九乡新闻网阿波罗战机vs米格战机:唐僧给八戒的信
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/04/28 17:09:09
- 唐僧给八戒的信
- 我们的社长的非常有革命浪漫主义情调的。尽管年终繁忙，还是挤出时间参加了2月1日下午报社的春节茶话会，给同事们念了“唐僧给八戒的一封信”，是从手机报上念的。大概意思如下： 亲爱的八戒:
在天庭住好一阵子了，不知你在高老庄过得可好?我这封信写得很慢,因为我知道你看字不快。我们搬家了，不过地址没改,因为搬家时我顺便把门牌带来了。这星期下了两次雨，第一次下了三天第二次下了四天。昨天我们去买匹萨，店员问道要切八片还是十二片，你勤俭的师母说切八片吧，十二片吃不完。还有你观音阿姨说你要我寄的那件外套，邮寄时会超重，所以我们把扣子剪下来放在外套口袋里了。你嫦娥姐姐早上生了，因为我还不知道到底是男的还是女的，所以我不知道你是做叔叔还是阿姨。最近没事我会再写信给你的。对了，本想寄点钱给你,但信封已粘好。
假期间，一直在玩味社长讲述这个故事的用意。可以说是百思不得起解，偶有一点体会，记录如下：
1、强奸客户的旨意。以客户为中心为大多数企业所标榜，我们的媒体、我们的记者也不乏这样的行为。有些记者写一些粗浅的文章甚至是马文，假以客户的需求，甚至大言不惭地说，不这样写，客户就不给广告。你以为卑躬屈膝地奉承客户，客户就可怜你呀？！有些媒体唯广告客户的马首是瞻，绞尽脑汁研究客户的需求，为其提供针对性的“方案”，而忽略了自身内容的建设，自身文化的建设，沦落为惟利是图的生意人。殊不知，客户需要与报社共同成长的，两者要有对等谈话的基础和尊严。况且，报社的首要客户是读者，读者是广告客户的客户。只有把内容做好了，把读者粘住了，才是真正的“以客户为中心”。
2、掩耳盗铃。唐僧说，门牌号没变，原因是搬家的时候一并取走了。这就好比一些媒体的发行量一样，很多媒体虚报发行量，自以为说的多了，假话也成真理了。这是一个社会诚信问题，这是媒体良知的缺失。其实，任何企业都比我们精明，否则广告费就打水漂了。当然，报社内部也会出现一些掩耳盗铃的事情，比如做了某些事情，自以为自己做好保密工作，就没人知道。其实，没有不透风的墙，要想人不知除非己莫为，好多事情是遮掩不住的，早晚会大白于天下。特别是，好事不出门，坏事行千里。所以，凡事还是公开透明好。
3、告诉读者大家都知道的信息，而且形式上故弄玄虚。郭台铭认为，顾问就是扳其你的手腕看表，告诉你时间，然后向你收费的人。唐僧说一周下了两场雨，一个三天一个四天。这就是典型的形式主义或者教条主义，只注意形式，忽视了内容。自明得意时，也是自欺欺人时。所以，我们做内容也是要多谈“干货”，不能用形式遮丑。
4、孤立地看数据。匹萨是分八块，因为怕分十二块吃不完。我也讲过，本来三天吃九个，与一天吃三个是一个道理。但是，很多人愿意吃九个，原因是9大于3。一方面，我们任何一向工作的完成都离不开同事的帮忙，比如一个广告单子，是客户经理签回来的，但没有报社的品牌，没有记者的人脉，没有发行的努力，你能办到吗？所以合作，是为了将来我们得到更多。另一方面，一些人总喜欢权利不用，过期作废，喜欢“拿到手里算数”，不考虑将来，只考虑现在。殊不知，任何的企业管理都有一定的规则，每年的分配金额多少，每个人得到多少，在时间空间范围内是大致固定的。再说，放长线钓大鱼是大家都知道的道理。
5、我们的读者到底需要什么？我们的读者是中高层，这个人具体是谁？他到底需要什么内容？除了技术，他们还需要什么？我们的文章深度合不合他口味？这些都需要我们思考。就是八戒该给嫦娥的孩子当舅舅还是当阿姨的问题，我们不能想当然。
6、报纸的使命是给客户带来销售吗？一般媒体看来，能给客户带来销售就是有价值。我看未必，这是急功近利者的论调。媒体的真正价值是传播企业的经验、智慧和实力，让读者长期认识客户，信赖客户。也就是说，广告主借助媒体是为了展示自己长期发展的生命力，让它的客户信赖他。所以，做媒体不能认为八戒缺钱，就给他寄，而且是装在信封之外。再说，信封都封好了，你还在写信，最终八戒不是只能收到空信封吗？
思路比较乱，还有很多没理解，以后再续。