胸部小吃什么变大:2010：互联网的规则正在向中国倾斜

2010：互联网的规则正在向中国倾斜

2011-01-07 10:20:20

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2010收官、2011落子，大大小小的平面媒体网络媒体都在忙不迭进行着各种各样的总结、统计、分析和报道。其中关于互联网，有戏说、有正述，有长篇大论，有精彩短评，但这些文章和文件更多地依赖于执笔人主观的观点，甚至一相情愿的愿望和期待。于是那些关注和操心中国互联网未来发展的读者，无不希望看到能够最大面积涵盖中国网民实际行为数据和得出有效分析的数据文件报告。

业界常常提问，互联网的发展演变有“中国模式”吗？虽然互联网的诞生并非来源于中国，但随着中国国际经济金融地位的逐渐提升，互联网也开始“享受”中国所独具的人口红利：4亿网民不仅是全球数量第一，也因为中国网民文化程度和生活水平的提高，而使面向中国市场的互联网企业和互联网体验越来越拥有世界话语权。缔元信日前发布《鼠标下的2010：中国网民关注热点研究》和《2010年中国互联网广告年度分析报告》，正是植根75%中国网民的海量数据和深入发现，为媒体、企业、投资人提供了不可多得的参考价值。

刚刚过去的2010年，中国互联网所传递和表达的标志性事件层出不穷，行业自身的风波和纠葛也此起彼伏。对于这个越来越习惯于事件营销和社交网络蝴蝶效应的互联网时代，中国网民的数量、事件的频发性和独特性，决定了中国有资格与世界进行复调双重奏。繁荣是否会继续？未来有谁值得相信？······所有这些问题，网民们都有自己的考虑和观点，中国的互联网行为习惯已经动摇了延续近20年的互联网美国模式，对中国现场的观察和体验，必须站在更为广阔更为深厚的土壤当中。

缔元信《鼠标下的2010：中国网民关注热点研究》，其核心价值恰恰就在于洞悉中国网民的行为习惯，把握中国网民的价值取向和兴趣爱好，从而帮助互联网企业和战略投资者了解并规划未来。报告的数据来自缔元信互联网全流量监测平台，所监测和采集的对象包括新浪、搜狐、网易、人民网、央视网、国际在线、凤凰网、MSN中文网、中华网、千龙网、和讯网、搜房网、第一视频、PPTV、文汇网、北京广播网、安徽电视台、金鹰网等近百家国内主流大中型资讯网站和垂直行业网站，其可信度和准确性无庸置疑。哈耶克认为，“我们在人类事务中发现的大部分秩序都是个人活动不可预见的结果”，“能给人以激励的，只是人们在自己所了解的领域内活动的即期效应”。因此，及时地观察并总结这些结果中可能包含的秩序就显得尤为重要。在互联网时代，机会不仅是稍纵即逝，也经常并不浮出水面，它们需要探索、研究然后才能被发现。

英国经济史家阿什顿在他著名的《产业革命：1760-1830》中这样阐述产业革命的前提条件：首先是经济的高速发展为产业革命提供了物质基础，其次是资本市场的成熟。2010年在中国互联网历史上的特殊地位就在于，除了与互联网密切相关的IT通信等行业，无论是电子商务、新闻时事、还是体育娱乐，各个行业都已经被牢牢地嵌入了互联网的印记，而资本市场之于中国互联网，也走到了瓜熟蒂落的时期，所以网民的认知和网民的行为正悄悄孕育着一场新的“产业革命”。在经济分析方法当中，短期均衡分析方法虽然克服了静态古典方法的弱点，但依赖于“预期”的重要性、用预期概念引入一系列短期均衡点，以此来分析发展动态；而增长均衡分析方法则强调没有系统之外的既定因素。就像这两者的明显区别那样，由于互联网世界的瞬息万变和不可预测，《鼠标下的2010》没有固守传统统计报告和数据分析的陈规，而是依赖真实数据进行灵活深入的探究和思考。所以，《鼠标下的2010》不仅能够让我们回顾和反思2010的林林总总，而且有根据去思索未来可能发生、往复回旋甚至衍生的主题机其可能性。

网络广告是一个什么样的市场？这个市场又有着什么样的群众基础？虽然分众已经没落，但那是因为作为一种对传统媒体的再创新，其生命周期不长所导致的。但分众在前几年毕竟获得了巨大的商业成功，这一点充分反映出中国受众和中国消费者的巨大潜力。面向世界最大的受众群和消费市场，当互联网作为新媒体的地位显得越来越重要的时候，互联网广告也正在逐渐替代传统的媒体广告，在产品、服务乃至各行各业的市场营销中占据非常重要的地位。Vancl击败PPG在相当程度上依靠了广告投放的得当，是互联网广告的精准、高效和价格优势帮助Vancl赢得了针对PPG（大手笔投放传统电视和户外广告）的胜利。缔元信12月在“21世纪广告国际峰会”上的专题报告标题即为《掌握网络人本世界脉搏，迎战广告营销机遇》，而艾瑞视点则称“2011年美国网络广告市场投放将达到285亿美元”。

作为蓬勃兴起的互联网细分市场，网络广告已经与我们的生活朝夕相关、密不可分，其用户体验和经济价值都远远高于以分众传媒为代表的“伪”新媒体，成为当之无愧的新媒体行业。碎片化并不是网络广告的发展障碍，要经由这些碎片带来网络广告的真正繁荣，其前提是这些碎片能够被有效地组织和管理起来。缔元信新近发布的《2010年中国互联网广告年度分析报告》明确包含了中国互联网广告投放趋势的分析和针对汽车、家电、房地产等等诸多细分行业详尽的数据和图表分析，系统地对碎片进行了全面组织管理，构成了一个强有力的管理工具和网络广告的行业有效性指南。

从早先的万瑞到今天的缔元信，《鼠标下的2010：中国网民关注热点研究》和《2010年中国互联网广告年度分析报告》向我们折射出一个很有代表性的本土评级机构的雏形。那么，从上述两个非常有经济价值的年度报告侧面，我们能够如何看待这样的发展趋势呢？

2008年爆发全球性的金融危机，从席卷全球开始演变到今天，除了难以估量的货币超发恶果以外，还暴露出了另一个深刻的问题，那就是曾经深受依赖的国际评级机构突然表现出巨大的信任缺失。评级机构不仅应当完全独立于政府和相关行业，而且必须具备先进的数据监测算法和评估分析手段。由于强大的路径依赖，时至今日仍然对穆迪、普尔等具有一定的依赖，但国际评级机构在新兴市场、尤其对于中国市场，实际上缺乏必要的了解和分析。中国的网民数量、网民行为和对互联网发展的支持和热诚，正在创造诸如阿里巴巴和腾讯这样的行业奇迹，也在深入渗透着国民经济的每个角落；它不仅反映在2009、2010这样的年度报告中，也在深切地影响着全球互联网的规则、走向，甚至世界经济的脉搏。从历史经验来看，评级机构的作用是不可忽视也是值得被充分利用的。因此，从广义上支持面向各个细分行业的本土评级机构是非常有价值的，尤其是充分着掌握科技创新工具手段的新型评级机构。而且，支持和树立具有数据权威和独到分析能力的本土评级机构，对用中国互联网规则走出去引领世界潮流也大有裨益。

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作者：瞬雨
技术经济观察家，自由评论人
MirrorCity.net技术总裁，Merrinfo合伙人、技术总监

特约评论员：《环球时报》
专栏：《当代经理人》《互联网天地》
特约撰稿：《中国文化报》《新财经》《传媒》《软件工程师》《中国计算机报》《投资与合作》《通信产业报》等

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