韩娱之女神归来:同门相争? 戏说博世和西门子的那点事

　　二者都是超过百年的品牌了，在1967年，罗伯特?博世有限公司和西门子股份公司共同出资组建了博世和西门子家用电器集团（BOSCH AND SIEMENS HOME APPLIANCES GROUP），简称博西家用电器集团，发展到现在，已经成为欧洲第一，世界第三的家电集团，而该集团在1994年进入我国，在进行了一系列的收购之后，1997年正式成立了博西家用电器(中国)有限公司，全面负责两个品牌在中国的发展。

　　不过，要想更多的了解他们之间的关系，还得从各自说起，接下来，笔者就为大家简单梳理下这两大百年品牌。

　　第2页：博世的前世今生

　　罗伯特?博世有限公司是德国最大的工业企业之一，从事汽车技术、工业技术和消费品及建筑技术的产业。 1886年罗伯特?博世先生在斯图加特创办公司时，就将公司定位为“精密机械及电气工程的工厂”。 总部设在德国南部的博世公司员工人数超过23万，遍布50多个国家。

博世LOGO

　　发展到现在，博世的业务已经涉及到汽车、家居、工业和手工业等各个领域，博世集团于1909年在中国开设了第一家贸易办事处,1926年在上海创建首家汽车售后服务车间。时至今日，集团的所有业务部门均已落户中国：汽车技术、工业技术、消费品和建筑智能化技术。

博世中国总部大楼

　　博世在中国目前经营着37家公司，并在上海设有博世（中国）投资有限公司。2011年4月20日，博世集团位于上海虹桥临空经济园区的新中国总部大楼正式落成启用。该大楼总投资达9.8亿人民币，是博世集团在亚太地区最大的地区总部。

博世家电

　　2004年11月，博世家电在上海成功上市，目前已陆续进入了北京、上海、江苏、浙江、广东等22个省(市)，产品涉及冰箱和酒柜、洗衣机、以及厨房电器等，在我国家电市场上，也算是数一数二的国际品牌。

　　第3页：西门子的前世今生

　　西门子股份公司（Siemens AG）是世界最大的机电类公司之一，1847年由维尔纳?冯?西门子建立。如今，它的国际总部位于德国慕尼黑。其业务遍及全球190多个国家，在全世界拥有大约600家工厂、研发中心和销售办事处。主要集中于6大领域：信息和通讯、自动化和控制、电力、交通、医疗系统和照明。此外，西门子还拥有两家合资企业博世－西门子家用电器集团和富士通西门子计算机（控股）公司。

西门子LOGO

　　在我国，其实我们几乎时刻都能感受到西门子的身影，家中用的电器、通讯用的GSM移动网络技术、北京首都国际机场T3航站楼的行李处理系统，住宅和商用大楼的空调、预警、安防系统、还有我们所熟知的磁悬浮列车，医用的核磁共振、照明等等等等，都向我们展示了这艘庞大的商业航空母舰的实力。

西门子交通和电力（点击小图看大图）

　　西门子的中国业务是西门子集团亚太地区业务的主要支柱，并且在西门子全球业务中起着越来越举足轻重的作用。西门子的全部业务集团都已经进入中国，活跃在中国的信息与通讯、自动化与控制、电力、交通、医疗、照明以及家用电器等各个行业中，其核心业务领域是基础设施建设和工业解决方案。

西门子家电和无绳电话（点击小图看大图）

　　相比于其它领域，西门子家电进入中国的时间较晚，1994年，作为博西家用电器集团进入中国的排头兵，西门子家电逐渐开始进入中国消费者的视野，发展到现在，产品涉及冰箱和酒柜、洗衣机、热水器以及厨房家电产品、已经成为我国家电市场上最受关注的国际品牌。

　　第4页：兄弟齐心还是分庭抗礼?

　　西门子家用电器与博世家用电器虽说出自同门，但却并不是像人们所想象的那种“孪生兄弟”，最多也只能算是远房亲戚了，因为他们有着自己不同的性格，也有着自己不同的追求，就像曾经有人这样比喻过，如果说西门子是家电产品中的“正装”的话，那么博世就更像是“阿迪达斯”，同样高端，却风格迥异。

博西家用电器（中国）有限公司大楼

　　如果按进入中国的时间来算，西门子家电比博世早10年，在中国算是博世的“大哥”了，大哥给我们印象一般都是那种比较正统、直板直眼的形象，西门子也正是这样，西门子以前瞻性、现代时尚和创新精神而著称，侧重简约和冷峻的产品设计，样式相对都比较有棱有角，给人的感觉更稳重。而博世侧重为消费者提供卓越品质和完美技术带来的高生活品质，设计优雅，更注重产品的功能，设计和形象更人性化、个性化，产品给人的感觉是更具有活力。

　　而且总是会有朋友问，到底是博世好还是西门子好，这个问题其实很好回答，他们分属同门，质量并没有什么差别，只是风格不同，走的路线不同而已。只不过，受进入中国的时间限制，博世目前并没有达到博西家用集团总部的要求，因此，在近两年，博世在中国开始走一条完全不同于西门子的路，通过与房地产跨界合作进驻高档社区、走高端楼盘的渠道，放弃一些在家电卖场的份额，而且在其计划中，更是喊出“对手是西门子”的口号，让我们对这对同门师兄弟的争斗产生了更多的期待和联想。

　　不过，师兄弟终归是师兄弟，虽然内部之间有竞争，但面对其它品牌时，他们的力气终究还是会使到一起，“两兄弟”进驻中国家电市场高端品牌的野心从来没有变过，在博西家用电器这个“父亲”的带领下，双高端品牌战略能否成功，又能给我们什么样的惊喜，还需要时间来检验。