良禽择木而栖小说师生:2008-2009年我国服装市场规模发展状况(五)
来源:百度文库 编辑:九乡新闻网 时间:2024/05/01 23:17:39
五、 渠道市场结构 1、大众品牌 目前大众服装品牌行业流行的渠道方式主要为:自营型、加盟型及代理型,三者之间的关系在于合作经营者与企业之间的紧密程度。在营销地点的设置中,还可细分为商场型营销、专营店营销及k/A(专指连锁超市及大卖场)群体营销。 在大中型城市中,消费者在购买高价值的服装时多会选择信誉较高与形象较好的商场进行购物,对于服装品牌产品而言商场能够提供更为充足的消费群,也可以通过商场的信誉与形象提高品牌的号召力与影响力。但是,虽然商场产品销量很高但却并不盈利(经营扣点高、资金周转慢、管理效率低以及经常出现“暗箱”操作的黑色成本支出)。而服装品牌的专营店营销方式多出现在城市商业密集地区的街边或是以专厅形式出现的商厦(城)中,专营店营销形式的设立能够更加体现品牌的形象表达力,也可以通过独立的展示空间对品牌文化以及产品风格进行独立设置,因此也有的企业将专营店向更大规模的方向发展,如所谓的旗舰店或中心店形式。而K/A群体营销则更加适合于中低档大众型消费的服装产品,当然也会有部分K/A渠道对品牌企业进行了专有化设置,可以在卖场中建立专柜(厅)进行独立展示。现今的大众服装品牌在营销渠道和营销地点上很大部分是各种渠道和地点混合,根据不同的市场选择不同的渠道和方式。大众服装品牌的市场分布于各个城市中,渠道布点叫多,动则几百个专卖店(柜),最少的也有几十个销售点,以渠道规模制胜,得渠道者得天下。 2、专业品牌 专业品牌基本以自营为主,渠道主要布在国内的北京、上海、广州、杭州、深圳或一些消费水平较高有影响力的一线城市;营销地点以一线城市的高档商场专柜或商业圈的专营店为主。专业品牌不是以渠道规模制胜,而是以渠道影响力(或品牌影响力)制胜,一些国外品牌仅仅只在个别一线城市设有一两个点,但其影响却依然十分巨大。
2008-2009年我国服装市场规模发展状况(五)
2008-2009年我国服装市场规模发展状况(三)
2008-2009年我国服装市场规模发展状况(四)
我国老年公寓发展状况分析
我国上市公司发展规模、结构及经营业绩分析
2009年中国流动人口生存发展状况——基于五大城市流动人口监测结果2
第27次互联网发展状况报告第二章:网民规模和结构特征
服装市场
我国“十一五”经济社会发展成就综述
我国农药发展“五化”趋势明显
MEMS国内外发展状况及我国MEMS发展战略的思考 - ChinaAET电子技术应用网
我国水资源状况形势严峻
求是:十二五期间我国发展面临的挑战
十二五期间我国发展面临的挑战
我国“十二五”时期发展面临的国内外环境
我国“十二五”时期发展面临的国内外环境
我国“十二五”时期发展面临的国内外环境
我国“十二五”时期发展面临的国内外环境
“十二五”时期我国教育改革发展有五个主要任务
“十二五”我国兽医事业发展确定明确目标
中国历史发展状况一目了然
中国高速公路发展状况-
2009年中国文学发展状况--中国共产党新闻--人民网
19日,《第28次中国互联网络发展状况统计报告》发布 我国网民达4.85亿(热点解读)