仅有28本图书却仓促上线 百度文库书店强撑门面

最近，国内第一大搜索引擎厂商百度做了一件让人惊愕的事儿。

一个月前热热闹闹举办周岁生日会的百度文库悄无声息地推出了一项新服务文库书店——用户只需要花几元钱就可以下载到原价几十元的正版图书电子版。而让人想不到的是，这个低调得近于无声无息的网上书店居然仅有28本电子书。

以百度的实力，为何愿让几乎空空如也的文库书店如此仓促上线?百度文库的高调免费到文库书店的低调收费，文库书店的推出究竟为哪般?

低调仓促上线

2010年12月底，打开百度文库的网友们发现，百度文库的界面多出一项服务——文库书店。文库书店上的图书覆盖小说、文学、科技等九大类，然而每种分类下面却仅有零星几本书，而整个书店的图书总量也仅有28本。

没有发布会，没有统一告知媒体，甚至不注意看，用户都有可能没发现百度文库中多了这项服务。文库书店的上线简单而低调，然而，这样的低调仍然让众人联想起一个月前，那场针对百度文库的联合讨伐。

上线一年即获得让百度骄傲的“占据市场七成份额”的百度文库陷入前所未有的舆论风波——11月初，百余名作者及出版商联名对百度文库发出版权拷问，而后网络文学公司盛大文学CEO侯小强宣布将联合各版权方，展开针对百度的诉讼。

面对这些口诛笔伐，百度热闹地仍举办百度文库上线一周年活动。活动后的专访会上，百度表示正准备通过引入收费阅读并进行分成的模式，和版权方更为紧密地捆绑在一起，并借此探讨解决网络文学盗版的问题。

此次文库书店的推出，是否就是百度许诺的解决版权争议的一个实质性方案?百度文库的公关人员海磊证实了这一猜测：“百度文库一直提供大量的免费图书和文档，其中有一些可能涉及版权问题，但仅仅通过发现、删除等后端处理是无法全部有效解决的。”因此，百度想到了在文库中推出书店用于解决版权问题。同时他强调：“文库书店的推出是按照产品发展的既定规划，即使没有此前的版权纠纷，文库书店同样会推出。”

虽然百度总算打破一直以来的沉默，给版权方一个实质性的回应，然而，这似乎并未讨得版权方的欢心。早在去年12月中旬，联合讨伐百度文库时“音量”最高的出版商北京磨铁图书有限公司总裁沈浩波就在微博中透露：拒绝参加百度举办的一场版权研讨会。而这个研讨会正是为了文库书店的推出而召开的。

记者了解到，当时，参加该研讨会的版权方超过20家，然而目前仅有4家出版商加入了文库书店。百度文库若想仅靠文库书店完全解决和版权方的矛盾，似乎并不现实。

免费共享仍是定位?

对百度来说，这似乎是一件挺尴尬的事儿。

听闻文库书店上线，网友风影易飞赶紧去体验。在文库书店经管类图书中，风影易飞发现只有《营销人的自我营销》一本书，售价很便宜，仅为4元。然而，当风影易飞复制这个书名回到百度文库去搜索，完整且免费的书就呈现在他面前。“百度这算是自己抽自己脸吗?我很佩服。” 风影易飞说。

目前，文库书店中的部分图书完全免费，收费的电子书价格也很便宜，售价约为纸质书售价的10%。涉及收费的电子书只有15本。

相对于百度文库的免费分享，选择文库书店的付费阅读对用户来说还真的是一个很艰难的决定。

在此前的百度文库一周年发布会上，百度方面曾表示，正在探索和版权机构的合作，未来将推出两种机制：一是用户付费下载，一次购买可在线阅读所有内容;二是广告分成，用户端免费，向广告主收费，收入将与版权合作方分成，这将是版权合作机制的重点。而文库书店似乎就是其第二种机制了。

“书店里的图书均提供全部章节的20%～30%免费阅读，读者决定是否购买剩余部分，这样所得费用由百度和版权方进行分成。”海磊表示，文库书店的推出是为了完善百度文库的服务，这只是辅助手段，而免费共享仍是百度文库的定位。

图谋收费阅读?

2004年，谷歌推出数字图书馆计划，却引来无数出版商甚至是法国政府的抗议和反对。如今，谷歌失落地离开了中国，而它的数字图书馆计划正被它的敌人——百度所实施。作为一个由网友上传文档组成的大文库，百度文库里面不乏各种小说、教材等电子书。受到盛大文学以及众多出版商指责后，百度随即推出文库书店，并摆出开放的态度：欢迎作者过来认领。如果作者同意，百度会和作者一起分享电子书的销售收入。

虽然百度宣称，免费共享会是百度文库的基本定位，百度文库并不打算成为一个以收费阅读为主的平台，但是这能持续多久?目前，文库书店上的书还非常少，而等到书本数量增加到一定程度后，原有用户上传内容是否借此转入收费?

毋庸置疑，百度已是国内最大的网络流量入口之一。借助巨大的搜索量，百度推出百度贴吧。截至今年9月，百度贴吧的流量峰值已突破10亿，它正在建立更有效的商业模式。百度公司也从来没有停止过将贴吧的成功经验复制到电子商务、社区等领域的脚步。

如果百度文库的在线文档市场份额真如百度所称的有七成，再借助其在搜索方面的优势，百度建立数字内容交易平台并不是件很难的事儿。

而相对于谷歌数字图书计划的备受诟病，百度也许可以做得比谷歌精明：1.通过收费方式将版权问题解决;2.通过用户可以免费整合更多的文本文件到文库中; 3.通过文库书店可以区别出百度文库中文档的质量。

在收费阅读领域，目前已有盛大文学的云中书城、淘宝网的淘花网等。其中，盛大的云中书城主要对接自有的电子阅读器，而上线半年的淘花网有电子书近50万本。近期，谷歌电子书店上线，预计今年或将进入中国市场。随着两家互联网巨头的进入，未来，版权内容资源的抢夺会不会引发一场“战争”?

链接

对于电子书版权问题，博威创智商业咨询部研究员许晶认为，相比现有用户收费模式和广告收入模式，在线电子书销售平台与出版商和终端商的合作模式应成为新的盈利模式：

(1)平台商通过与终端商合作，在保证出版商得到传统纸质书20%利润价格的基础上，向出版商购买更多优质内容的电子书版权，这样既能扩充内容，还能解决版权问题。

(2)平台商可以让终端商共享自身平台上的大量电子书内容，让更多更优质的内容嵌入电子书终端设备，同时降低双方成本。