铁线虫螳螂继续活着:最具影响全国十台春晚看点亮点(图)

最具影响全国十台春晚看点亮点(图)

                      

                                       ——2009年全国电视春晚竞争态势和构称分析

                                                     主笔：浩歌 

    每年的春节是电视文艺的风光时节，电视文艺晚会的风行是这个播出季的最大亮点，春晚的概念有大范畴和小概念之分，从大范畴看春晚指所有春节文艺联欢晚会，而从特指的小概念看春晚是除夕之夜中央电视台从1983年开始播出并成为新民俗的的春节联欢晚会。2009年春节晚会的格局如何，除了一支独秀的中央电视台大春晚，还有其它九台全国春晚值得一看，这些春晚无论从规模还是覆盖上也都有各自的风格特点，它们一起构成大春晚的补充和延伸，一起组成春节晚会大餐。

第一阵列：中央电视台三大春晚具有很强实力和艺术分量，怎样编排更科学更合理是否还有空间。

    中央电视台三大春晚模式也已经运作多年，并且都是在除夕之夜全国首播，区别在于直播和录播的不同。中央电视台每年都要推出三大晚会，根据不同内容和观众需求进行市场细分，三大春晚综艺大春晚、  歌舞春晚、  戏曲春晚，分别定位在大综艺、歌舞和戏曲三个内容，分别瞄准不同年龄阶段的最大受众、年轻和喜欢歌舞节目受众、喜欢戏曲的中老年受众。除夕之夜三大春晚的格局是否还有革新的空间，是否存在编排上的完善之处需要探讨：大春晚成为无可匹敌的收视霸主，歌舞春晚和戏曲春晚在同一时段播出是否造成编排上的撞车，造成春晚资源的消耗和浪费？

    除夕之夜，电视节目编排一般都要采取回避原则：一切为大春晚让路。从各地方电视台的编排看，转播中央电视台的大春晚成为不少电视台的明智选择，就连湖南卫视、深圳卫视的这样的规模台2009年都选择转播中央电视台春晚，不安排自办节目。采取转播回避策略视基于这样的考虑：中央电视台大春晚的绝对优势和巨大覆盖。虽然生活正在多元化，除夕媒介消费的模式也更多多样化，但是除夕电视节目消费依然是大春晚的天下，大春晚的节目收视分额处于绝对垄断优势。

    其实绝对收视优势也意味着中央电视台其它频道的节目也被挤占，歌舞春晚和戏曲春晚同样是具有实力和观赏价值的春晚，安排在同样时间段播出显然也是自我撞车，笔者的建议是：三台春晚都安排在一套不同时段播出，由于春节的假期是从年三十开始，年三十和除夕也是春节节日的组成部分，年三十白天的时段也成为黄金时段应该给予重视，歌舞春晚和戏曲春晚可以分别安排在年三十上午和下午播出，三台春晚贯通播出，同一包装整合成一个系列春晚更能加大春晚的影响力。二套和三套节目除夕之夜可以重播两台晚会，满足少数观众需要。

第二阵列：

    中央电视台成为春晚播出的大平台，行业春晚也是形成惯例主办多年并在中央电视台播出，形成各自差异性定位，初一和初二的推出也可以成为大春晚的补充。

    文化春晚：每年大年初一都是文化部春节晚会的天下，这台晚会艺术含量最高，聚集全国文艺院团的优势，以2008年精品文艺节目盘点、汇集为主，成为中国定级文艺精品节目的展示平台。文化部晚会策划精美，美轮美奂的场景、舞台设计，诗情画意的晚会意境，是具有艺术品味高雅电视晚会。

    平安春晚：每年的公安部主办的春晚，最大看点也是群星荟萃、巨星云集。虽然是主题性的行业春节晚会，但是依然具有大众性的特点，每年的歌曲、小品都有上乘节目。

    军民春晚：民政部和有关军事部门合办的的拥军拥属、拥政爱民晚会，由于占有中央各大军事文艺院团资源优势，晚会汇集的实力明星也很多，单是总政歌舞团的几个实力明星加盟就很有卖点。

    名家春晚：全国文联主办的年度联欢晚会，也是汇集全国文艺家最多的文艺晚会，可以成为一台名副其实的文艺家春晚。这台冠名为《百花迎春》的联欢晚会，尤其注重晚会的互动设计，更加强调汇聚一堂联欢的特性，节目主持串连相对活泼自然，规矩限制少、即兴发挥多，演员更是从嘉宾席上出现，站起来就表演，非常亲和、喜庆、欢快。2009年的晚会延续已有特点，主要好看的节目有：曾在央视春晚语言类节目审查中广受关注的《相声大合唱》率先登场，梅兰芳先生之子梅葆玖率弟子李胜素、胡文阁在梅兰芳先生当年琴师姜凤山的伴奏下共同演绎了梅派经典《贵妃醉酒》选段。之后，于魁智、孟广禄两位名家还联袂献上了新编史诗京剧《赤壁》中的精彩唱段。正在紧张拍摄的两部热门电视剧《三国演义》和《红楼梦》剧组也亮相晚会现场。而在电影方面，则通过来自河南的基层放映员娄源永的讲述，串联起殷秀梅、阎维文、韩红、孙楠演唱的一组经典电影歌曲。新当选的中国电影家协会副主席成龙还向这名基层电影放映员赠送了一件“成龙牌羽绒服”。他还与弟子们一道演唱了北京奥运会闭幕式上的歌曲《难说再见》。
编排建议：建议央视进一步整合以上资源，根据春节假期规律，整个编排一个春晚播出季节，从腊月29日播出军民晚会预热春节开始，直到初六假期节目可以实现天天晚上黄金时间有春晚播出的格局，地方卫视的春晚也可以剪辑精选播出。 

第三阵列：

    全国地方卫视春晚风格各异，虽然多年来无法撼动中央电视台大春晚的地位，但是地方卫视春晚在长期的生存竞争中也诞生了三大实力春晚：湖南、北京和东方春晚地位稳固，实力不俗。

    东方春晚：目前唯一敢于在除夕夜直播的春晚，这种魄力和自信来自那里呢？来自上海特殊的地域文化和东方台春晚的差异化设计。现场点歌掀“全民K歌”潮更是颠覆了以前春晚惯有的模式，节目更具有闹新春的特点，明星资源也不少。这台春晚的竞争力在于，它可能更适合南方观众的口味，更具有大都市的时尚气质，更热闹、热烈，能满足喜欢看“大联欢”观众的心理，具有很强的竞争力，在春晚节目编排和设计上显然高过湖南台一筹。

    晚会的特点有：其一敢于直播。作为惟一与央视正面叫板的地方卫视，东方卫视将在除夕夜7∶30全球直播《春满东方——2009年春节联欢晚会》，比央视春晚播出时间提前30分钟，长达5个多小时直播。其二形式颠覆。《春满东方》首次脱离小品、歌舞、明星献唱等传统春晚套路，以“欢天喜地过牛年，万民牵手迎世博”为主题，集结400个爱K歌的热心观众现场真点真唱，和自己喜爱的明星一起放歌，诠释“你的除夕你做主”。现场将有400个麦克风，各年龄层、各种音色的观众将带来一场“全民大K歌”。其三互动强烈。观众就可通过视频、短信、热线电话等各种点唱方式参与，让现场的阿牛、薛之谦、草蜢等明星和400名观众即兴演唱。观众可发短信或打电话到现场，由好男、型秀选手当接线员，现场传达各种要求，如让阿牛唱《青藏高原》，让薛之谦唱《365个祝福》，让草蜢组合合唱《青花瓷》。而被分为两队的明星嘉宾，除了接受观众即时点歌，还会化身牛仔骑上一头“疯牛”，在牛背上放歌，坚持时间长的一组有机会获巨奖。念短信更是一大新鲜的环节。接近零点之际，更有明星的私房短信将被公开，明星在直播前上交的手机这时将被主持人拿到台上，现场念出明星们收到的新年祝福短信。

    北京春晚：是最类似央视大春晚的春节晚会，每年初一推出也很有竞争力。北京具有得天独厚的全国文艺资源优势，所有中央台能请来的明星它都能邀请来，可谓近水楼台，具有与大春晚较量的资本。北京卫视春节晚会视录制播出，显然与直播逊色不少。当然选择初一直播操作难度很大，明星也要过年休息，直播春晚不是一般的困难，能录制播出也就不错了。

    晚会的亮点有：全家福概念将贯穿始终，明星汇集、群星闪耀，刘烨、孙悦、陆毅、黄圣依将在晚会中作为送福使者，出现在三个充满感动和惊喜的全家福故事中，他们既是剧中人，又是歌剧主唱，不同的舞台设计，让三段式全家福图景呈现出温馨和谐的氛围。好歌不断，推出主题歌。孙悦、陆毅演唱的歌曲《全家福》是从《全家福》歌词征集活动中选出的，由小柯作曲，是2009年北京卫视春晚主题歌。孙悦、陆毅和一位小童星共同组成“三口之家”，在汶川地震中失去一条腿的芭蕾女孩李月，也应邀在晚会中翩然起舞，表达追求梦想的执著与勇气。成龙则与其合作，献唱一首《打开天空》。两人台上频频互动，颇为默契，成为晚会感人的一大亮点。值得关注的是除夕夜，北京卡酷卫视也推出《新春狂想曲——2009BTV动画春晚》。据介绍，这台动画春晚笑星大腕云集，几乎就是台相声小品春晚。陈佩斯透露，这次除了和老搭档朱时茂表演小品外，还参与真人加动漫演绎方式，“看着自己的卡通形象，很有意思。”这也是春晚中很有特色的晚会。

    湖南春晚：以娱乐立台的湖南卫视不会轻易放弃春节晚会这道大餐，平时造星运动和娱乐节目积聚的演艺资源在各大卫视中鹤立鸡群，使用自己的文艺资源打造特色春晚也是湖南台每年的惯例。2008年由于大雪灾的发生被取消，2009年春晚积蓄已久，有待爆发。湖南春晚一般先于中央电视台春晚推出，回避除夕与大春晚撞车，也在除夕前夜抢占先机，提前预热春节气氛。湖南卫视春晚体现快乐定位，演唱节目成为主要构成,其主要特点有：精心设计主题，2008大事串连。以“快乐回家——我们在路上”为主题的春节晚会主题鲜明，分“快乐在路上”“温暖在路上”“拼搏在路上”和“希望在路上”四大板块策划合理，以“快乐回家”主题故事串联2008年大事体现创意，“送404名四川灾区学子回乡过年”活动、快乐大本营主持走近航天英雄、冰灾期间出生的冰雪宝宝的现状等，都通过这台春晚呈现，体现出过年的“温暖感”。明星车轮战，自造明星资源派上用场。明星阵容上，有“自造”的明星李宇春、张杰、至上励合、“林无敌”等，还有黄晓明、王宝强、周海媚、秦岚、胡歌、蔡琴、蔡卓妍、范逸臣、萨顶顶、金莎、“飞轮海”等明星。2009湖南春晚小年夜就提前推出，显然距离春节还太远，在央视春晚面前显得“不自信” ，这让影响力大打折扣。

    第四阵列：中国各地市电视台春晚也是一个地域春晚的重要构成，由于鲜明的贴近性特点，地市台春晚也有市场空间。

    由于覆盖的局限，地市春晚基本在全国没有影响力，有的地方台已经放弃春晚资源，主办春晚消耗精力财力，无法与实力大台春晚形成竞争力，尤其是缺少明星资源，让节目吸引力大减。比较好的解决方案是借力办春晚：一是有的是一个省的地方台联合起来共办一台春晚，这个方案曾经被一些省采用效果不错。二是借助当地文化部门的春晚录制播出，一般来说，当地文化部门都要利用当地院团的文艺资源办春节晚会，电视台可以录制和提供播出平台，虽然缺少大明星看点，但是本土化节目也有很强的贴近性。三是推出春晚的改造品种，做新闻故事、讲述、文艺嫁接在一起的特别节目。比如有的电视台推出感动人物节目评选，新闻故事加上明星主题性歌舞节目，安排在春节期间播出，也可以成为春晚的替代品。

    通过以上盘点分析，我们发现虽然央视春节晚会是一家独大优势绝对明显，但是也不是铁板一块，依然有差异化的策划创意空间，无论行业春晚还是地方卫视春晚都强调的是独家特色资源的定位，与大春晚打差异化战略。春晚的繁荣，无疑对春节文化生活是个很好的丰富。笔者还建议春晚的概念应该扩展，春晚成为新民俗不应该仅仅是除夕央视春晚一个新民俗，而应该是新时代中华民族庆祝春节的文艺狂欢仪式的统称，让电视春晚成为过节的组成，本身就是媒介形式催生的春节文化品种，人们需要节日的欢乐，春晚能给节日带来喜庆欢乐，这就是春晚的娱乐功能和文化凝聚功能。