得票率排在第十一位。“培训”和“健康保健”分别位列第十三和十四位。

　　各线城市中，一线城市将家庭大项开支用于“汽车”和“旅游”的居民比重较高，分别为28.2%和21.8%，分别较二三线城市高9.2和4.8个百分点。二三线城市的居民将大项开支用于“子女教育”的比重则高于一线城市。

　　2011五大消费热点

　　二三线城市居民更舍得投资子女教育

　　每到年末，各个单位都要组织召开年会，总结过去一年的工作，对新的一年做出安排。对于每个家庭而言，则要审时度势，而后量入为出地制订出新一年的家庭消费计划。

　　对于2011年的宏观经济形势，本次调查显示，持“乐观”态度者和持“不乐观”态度者比例相当。不过一线城市的居民持“乐观”态度的比例(45.1%)要高于二三线城市(38.7%)。家庭年收入在10万元以下的，持“不乐观”态度的比例较高；而家庭年收入在10万元以上的，则是持“乐观”态度者占了较大的比重。

　　物价上涨对于新一年的家庭消费计划有直接的影响，近七成受访者表示“影响很大”(24.7%)或“影响比较大”(44%)，表示“影响不大”或“没什么影响”的仅占5.6%。受访者对2011年物价、房价上涨的预期也很强烈，认为物价、房价“还会继续上涨”的比例均超过了七成。

　　不过受访者对于2011年家庭收入的增长也很有信心。66.6%的受访者预计今年家庭收入将会有所增加，其中预计“略有增加”的占54%，预计“增加较多”的占12.6%。随着受访者2010年家庭年收入的增加，认为2011年家庭年收入会增加的比例也在增加。

　　在这种形势和对未来走向的判断下，对于2011年的家庭消费计划，55.6%的受访者表示今年不准备增加家庭消费支出。其中，36.7%的人准备与上年持平，18.9%的人准备减少支出。准备增加支出的比例占34.2%。家庭年收入在10万元以下的，不准备增加支出的比例达到了六成以上；而家庭年收入30万元以上的高收入群体则有半数以上打算增加支出。

　　2011年，期待自己的收入最终能够跑赢CPI的中国百姓，打算将更多的钱花在什么地方？

　　本次调查中，受访者在《小康》列出的住房、医疗、子女教育等15类家庭消费支出项目中，票选出了“2011年中国城市居民的五大消费热点”，按得票率由高至低依次是：饮食、住房(买房、租房等)、子女教育、电子产品(电脑、照摄像机、手机等)和旅游。

　　服装、汽车(买车、汽车维护等)、家用电器(电视机、空调、洗衣机等)、培训和医疗，得票率排在第六至十位。

　　“文化娱乐”未进入前十，以15.1%的得票率排名第十二。“健身保健”和“通讯”分别位列第十三和十四位。也有2.6%的受访者将消费重点投给了“奢侈品”。

　　对买房、买车、旅游等消费意愿的调查发现，二三线城市的居民买房意愿更高，而一线城市的居民买车意愿更强。对于旅游，一线城市和二三线城市的居民则表现出了普遍兴趣，有旅游意愿者达到76.4%，2011年愿意在旅游上花费3000元至5000元的占比31.2%，愿意花费1000元至3000元的占比26.4%。

　　本次调查还发现，二三线城市的居民更倾向于在子女教育上多花钱。对于2011年的家庭消费支出重点，在一线城市，“子女教育”以25.4%的得票率排名第六，前面五位依次是：饮食、住房、电子产品、服装和旅游，而在二三线城市，“子女教育”以高出一线城市8.4个百分点的得票率位居第三，前面只有“饮食”和“住房”。

　　过半受访者打算节约开支过春节

　　居高不下的物价指数让市民在年关时做出“理性”的抉择。52.1%的受访者打算节约开支过春节。过年家庭预算在1000元至3000元的受访者最多，占比33.9%，3000元至5000元的其次，比例为25.6%。56.2%的受访者不打算在餐馆吃年夜饭。

　　在置办年货、交通费、孝敬父母等10类过年可能产生的开销中，受访者票选出了“2010年过年三大消费支出”，“置办年货”在各项中得票率最高，70.3%；“孝敬父母”其次，得票率58.7%；“走亲访友”位列第三，得票率34.7%。

　　“发红包”和“朋友聚会”分别以28.3%和26.3%的得票率位列第四、第五。“餐饮”只获得了15%的选票，排在第八位。而选择“旅游”为过年最大开支的受访者最少，占比仅10.8%。可见在大多数受访者的心中，过年开支仍要以亲友团聚为先，对旅游的消费意愿，在过年期间并不会有很大释放。

　　要拉动消费，先给涨工资

　　2011年，中国百姓打算如何安排自己的收入？本刊调查显示，50.5%的受访者倾向于“更多投资”，33.8%倾向于“更多储蓄”，只有15.6%倾向于“更多消费”。

　　为什么中国人会把钱包捂得那么紧？荷包干瘪或许是最重要的原因。统计数据显示，在国民经济初次分配中，劳动者报酬占初次分配总收入的比例从2004年的50.7%下降到2009年的46.6%。而从国际比较看，劳动者报酬占比的世界平均水平为50%～55%。

　　可是，如果看到奢侈品在中国的销售情况，似乎中国人不热爱消费又成了一个“冷笑话”。高盛数据显示，2010年，中国奢侈品消费高达65亿美元，连续三年全球增长率第一，销售量第一。但这只是另一种消费路径，因为对于手握大量财富的人而言，对基本生活的消费量并不会有很大的增减。

　　同时，中国并不完善的社会保障体系也是导致中国人不愿意消费的原因所在。统计数据显示，中国政府的公共服务支出特别是教育、医疗和社会保障三项公共服务支出的比重仅为28.9%，与我国的经济实力并不匹配，该比例与人均GDP3000～5000美元的国家相比，低了近25个百分点。中国居民忧虑的，仍旧是上学难、看病贵、养老难等问题。这样一来，在收入有限的情况下，更加不可能投入到消费中去。

　　另外，房价的过快上涨对居民的日常消费也产生了一定的挤压和抑制效应。消费率是一个反映消费对经济拉动力的概念。据世界银行统计资料显示，目前，低收入国家居民消费率平均为75%，高收入国家平均为62%，中等收入国家平均为57.5%，全球平均为61.5%。在我国，2009年的消费率仅为35.11%，比改革开放之初的1978年还要低13.68个百分点。有分析指，近年消费率的走低，与很多家庭希望尽快解决住房问题，从而压抑了其他方面的消费有很大关系。

　　那么该如何拉动消费？本刊调查显示，消费者认为能够使自己增加消费的三个关键因素，按得票率由高至低依次是：“提高工资或收入水平”，75.5%；“平抑物价、房价”，53.2%和“完善社会保障体系”，37.4%。

　　此外，“降低或取消各种消费环节的税费”、“缩小贫富差距”、“鼓励单位增加福利支出”和“降低个人所得税”也分别获得了28.2%、25.6%、24.8%和20.5%的选票。

　　2011年是“十二五”规划的开启之年。“十二五”规划中，消费将被提升为中国经济增长的第一大驱动力。而收入是消费的基础。但现实是，改革开放以来，大部分年份经济增长都快于居民收入的增长。有分析指，调整收入分配格局应从调整国家、集体和个人之间的收入分配格局和不同收入群体之间的收入分配格局两方面入手。如此，或有可能真正启动内需，中国经济也才有可能逐渐从外向型向内需型转变。

　　2010年，在消费支出方面，您的家庭花钱最多的几个方面是

　　1.饮食 77.9%

　　2.住房(买房、租房等) 39.1%

　　3.服装 38.3%

　　4.电子产品(电脑、照摄像机、手机等) 32.7%

　　5.家用电器(电视机、空调、洗衣机等)  28.5%

　　6.通讯 28.3%

　　7.子女教育 26.0%

　　8.医疗 22.9%

　　9.汽车(买车、汽车维护等) 22.6%

　　10.文化娱乐 20.8%

　　11.旅游 18.8%

　　12.保险 14.9%

　　13.培训 13.7%

　　14.健身保健 8.1%

　　15.奢侈品 3.3%

　　(该题为多选，最多选5项)

　　在您2011年的消费计划中，以下哪些项目被列入重点？

　　1.饮食 58.0%

　　2.住房(买房、租房等) 41.4%

　　3.子女教育 30.6%

　　4.电子产品(电脑、照摄像机、手机等) 27.9%

　　5.旅游 25.6%

　　6.服装 25.3%

　　7.汽车(买车、汽车维护等) 25.2%

　　8.家用电器(电视机、空调、洗衣机等) 24.2%

　　9.培训 20.7%

　　10.医疗 20.4%

　　11.保险 17.3%

　　12.文化娱乐 15.1%

　　13.健身保健 14.2%

　　14.通讯 13.8%

　　15.奢侈品 2.6%

　　(该题为多选，最多选5项)

　　“中国消费小康指数调查”，问卷由《小康》杂志社中国全面小康研究中心设计，调查由清华大学媒介调查实验室执行。

　　本次调查采用了基于实名制的NetTouch网络调研方法，对4个一线城市(北京、上海、广州、深圳)和13个二三线城市(杭州、南京、石家庄、沈阳、南宁、武汉、长沙、南昌、呼和浩特、西安、贵阳、重庆、成都)的公众进行调查。为保证样本的代表性，本次调查样本框的确定兼顾了性别、年龄段和学历分布。采用统计学误差估计公式进行估算，本次调查在95%的置信度水平上，可将估计误差控制在3.2%。

　　问卷调查全国执行时间为2011年1月，清华大学媒介调查实验室对每省/市/自治区的实名固定样本组进行随机问卷发布，最终回收有效问卷量为1011份。采用统计学误差估计公式进行估算，本次调查在95%的置信度水平上，可将估计误差控制在3.2%。

　　调查同时在“新浪调查”推出，所获数据用于参考。