九乡新闻网阿尔冯斯·艾尔利克:江南春：互联网广告成未来市场最大增长点
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/05/01 02:33:58
分众传媒董事局主席 江南春
2008年，中国经历的很多大事件，512汶川大地震、北京奥运会、全球金融危机。对高速发展的新媒体行业来说，这次金融危机的考验也将是严酷的，在未来3-5年，受金融危机和新传播方式的影响，包括来自媒体技术应用和受众触媒习惯变化等因素的影响，新媒体行业的挑战与机会并存，主要有三个方面：
第一， 通货紧缩环境下的挑战。通货紧缩环境下，广告主预算减少，据我们了解，有的客户没有下降，有的客户有15%-20%的下降，广告费用降低了，这对整个媒体广告市场是挑战，但对楼宇电视、互联网这样的精准型媒体却是个机会。在较少的费用下，如何达到更加有效的传播？广告主势必会选择能够进行精准投放的媒体，让广告更有效的到达目标受众。
第二， 数字电视时代的传播挑战。数字电视的推广使电视频道从原来的60多个变成了120多个，晚上时间的受众注意力更加分散，这对广告传播效果可能出现不利的影响。而分众型的精准传播媒体恰恰相反，比如在白天特定的时空下，楼宇媒体、电梯框架媒体是受众在当时当地唯一选择，这对广告主是很有吸引力的。
第三， 销售导向下的传播挑战。经济环境的严峻，让企业的传播目的从品牌营销慢慢向销售导向的营销转变，广告主希望通过广告能够直接带动销售，而不仅仅只宣传品牌形象，这就对广告的精准化传播提出了考验，也对卖场视频等终端广告媒体构成了很好的机会。
互联网广告由于其表现的生动性、交互式传播及其它媒体无法企及的一对一传播，未来的市场前景仍会十分广阔。现在的互联网受众在知识层次和消费能力上都占据明显的优势，他们接触网络的时间往往比接触电视的时间还要长，抓住他们的眼球，获得他们的认同就抓住了未来的潜在的消费力。互联网广告未来会有四个全新的增长点，第一，视频广告，使广告更加生动；第二，精准广告，给不同的受众投放他们需要的广告；第三，以效果付费的广告，即达到了某一具体效果，广告主才需要支付费用的支付方式；第四，植入式广告，在网络游戏、聊天工具中植入广告，潜移默化的影响受众。互联网广告虽然目前在整个广告行业所占的比重还比较小，但由于其自身的特殊性将成为未来广告市场最大的增长点。