九乡新闻网雨之希留的刀:美英德三国：电子书价格读者很宽容
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/04/28 02:31:08
据英国《书商》杂志联合西蒙-库彻尔咨询公司的一项新的调查结果显示，相较于大西洋彼岸，英国的电子书读者较期待更多折扣。
这项始于今年上半年的调查，研究了美、英、德三国250位读者的购书行为。调查发现，读者心目中的电子书价位是实体书的65%~70%。其中，英国读者期望电子书可以比实体书便宜36%，而在美国这一数据则是30%。不过，73%的英国读者表示，可以接受带有附加功能的加强版电子书比实体书贵。其中大多数读者愿意额外出钱购买包括翻译、视频或音频在内的附加功能。
总体来看，电子书读者对价格普遍比较宽容。以畅销书《龙纹身的女孩》（The Girl with the Dragon Tattoo）为例，英国读者可接受的电子版价格在2.97~5.19英镑之间，然而市面上此书的平装本平均只卖3.89英镑。对于这本书，英国读者期望的最高折扣是24%，美国读者的期望则是18%。读者的这种观念也使出版商在定价时拥有更大的空间。
调查还发现，目前购买电子书的读者比一般读者的购书支出普遍要大。譬如英国实体书读者每月平均购书为20.99英镑，但电子书读者这方面的平均消费则为29英镑。同时美国读者较接受电子书：48%的美国读者既买电子书也买有声读物和实体书，而英国和德国在这方面的比例则分别是45%和15%。除此之外，美国读者每月购买电子书的花销所占购书总花费的比例（30%）也远高于英国（11.5%）和德国（2.4%）。
另外，调查显示73%的英国受访者认为有增强特性的电子书售价可以超过印刷版，他们愿意为带有翻译工具、视频或音频特性的电子书支付额外的价钱。
在电子书的前景上，美国有74%、英国有61%的非电子书用户计划在未来使用电子书，已经是电子书迷的读者则表示将来会更多地阅读电子书。虚构类、非虚构类图书和旅行指南是英美电子书读者最喜欢的图书类型。
调查还发现，亚马逊是读者购买电子书的首选，美国71%、英国67%的读者优先选择亚马逊购买电子书，苹果的iBookstore是第二选择。