九乡新闻网腹黑娘亲带球跑凌若夕:虚假广告明星代言人做了“炮灰
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/04/29 10:45:42
郭德纲、张国立、邓婕、侯耀华、成龙、李嘉欣、刘嘉玲、唐国强、金巧巧这些演艺界的明星都曾和虚假广告扯上关系。在明星代言最热乎的时期，侯耀华代言的10则违法广告，被中国广告协会作为违法代言的典型予以点名曝光，这10则点名批评的广告，涉及保健品、药品和医疗器械等。侯耀华算得上是虚假广告明星代言人中的大哥级人物了。
今年十月份，国家工商总局副局长刘凡在第十一届西博会“美宁”中国广告(国际)发展论坛上透露，《广告法(修订送审稿)》已报送国务院法制办。《广告法(修订送审稿)》对现行《广告法》进行了较大修改，由现行《广告法》的6章49条调整为8章91条。在调整条款中，增加有关明星、名人代言广告的规范条款是其中的亮点之一。在广告主、广告经营者、广告发布者“三大主体”的基础上，参与广告代言、证明、推荐的“广告其他参与者”，包括明星、名人等也将作为广告活动的主体，纳入规制范围，将连带责任的主体扩展到个人，以强化对明星、名人代言广告的约束。“广告其他参与者”除承担相应的行政责任、民事责任外，构成犯罪的，还应追究其刑事责任。如果此修订送审稿获得通过，广告代言人将作为第四主体被监管，并对其代言的广告承担连带责任。
明星较普通代言人享有更高的知名度，给人以可信赖感，这是明星被选中代言的原因，往往也成为消费者选择其代言产品的一个原因。因此，一旦产品出了问题，明星遭到指责，成为众矢之的是情理之中的。但假广告被曝光的舆论环境中，明星其实做了炮灰。原因有二：
第一，对于产品的真实情况，明星代言人其实无从知道得更多。如果质监部门都认证它是合格产品，谁还会秉着十万个为什么的精神去一查究竟呢？三鹿奶粉，曾经奶粉中的佼佼者，知名品牌，驰名商标，其奶粉产销量连续15年全国领先。现在三鹿已经沦为损害婴幼儿健康，丧尽天良的阶下囚，多少家长对“三鹿”痛心疾首，谈之色变！不是他们光鲜亮丽，就可以无所不能。如果你是商家，找人代言自己的问题产品，会把实情予以告知吗？你已经在心里暗笑了吧，傻子才会这么做。
第二，对明星代言人的过度关注会导致忽视事件本身。出了事儿后，对明星“人品”的指责往往甚于对广告虚假、产品伪劣的追究。国家质检部门为什么没能查到这一项指标？凭什么会有“免检产品”这一说？广告发布媒介是怎么把关的？其中任意一项能对责任一负到底，对虚假广告都是具有截流一般的遏制作用。试观察，郭德纲、刘嘉玲被曝虚假代言的时候，其新闻不是更多的出现在娱乐版吗？这些都成了明星的负面的边角料新闻，而不是出现在社会、民生等版面，作为社会问题被关注。在群众的目光与口水漫向明星代言人时，真正该负责，也负得了责的人，金蝉脱壳了！
在虚假广告这一块，对明星代言人的法律法规是要明确的，惩处起来也不能失去力度。但只在这群人身上死磕，难治标，不治本，无助于广告市场的真正改善。