九乡新闻网青岛海博出租车:劳斯莱斯打造限量版中国龙“幻影”
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/04/29 22:37:47
劳斯莱斯打造限量版中国龙“幻影”劳斯莱斯（Rolls-Royce）提前迎接中国新年。这个出产著名的幻影（Phantom）汽车的英国品牌宣布正在生产一批限量版汽车以庆祝即将到来的龙年。
Rolls-Royce Motor Cars为即将推出的劳斯莱斯限量版汽车设计的龙形图案。这款汽车将在车子的侧板装饰手工绘制的金龙，在皮质头枕上有手工刺绣的龙形图案，在每一个车门槛板处都有“Year of the Dragon 2012”的字样，采用LED灯高亮显示。常规的幻影车型及幻影加长车型都会推出龙年限量版。幻影加长车是迎合中国人的需要而制造的大空间、由专职司机驾驶的一款车。
劳斯莱斯公司目前还没有为这些特别版汽车定价。中国的豪华车买家在购买高档车时花的是世界上最高的价钱──劳斯莱斯汽车在中国的起价是660万元人民币（合99万美元），超过美国售价的2.5倍，因为中国对豪华汽车征收很高的进口税。
中国在2010年成为高端名牌汽车世界第二大买家，仅次于美国，首次超过英国。去年北京的一家代理商成为劳斯莱斯品牌全球诸多代理商中的销量冠军，共售出223辆汽车，相当于全球购买量的1/12。
最近几年，一些豪华汽车制造商专门为中国市场推出了特别限量版车。2010年，宝马公司（BMW）为了庆祝中国虎年推出M3 Tiger跑车。保时捷（Porsche）今年早些时候为庆祝进入中国市场十周年推出了限量版金色保时捷911。
这种限量版营销手段在中国市场上管用吗？金色保时捷汽车据说在公开发售之前便已销售一空（保时捷限量发售了10辆此款汽车，定价为将近55万美元）。BMW的M3跑车也已售罄。
麦肯锡公司（McKinsey）研究中国奢侈品领域的咨询顾问安宏宇（Yuval Atsmon）认为，富裕的中国消费者特别喜欢限量生产的高端商品。安宏宇说，我们在调查中看到，一个最大的动机是购买别人没有或者独一无二的东西，拥有可以保值或能够升值的东西。风险总会有一些，但是从汽车、手表到珠宝，每种奢侈品销售都越来越多地体现出这样的购物动机。中国消费者通过较为稀缺的东西寻求更多的价值。
阿斯顿•马丁One77（Aston Martin One77）便是一个典型，中国的富人们很乐意为其掏腰包：这种世界上最昂贵的汽车产量只有区区77部。该款车型今年4月在上海国际车展（Shanghai Auto Show）上在中国亮相，其英国制造商只分配了五部在中国销售。但是那些想在购买之前先在汽车展上看看这款车子的人失望了──五部汽车都在开展前就被预订了，挥金如土的巨富们为其付出了4700万元人民币的天价。
Rolls-Royce Motor Cars为即将推出的劳斯莱斯限量版汽车设计的龙形图案。这款汽车将在车子的侧板装饰手工绘制的金龙，在皮质头枕上有手工刺绣的龙形图案，在每一个车门槛板处都有“Year of the Dragon 2012”的字样，采用LED灯高亮显示。常规的幻影车型及幻影加长车型都会推出龙年限量版。幻影加长车是迎合中国人的需要而制造的大空间、由专职司机驾驶的一款车。劳斯莱斯公司目前还没有为这些特别版汽车定价。中国的豪华车买家在购买高档车时花的是世界上最高的价钱──劳斯莱斯汽车在中国的起价是660万元人民币（合99万美元），超过美国售价的2.5倍，因为中国对豪华汽车征收很高的进口税。
中国在2010年成为高端名牌汽车世界第二大买家，仅次于美国，首次超过英国。去年北京的一家代理商成为劳斯莱斯品牌全球诸多代理商中的销量冠军，共售出223辆汽车，相当于全球购买量的1/12。
最近几年，一些豪华汽车制造商专门为中国市场推出了特别限量版车。2010年，宝马公司（BMW）为了庆祝中国虎年推出M3 Tiger跑车。保时捷（Porsche）今年早些时候为庆祝进入中国市场十周年推出了限量版金色保时捷911。
这种限量版营销手段在中国市场上管用吗？金色保时捷汽车据说在公开发售之前便已销售一空（保时捷限量发售了10辆此款汽车，定价为将近55万美元）。BMW的M3跑车也已售罄。
麦肯锡公司（McKinsey）研究中国奢侈品领域的咨询顾问安宏宇（Yuval Atsmon）认为，富裕的中国消费者特别喜欢限量生产的高端商品。安宏宇说，我们在调查中看到，一个最大的动机是购买别人没有或者独一无二的东西，拥有可以保值或能够升值的东西。风险总会有一些，但是从汽车、手表到珠宝，每种奢侈品销售都越来越多地体现出这样的购物动机。中国消费者通过较为稀缺的东西寻求更多的价值。
阿斯顿•马丁One77（Aston Martin One77）便是一个典型，中国的富人们很乐意为其掏腰包：这种世界上最昂贵的汽车产量只有区区77部。该款车型今年4月在上海国际车展（Shanghai Auto Show）上在中国亮相，其英国制造商只分配了五部在中国销售。但是那些想在购买之前先在汽车展上看看这款车子的人失望了──五部汽车都在开展前就被预订了，挥金如土的巨富们为其付出了4700万元人民币的天价。
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