非洲部落的女性:好好经营微博 你就拥有了一个媒体

       
　　实际上，我觉得不会是所有的人都成为微博用户，这是肯定的。前两天我在成都开会，有一个年纪比较大的企业家坐在我旁边。我们在开会的时候，每个人都在说微博怎么怎么好，因为那里有几个我们的重度用户，像俞敏洪，还有冯军，俞敏洪大概有50万的粉丝吧，冯军有 20万，这两个都是把微博用得非常好的人。他们就在那里大力推荐这个东西怎么怎么好，说企业家你们一定要用，我旁边那位老先生就问，到底什么是微博呀?我就在我的手机上演示给他看，发了链接给他，教他在手机上怎么去注册。
　　但是我觉得这个东西还是需要有一点门槛的，就是你基本上要对网络、互联网、手机上的应用这些东西有些经验和体会，你才能明白，一般来说如果你对新媒体本来就不感兴趣不是这一类的用户，很难有这种兴趣。
　　我觉得任何一个新媒体的出现，新的相对旧的来说，都是由技术来带动的。比如说报纸，并不是说有了印刷术后，才有了报纸，广播也是，因为有了广播技术，电视是因为有了电视技术。一开始的时候大家并不把它作为一个媒体在使用，慢慢地才觉得这是一个媒体。所以一般一个新技术出现的时候，大家都是在用老媒体的方式去使用新的技术平台。比如我们小的时候，一开始是念报纸，电视出现后，开始了有影像的广播，会看到播音员在念稿子了——渐渐地，大家也理解了广播成为一种传播的特性;电视也是一样，慢慢地，大家感受到电视的娱乐性、它的现场直播能力，等等等等，这些是电视的特性。
　　互联网出来的时候，也是一样的。大家不知道互联网这个媒体的特性，要怎么去用。刚开始的时候大家也是用传统媒体的方式，比如把传统媒体的报纸啊、杂志啊、电视节目啊、广播啊，放到网上去，它起到一个整合传统媒体的作用;慢慢地，大家就发现，新媒体跟传统媒体相比，最大的特点就是，它实现了一种双向的传播，是互动的，除了看它的内容以外，网民们还可以有反馈，可以去发布，等等等等。
　　我觉得新媒体带来的革命性的东西，一个是互动传媒，还有一个就是双向传播传媒，从媒体产业上来说，它彻底打破了一个壁垒。以前，如果你要发布一个什么东西，要通过传媒，就要通过报纸啊、杂志啊，都是精英媒体，只有少数人掌握媒体的平台，它来决定让你看什么;而新媒体改变了这一切，它除了具有传统媒体的特性，反过来还有互动性，根本上改变了内容发布权限的问题。
　　一开始，大家是用传统媒体的思维来带动新媒体，当技术手段不断完善，产品不断地创新、进步的时候，你会发现不断有新媒体的形式出现。比如说，博客，它代表着什么?第一，传统媒体如果是1.0的话，博客就是2.0，它改变了发布的一种关系，原来我们只是把传统媒体的东西拿来，整合给大家看;第二，有了博客以后，我们整合了所有的网民，包括有影响力的人物也好，普通的、草根的人也好，让他们有平台去发布自己的东西。但是，到了微博时代，实际上又更上了一层，就是你既可以发布，也可以传播了，对吧?因为以前，你写个博客，如果你不是封新城，换了个人，别人不知道你是谁，一般来说除了你亲戚朋友知道你有个博客在新浪上面，去看一看以外，一般人是不会看到的，因为你不带有那种传播的能力;但有了微博后，实际上它具备社交网络的功能，它既是实时的，也是有分享性的，你的粉丝越多，传播力就越强，而且它是一层一层的，你写的东西好的话，你的粉丝还会转出去。
　　新浪发展的比较核心的东西，比较成功的，都是围绕媒体来做的。像最初的新闻网站，把传统媒体内容都整合上来。然后第二步，我们算是整合了中国最大部分的网民自创内容平台，就是我们的博客平台。这个博客平台可能是世界上最大的博客平台，把我们的博客拿出去可能也是一个巨大的流量网站，我们每天发布的文章大概有五六十万，这是什么样一个概念啊!流量大概在三个多亿，三个多亿的网站在中国是没几个的。而且我们整合了很多有影响力的人物，除了名人，我们还有很多很多草根性和原创性的人物。第三步，我们还是延续这个思路，不管做博客还是做微博，一开始我们都是借用了名人的一种策略，我觉得这都是很正常的，因为我们有很多名人资源。一般来说，同样是自创内容，当然是名人的会更具有传播力。名人效应是一个非常自然的事情，名人的生活起居、动态、思想，会自然而然成为大家想关注的东西，都是焦点，所以我们这个策略一开始就能大量地聚集用户。微博时代也是一样，博客只是一个自创内容的平台，还不是一个传播平台，而微博既是一个内容自创的平台，又是一个传播平台。实际上，如果能好好地经营微博的话，你自己就拥有了一个媒体。
　　名人受到关注是很自然的事，因为他有名气，如果是一个普通人的话，别人不知道你是谁，那种关注度会大大下降，这是非常正常的现象。其实我们对名人用户的服务和对草根用户的服务没什么区别，而是名人写的东西传播力更强，他们自然而然地受到关注。
　　其实我们做媒体的都应该很清楚，就像你要采访一个人，你会希望你采访的人是有知名度、有思想、有传播能力的人，你很少会去采访一个草根性的人物，因为精英媒体的特性就是这样的。互联网就像我刚才说的，既能够包容传统媒体的特性，它还具有很强的新闻媒体的互动性，这是一个兼容的东西。你不能说今天到了这个时代，我们就不需要大众媒体了，不能说我们新闻最基本的属性和道理就改变了，只不过它改变的是一种内容创作发展的方式和渠道。