九乡新闻网龙之谷2016怎么赚金币:企业要用好广告语
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/04/30 01:29:43
企业要用好广告语
袁燕群
在市场经济繁荣发达的今天，商业广告无所不在——广播电视中有广告；报刊杂志中有广告；大街上广告牌鳞次栉比……不过，大幅大量的广告图案和文字未必都能引起人们的重视，有的甚至被人们过目即忘了。能给人们留下深刻印象并被广为传播的，往往只有那些脍炙人口的广告语。“广告求奇效，一语破天机”。企业要想做大做强，树立品牌十分重要；要树立品牌，做好广告必不可少；而要做好广告，关键又在于用好广告语。
首先，广告语要体现品牌形象。广告语是广告中具有特殊含义、处于特殊位置、特别引人注目的一个短语。它是广告的眼睛，在广告中能够起到画龙点睛的作用。广告作为品牌（或产品）的一张脸面，广告语就是一双眼睛。一句好的广告语，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚有不同寻常的意义。许多著名品牌，就是在一句优秀广告语的伴随下走进人们生活的。
其次，广告语要体现企业的文化底蕴和精神面貌。广告语是广告文化的精华，在广告中起到企业偶像的作用。人们在品味一句广告语的同时，自然会联想出与广告语相关的企业形象。它不仅能帮助企业提高知名度，更能体现企业的文化和精神，提升企业的形象。
第三，广告语要简洁、易记、上口、动听。广告语是企业的喉舌，能为企业起到说话传声的作用。在日常生活中，如果一个人看见或听到一句好的广告语，这句广告语读起来朗朗上口、美妙动听，他就很容易记下来，并会转传给他的亲人和朋友，这样的效果比在物体上写画得天花乱坠要好得多。例如“红火过大年，我爱喝汇源”这句广告语，因为吉祥、上口、动听，在年关之际被人们广为流传，成为人们津津乐道的话语。
如今，广告语已成为越来越多的企业用来树品牌、树形象的首选广告手段，有的甚至不惜重金向全社会征集广告语。例如都芳公司就出资15万元征集都芳漆产品广告语，由此可见广告语的重要。一个企业，应当充分认识广告语的重要地位和作用，尽最大努力用好广告语，使自己的品牌伴随优秀广告语的传诵，飘扬四面八方，深入千家万户。
20050123