九乡新闻网节能 丙类建筑:南非电视机市场
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/04/27 23:21:52
南非的经济实力在非洲是比较强的。其工业产值占整个非洲的40%，GDP占25%，发电量占64%，矿产量占45%。南非拥有非洲大陆最好的经济基础设施。但是，由于前南非政府长期实行种族隔离政策，社会贫富不均相当明显，黑人生产水平很低，因此，其电视机的消费水平也非常不平衡。
根据南非广播公司（SABC，下同）的统计，南非历年累计销售电视机约804万台，其中509万台彩电，295万台黑白电视机。家庭电视机的拥有率为60%左右，不同人种电视机家庭拥有率分别为：墨人约44%，有色人种84%，亚洲人95%，白人96%。总得来说，南非对电视机有一定的需求。
电视机的需求一般分为初次购买和更新购买。据SABC统计，亚洲人和白人初次购买需求正在趋于饷和。由于近几年来一些白人向国外移民，加上白人出生率低，人口老龄化，因此白人对电视机的需求比较稳定。有色人市场基本上在开普省，这一市场也逐步趋于成熟。亚洲人市场因不断有人进入南非而仍有潜力。目前看来，黑人电视机普及率低，而其出生率高，人口增长很快，近几年很多人又涌入城市，部分人已经开始向中产阶级迈进，黑人生活水平普遍提高，因此，黑人将成为今后南非电视机市场上的购买主力。据SABC统计，截至1997年底，不同人种对电视机的需求量大至如下： 家庭总数（万家） 有电视机的家庭（万家） 电视机拥有率（%） 需要电视机的家庭（万家） 黑人 582 255 44 327 有色人 64 54 84 10 亚洲人 21.4 20 95 1.4 白人 166 160 96 6
电视机市场需求的另一个主要方面是更新需求。若按电视机平均寿命为12-15年计算，1986年以来售出的电视机已开始逐步进入更新期，估计1998年南非电视机更新需求编印为21.3万台，约占市场销售的26%。
上述两方面的需求使电视机在南非有较好的市场前景。根据SABC的统计，今后几年南非电视机需求年增长率约为9.87%。一家研究机构据此推算，市场对电视机的需求量将从1998年的83.5万台，上升到2002年的103.8万台。
一、南非电视机需求预测 （单位：万台）
年份 1998 1999 2000 2001 2002
需求量 83.5 90 94.5 99.2 103.8
在电视机的需求结构中，彩色电视机的比例将越来越高。1987年南非墨白电视机与彩电的销售不相上下。1987年后彩电销量开始超过墨白电视机，两者的比例大约为2：1。1993-1995年，该比例为4.73：1；1997年两者的比例约为5：1。随着墨人生活水平逐步提高，彩电生产成本降低，这一比例今后还会提高。
在南非，目前比较畅销的是20英寸和21英寸的彩电，占需求量的82%左右，其次是14英寸的彩电。比较畅销的黑白电视机是14英寸的。由于一些农村地区还没有通电，所以，交直流两用的电视机在农村很受欢迎。
二、市场供应
南非电视机市场主要靠当地电视机组装厂和从国外直接进口满足。
南非的电视机工业始建于70年代。当时南非政府限制制造商的数量，经营电视机生产的企业，须经政府批准。80年代中期以后，市场开始增长，企业生产规模逐步扩大，对企业的限制在逐步放开。根据南非消费类电子产品协会（ CONSUMER ELECTRONICSASSOCIATION）的统计，目前经南非政府批准在南非消费类电子协会登记注册的电视机生产企业有8家，分别为SONY SA 、TEDELEX MANUFACTURING、 PLEASEY、 SVA ELECTRONICAND ELECTRICAL、ETRON、 PANASONIC MANUFACTURING、DAEWOO、KIOTA ELECTRONICS （PTY） LTD， 中国企业只有上海广电南非公司登记入会。
南非电视机生产实际上只是进口散件组装。1台电视机中有80%的部件靠进口，南非本地只能生产电视机外壳、其他塑料部件以及一些包装材料。
1997年南非电视机产量约为71万台，其中53万台彩电。目前在南非消费类电子协会登记注册的8家电视机组装厂，共有从业人员2000多人。据测算，以当地的技术条件，当地组装生产线的年设计产量一般都在10万台左右。如果一个组装厂有两条生产线，则南非电视机年产能力约为160万台。从目前的情况来看，当地组装生产能力的利用率仅及一半。
1997年南非从远东地区和欧洲进口电视机约28万台。南非的电视机进口关税为25%，另有14%的增值税和10%的消费税。一些商家为避开关税而走私进口。在去年进口的28万台电视机中，约有8万台是通过走私方式进入南非市场的。
南非电视机销售渠道基本上有两种类型，一种是由亚洲人主导的独立经销商，由厂商直接或通过批发商给独立经销商供货。进入这一市场的主要是黑白电视机和小屏幕彩色电视机，产品档次较低。前此年中国产制的黑白电视机和小屏幕彩电电视机主要通过该渠道进入南非市场，这些电视机或以中国品牌，或以当地品牌进入市场，目前，中国企业在当地生产的产品以及从中国进口的电视机仍有相当部分进入该渠道。另一种是超级市场，南非的超级市场分为FURNITURE GROUP 连锁店（如JOSHUA DOORE 、PRICE、NPRIDE）和DICOUNT GROUP（如HYPEROMA、PICK N PAY、MACRO）两种，约占南非电视机销售市场的76%左右。
目前，各种品牌的彩电在南非市场的销售售排位大致为：日本排名第一，如PANASONIC，SONY，其中PANASONIC的市场占有率约为20%。排名第二的是韩国和部分欧洲品牌，如LG、PHLLIPS。 排名第三的是当地连锁店的一些传统品牌，如AIM、 SUPERSONIC 和MATSUL。中国产品在市场 大概排第四位。
在这个有限的市场里，中国产品虽然占的市场份额还不大，但目前生产经营电视机的中国企业已经有6-7家。这些厂商有的是以自己的品牌向当地经销商供货，也有的是既以自己的品牌向经销商供货，也为经销商定牌生产。有的已经打入了当地的连锁店。这几家基本上是进行SKD 组装，只有一家公司是在南非进行部分产品插件组装。从南非的市场情况来看，中国在当地有这几家企业已经不少了。对这几家企业来说，下一步面临的问题是如何站稳脚跟并谋求进一步发展。
根据南非广播公司（SABC，下同）的统计，南非历年累计销售电视机约804万台，其中509万台彩电，295万台黑白电视机。家庭电视机的拥有率为60%左右，不同人种电视机家庭拥有率分别为：墨人约44%，有色人种84%，亚洲人95%，白人96%。总得来说，南非对电视机有一定的需求。
电视机的需求一般分为初次购买和更新购买。据SABC统计，亚洲人和白人初次购买需求正在趋于饷和。由于近几年来一些白人向国外移民，加上白人出生率低，人口老龄化，因此白人对电视机的需求比较稳定。有色人市场基本上在开普省，这一市场也逐步趋于成熟。亚洲人市场因不断有人进入南非而仍有潜力。目前看来，黑人电视机普及率低，而其出生率高，人口增长很快，近几年很多人又涌入城市，部分人已经开始向中产阶级迈进，黑人生活水平普遍提高，因此，黑人将成为今后南非电视机市场上的购买主力。据SABC统计，截至1997年底，不同人种对电视机的需求量大至如下： 家庭总数（万家） 有电视机的家庭（万家） 电视机拥有率（%） 需要电视机的家庭（万家） 黑人 582 255 44 327 有色人 64 54 84 10 亚洲人 21.4 20 95 1.4 白人 166 160 96 6
电视机市场需求的另一个主要方面是更新需求。若按电视机平均寿命为12-15年计算，1986年以来售出的电视机已开始逐步进入更新期，估计1998年南非电视机更新需求编印为21.3万台，约占市场销售的26%。
上述两方面的需求使电视机在南非有较好的市场前景。根据SABC的统计，今后几年南非电视机需求年增长率约为9.87%。一家研究机构据此推算，市场对电视机的需求量将从1998年的83.5万台，上升到2002年的103.8万台。
一、南非电视机需求预测 （单位：万台）
年份 1998 1999 2000 2001 2002
需求量 83.5 90 94.5 99.2 103.8
在电视机的需求结构中，彩色电视机的比例将越来越高。1987年南非墨白电视机与彩电的销售不相上下。1987年后彩电销量开始超过墨白电视机，两者的比例大约为2：1。1993-1995年，该比例为4.73：1；1997年两者的比例约为5：1。随着墨人生活水平逐步提高，彩电生产成本降低，这一比例今后还会提高。
在南非，目前比较畅销的是20英寸和21英寸的彩电，占需求量的82%左右，其次是14英寸的彩电。比较畅销的黑白电视机是14英寸的。由于一些农村地区还没有通电，所以，交直流两用的电视机在农村很受欢迎。
二、市场供应
南非电视机市场主要靠当地电视机组装厂和从国外直接进口满足。
南非的电视机工业始建于70年代。当时南非政府限制制造商的数量，经营电视机生产的企业，须经政府批准。80年代中期以后，市场开始增长，企业生产规模逐步扩大，对企业的限制在逐步放开。根据南非消费类电子产品协会（ CONSUMER ELECTRONICSASSOCIATION）的统计，目前经南非政府批准在南非消费类电子协会登记注册的电视机生产企业有8家，分别为SONY SA 、TEDELEX MANUFACTURING、 PLEASEY、 SVA ELECTRONICAND ELECTRICAL、ETRON、 PANASONIC MANUFACTURING、DAEWOO、KIOTA ELECTRONICS （PTY） LTD， 中国企业只有上海广电南非公司登记入会。
南非电视机生产实际上只是进口散件组装。1台电视机中有80%的部件靠进口，南非本地只能生产电视机外壳、其他塑料部件以及一些包装材料。
1997年南非电视机产量约为71万台，其中53万台彩电。目前在南非消费类电子协会登记注册的8家电视机组装厂，共有从业人员2000多人。据测算，以当地的技术条件，当地组装生产线的年设计产量一般都在10万台左右。如果一个组装厂有两条生产线，则南非电视机年产能力约为160万台。从目前的情况来看，当地组装生产能力的利用率仅及一半。
1997年南非从远东地区和欧洲进口电视机约28万台。南非的电视机进口关税为25%，另有14%的增值税和10%的消费税。一些商家为避开关税而走私进口。在去年进口的28万台电视机中，约有8万台是通过走私方式进入南非市场的。
南非电视机销售渠道基本上有两种类型，一种是由亚洲人主导的独立经销商，由厂商直接或通过批发商给独立经销商供货。进入这一市场的主要是黑白电视机和小屏幕彩色电视机，产品档次较低。前此年中国产制的黑白电视机和小屏幕彩电电视机主要通过该渠道进入南非市场，这些电视机或以中国品牌，或以当地品牌进入市场，目前，中国企业在当地生产的产品以及从中国进口的电视机仍有相当部分进入该渠道。另一种是超级市场，南非的超级市场分为FURNITURE GROUP 连锁店（如JOSHUA DOORE 、PRICE、NPRIDE）和DICOUNT GROUP（如HYPEROMA、PICK N PAY、MACRO）两种，约占南非电视机销售市场的76%左右。
目前，各种品牌的彩电在南非市场的销售售排位大致为：日本排名第一，如PANASONIC，SONY，其中PANASONIC的市场占有率约为20%。排名第二的是韩国和部分欧洲品牌，如LG、PHLLIPS。 排名第三的是当地连锁店的一些传统品牌，如AIM、 SUPERSONIC 和MATSUL。中国产品在市场 大概排第四位。
在这个有限的市场里，中国产品虽然占的市场份额还不大，但目前生产经营电视机的中国企业已经有6-7家。这些厂商有的是以自己的品牌向当地经销商供货，也有的是既以自己的品牌向经销商供货，也为经销商定牌生产。有的已经打入了当地的连锁店。这几家基本上是进行SKD 组装，只有一家公司是在南非进行部分产品插件组装。从南非的市场情况来看，中国在当地有这几家企业已经不少了。对这几家企业来说，下一步面临的问题是如何站稳脚跟并谋求进一步发展。