能卖钱的手机游戏:“2001新年快乐”成功的病毒式传播
来源:百度文库 编辑:九乡新闻网 时间:2024/04/30 20:23:49
除了报纸之外,国内许多大中城市的公交站牌,甚至是几大卫视跨年晚会的插播广告中,都同样见到了这支高打着“2001新年快乐”字样、近乎“乌龙”的贺岁广告。
OLAY这则“时光倒流”的广告一经发布,顷刻间就像病毒一般,在全国范围内迅速传播。一时间,10年的“穿越”让OLAY成为了2011年第一支备受瞩目的广告作品。
蓄谋已久的“10年穿越”
“年份打错了吧?差了整整10年!这个广告公司也太不专业了!”这是多数民众在看到玉兰油全新贺岁广告后的第一反应。
其实,细看玉兰油这个近乎乌龙的平面广告,就可看出其中的玄机:就在“2001新年快乐”几个大字的下面,还清晰写着两行小字——“新一年,当全世界大一岁,肌肤却梦想年轻十岁!OLAY与你,以更年轻的肌肤,更精彩的自己,迎接新一年!”
事实上,这场让许多人都深陷其中的“美丽误会”蓄谋已久。
负责这次玉兰油OLAY新生系列产品的广告公司相关负责人告诉《每日经济新闻》记者,其实,这一波广告宣传活动早在去年12月初便已悄然展开,在当时发布的TVC版本中,就已经使用了“全世界大1岁,肌肤却年轻10岁”的理念诉求。从2011到2001,正是“10年”这一概念的表现。
记者也在OLAY官方微博发布的信息上看到,玉兰油这次“年轻十岁”的广告宣传阵式可谓强大:5大跨年电视晚会中插播广告,10个城市上千块公交车站牌,至少4000万读者可以看到的
成功的病毒式传播
“如果真的可以逆转时光,年轻10岁,我想和还在上小学的自己说‘一定要考一次双百分’,你们呢?”在微博上,一场由玉兰油广告创意引发的“10年时光倒流畅想”开始在网友间自发流行起来。
“玉兰油的这个广告确实不错,让人看到之后就主动想去阅读。”“OLAY这次广告太牛掰了,微博上都已经疯狂转发了,我们都义务当了一把广告员!”“有新闻性,概念执行到位!”……短短数天时间,《每日经济新闻》记者在新浪微博上也不间断地看到,在发现了广告创意的玄机之后,不少网友都对玉兰油的这次另类贺岁广告营销赞赏有加。
事实上,恐怕连OLAY自己都没有想到,在新年伊始推出的这一广告会引起人们如此大的关注。
“其实这只是一个简单的创意,外加一些‘标题党’的噱头,在2011第一天的特殊时刻,就成为了大家关注的焦点。广告以病毒的形式被广泛传播,甚至引发了网友们对10年前的回忆。可以说,广告商很聪明,节点选得恰到好处。”某著名
“广告最大的卖点就是2011与2001的误会。这个误会先让受众产生怀疑,而破解这个误会的过程不但带来了乐趣,也给大家留下了深刻的印象。”从事广告创意策划十多年的鲍先生对《每日经济新闻》记者这样解析。
《扬子晚报》编辑说起编这个广告版面的过程,也称“真是有点‘惊险’”。
据该编辑回忆,最初值班编辑觉得“2001年”的标题不太对劲,于是赶紧向总编汇报,寻找广告商的联系方式,同时做好预案,美编准备“纠正版本”。不过,美编把广告大图调出来后,值班编辑才恍然大悟:“没错,这是创意!”
“我们都out了!差点被我改错了!”上述编辑坦言。
病毒营销难题:恶俗广告和速效推广迎来双考验
每经记者 罗伦 发自上海
如果说当年恒源祥十二生肖广告是对观众视觉和感官的一次蹂躏,那玉兰油OLAY“10年穿越”的广告要显得高明得多。
“这个好创意是国内广告界的一次翻身。至少这下大家都看到了,中国的广告人不仅仅只会用重复、强调,甚至一些恶俗的方式去刺激受众的感官。终究,创意是核心,有了创意,口口相传也就水到渠成了。”复旦大学新闻传播学院传播学方志宏教授感叹。
让方志宏有上述这般感触的还有国内广告行业这几年的起起伏伏:有过“羊羊羊”式的恶俗冲击,也有过让人留有心头余热的“你是我的优乐美”的缠绵悱恻,中国病毒式营销以风格迥异的姿态一路走来。