九乡新闻网黄金吊坠项链绳的编法:小强广告100招
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/04/28 06:42:23
书名：小强广告100招 作者：林永强 译者： 出版社：中信出版社 出版时间：2009-01-01 ISBN：9787508613932 阅读次数：212 定价：48.0元 加为收藏 开始阅读 广告人的必读书、创意者的必修课，第一人气创意博客“小强广告”博主十六年广告经验，国际4A资深ECD林永强。
本书囊括了作者在国际广告公司任职16年的喜怒哀乐、酸甜苦辣和经验教训。大到做人做事、游戏规则，小到一颦一笑、举手投足，都以极“规则”的幽默款款道出，字字珠玑，行行溢出一个国际创意总监的智慧。除讲述创意部分，本书还特别加入新人入职以及公司管理等部分。对于如何舒缓职场压力，作者更有独到见解。书中穿插的漫画更是大师手笔，令人忍俊不禁、赞叹不绝。
林永强，上海天联广告执行创意总监。16年广告经验，先后于香港奥美广告（Ogilvy & Mather）、达彼思广告（Bates）、天高广告（BBDO）、灵智广告（Euro RSCG）等跨国广告公司任职文案及创意总监。2003年初踏足内地，加入上海达彼思广告（Bates）任创意总监，2004年中转投上海天联广告（BBDO/CNUAC）担任创意群总监一职，2006年9月升任副执行创意总监。2008年4月升任上海执行创意总监，执掌上海BBDO创意部。曾获香港、亚太及国际广告创意大赛逾200个奖项。
- 目录
- 自序
我相信人人有创意。我爸很喜欢废物利用，顺手拈来，常会创作出一些很实用的家庭用品。我妈很喜欢自创菜式，无师自通，经常炮制出令人回味无穷的美食。
- 1.三思一：有创意不一定能做广告
去年年底与同事做年检，发现工作观与表现好坏有很直接的关系。有正面工作观的人，工作表现会较为主动、积极、乐观、进取；反之则会显得被动、消极、充满埋怨、自我放弃。
- 4.劝告一：能力比金钱重要
- 5.劝告二：工作是上天赋予的使命
- 6.劝告三：珍惜目前的工作机会
- 7.劝告四：点燃你的工作激情
- 8.劝告五：从优秀到卓越
我们所说的制作公司可分为两大类型：一是负责拍摄工作的(Production)，一是负责后期制作的(Post-production)。先说负责拍摄工作的制作公司。
- 15.TAKE4：制作公司
- 17.TAKE6：前期制作
- 18.TAKE7：监拍须知
- 19.TAKE8：后期制作
- 20.TAKE9：制作日志
“人做我不做，杀出新血路”这句话是我很多年前在一个电台节目中听到的。那位主持人可能早已忘记了自己曾经说过这句话。
- 21.第一诫：人做我不做，杀出新血路
- 25.第五诫：善用幽默
- 28.第八诫：不可小看因特网
- 30.第十诫：开心最好
当年SUNDAY广告确实对广告界产生不少冲击。其实，客观环境也让SUNDAY不得不走与众不同的路线。
- 33、现象三：反明星广告
- 34、现象四：不一致就是一致
- 39.现象九：客户也疯狂
- 40.现象十：强将手下无弱兵
- 42.现象十二：创意vs.生意
做CD不单要放下三样东西，还要肩负三样东西。因为放下创作欲、虚荣、自我，只能解决当下的问题，要治标治本，还得从教育工作着手。而这个教育的责任也就只好落在CD的身上了。
- 44.二不易为：CD要肩负三样东西
- 45.三不易为：独行侠CD与二人组CD
- 49.七不易为：CD的EQ
- 50.八不易为：CD的领导
- 51.九不易为：面试
- 53.十一不易为：分配工作
- 54、十二不易为：指导下属
- 59. 十七不易为：CD的家人
- 60．十八不易为：CD后浪推前浪
- 61．十九不易为：ECD更不易为
近年“飞机稿”已像病毒一般在不断变种，肉眼很难分辨。大家对国际广告比赛的游戏规则越来越熟悉，知道不知名的品牌得奖机会不大，从前的“飞机稿”已没人愿意去做。
- 71．游戏五：掩耳盗铃
- 73．游戏七：荼毒心灵
- 75．游戏九：争名逐利
- 76．游戏十：金钱挂帅
《世界是平的》一书谈到碾平世界的十大动力，我不禁问自己，中国广告界又如何？有哪些动力正在碾平中国广告界的“柏林围墙”呢？
- 78．动力一：改革开放
- 79．动力二：书籍与杂志
- 81．动力四：国际制作公司
- 84．动力七：工资
- 85．动力八：媒体
- 86．动力九:“飞机稿”
从事广告之前，我在电视台工作了两年，又在中学教书半年。后来机缘巧合，加入了广告界。
- 88.作品一：从凡士林开始
- 92.作品五：点石成金
- 93.作品六：借尸还魂
- 94.作品七：颠覆广告
- 97.作品十：因祸得福
- 98.作品十一：主动出击