长海医院刘国平:社會行銷

• 什們是社會行銷

          社會行銷是一種為了解決社會議題的策略。應用行銷原則與技術，影響目標族群接受、拒絕、放棄、修正某項行

          為，進而達到促進個人、團體或社會整體之福祉。通常，改善健康、預防傷害、保護環境、及社區議題，是社會行

          銷最常應用的公眾議題領域。

• 社會行銷概念的緣起

          社會行銷一詞的概念發展，最早可追朔至1971年，行銷大師 Philip kolter等在市場行銷期刊（Journal of marketing）所

          發表的先驅性文章，內容描述「使用行銷原則與技術影響社會的想法或行為」，之後，社會行銷的觀念在國際間蓬

          勃發展。不但有社會行銷學會（social marketing institude ）的成立，每年並有全球社會行銷會議(World social  

          marketing conference )的舉辦，社會行銷越來越受到高度的重視。

• 採用社會行銷的組織

        政府機構（疾病預防中心、衛生署、社區健康中心、交通單位、環保署....等)

          非營利組織（各類環保、健康、安全、社區預防及倡議團體）

          營利機構（企業基於建立公益形象與發展社區關係，透過社會行銷活動獲得顧客肯定，同時獲致品牌認同的效果）

          專業行銷公司（廣告公司、公關公司如：social marketing inc 、指標善因 、行銷研究公司）

• 社會行銷常用的社會議題

        改善健康、傷害預防、保護環境、社區參與（更多社會議題可參考：指標善因社會議題研究 ）

      PS:指標善因提供社會行銷課程計畫 ，希望讓更多對社會行銷有興趣的團體，共同學習社會行銷，成功的推行社會變

           革，我們相信社會行銷是一條可行的路。歡迎與我們聯絡