金鸡湖高尔夫球场:LEE

LEE是美国牛仔文化三大经典之一。在建立美国牛仔文化的过程中，LEE走了一段颇长的路。有不同发展阶段，LEE始终能保持一贯实用与时尚兼备的姿态。牛仔裤由实用变成时装，期间的演变过程，LEE站着重要的地位。公司创办人H.D.Lee最初是一位工作服制造商，在本世纪主要供应日常工作服给予美国中，西部的农夫和工人。

• 1 品牌简介
• 2 品牌历史
• 3 品牌发展
• 4 品牌策略
• 5 LEE牛仔裤

LEE是美国牛仔文化三大经典之一。在建立美国牛仔文化的过程中，LEE走了一段颇长的路。有不同发展阶段，LEE始终能保持一贯实用与时尚兼备的姿态。牛仔裤由实用变成时装，期间的演变过程，LEE站着重要的地位。公司创办人H.D.Lee最初是一位工作服制造商，在本世纪主要供应日常工作服给予美国中，西部的农夫和工人。

品牌名称： Lee

创建国家： 美国

创始人：亨利·大卫

创建日期： 1889  

LEE - 品牌简介

1975年，Lee品牌的女装牛仔裤问世，名为FIT FOR GIRLS的女装牛仔裤系列随之产生。Lee品牌的男装牛仔市场的成功建立，为女装牛仔系列登场创下了良好的基础。随后，Lee公司又先后创立了适合各个年龄的品牌系列，建立了稳固庞大的牛仔王国。时至今日，LEE的悠久历史令它成为美国牛仔裤的一大主流。它的产品无论在传统与前卫的角度上，仍保有一定的水准和价值，已成为既经典又时尚的牛仔裤的代号。

LEE - 品牌历史

 LEE最初只是工作服制造商，主要供应日常工作服给美国中西部的农民和工人。该品牌早年的经典产品有些至今仍在流行，如1911年推出的吊带工人裤，以及在第一次世界大战中成为美军制服的长袖连身工人裤等。

1926年，LEE率先制作出世界上第一条拉链牛仔裤，并推出了“量身裁剪”的宣传口号。在当时，LEE的这一理念创新而独特，这使它始终保持一贯的实用与时尚兼备的风格，并在牛仔裤由实用转向时装的演变过程中，发挥了不可低估的影响力。

第二次世界大战之后，LEE凭借其狂野西部牛仔裤形象的成功，将市场伸展至美国东部，并逐渐走向全国。LEE塑造的西部形象不只是一种时尚，同时也对整个牛仔服饰市场起了带动作用。这期间，著名的"LEE”字样大皮牌开始出现，并成为了LEE的经典标志。

 LEE对牛仔装历史的主要贡献，是打破了男子垄断的局面。它在男装牛仔市场的成功建立，为女装牛仔系列登场打下了良好的基础。1949年，LEE推出女装牛仔裤，进而掀起一股女性穿着牛仔裤的风潮。1975年，LEE牌新的"FitForGirls”女装仔裤系列开始生产；自1986年始，LEE公司又先后推出适合各年龄层消费者的品牌系列，从而建立起一个稳固庞大的牛仔服王国。

LEE牛仔装手工精细，所出精品数不胜数。这个品牌从来不拘泥于过去，始终开创设计潮流，不断创新，因而总是令它的拥戴者耳目一新。LEEBasic是五袋经典款式，配合流行时尚有不同的裁剪；Chinos是LEE的便服斜纹裤，款式众多；而传统的RoughRider，则以高品质和迎合潮流的裁剪包装手法，成为LEE的产品保证和市场地位象征。

LEE的悠久历史使它成为美国牛仔裤的主流之一，其产品无论从传统还是前卫的角度上看，都保有一定的水准和价值。在美国，三大传统牛仔品牌分别是利维斯(Levi’s)、Wrangler和LEE，后期崛起的CalvinKlein等品牌则被视为时装牛仔，以和传统牛仔进行区别。这其中，利维斯历史最为悠久，Wrangler牛仔风格最浓郁，LEE则是销量最好、普及最广泛的。LEE的款型一向适合人群较广，年龄跨度比较大，因此客户群自然最多。

如今，LEE已经在全世界200多个国家和地区畅销。1995年，这个记载着百年历史的牛仔服王者正式宣布进入中国。

LEE - 品牌发展

LEE 是美国牛仔文化三大经典之一。在建立美国牛仔文化的过程中，LEE 走了一段颇长的路。由不同发展阶段，LEE 始终能保持一贯实用与时尚兼备的姿态。牛仔裤由实用变成时装，期间的演变过程，LEE 站著重要的地位。公司创办人 H.D. LEE 最初是一位工作服制造商，在本世纪主要供应日常工作服给予美国中、西部的农夫和工人。当时的经典有些至今仍流行著，如吊带工人裤 "BIB'N'BRACE"，以及在一次世界大战成为美军制服的长袖连身工人裤 "UNION ALL"。公司产品能成为国家形象，于1910 年是一项创举。

LEE

LEE 另一个革命性的创举发生于1926 年，LEE 第一条拉链牛仔裤诞生，亦即是世界上第一条拉链牛仔裤。这时 LEE 的宣传口号适合身裁剪 "TAILORED SIZES"，意念创新而独有。第二次世界大战之後，LEE 随著它的狂野西部牛仔裤形象的成功，伸展至东岸城市，蔓延全国。西部形象不单只变成时尚，同时也为牛仔裤市场起了带动作用。这时， LEE 著名的 LEE 大皮牌出现，配合 LEE RIDER 在市场上的成功，LEE 已成为注册了的经典产品。

1975 年，除了西部形象外，LEE 注入了新的市场计划：第一个发展女装牛仔裤的计划。一个名为 FIT FOR GIRLS 的系列问世，展开了女装市场崭新的一面。其後自 1986 年以後， LEE 在整个牛仔业市场做不同顾客种类。

LEE BASIC－五袋经典款式配合不同时髦趋势的裁剪的牛仔裤系列，另有便服裤和斜纹裤 (CHINOS) 等不同款式。ROUGH RIDER－传统款式，但以高品质和迎合潮流的裁剪和包装手法，是 LEE 作为牛仔裤制造商专家的产品保证和市场地位的象征。

LEE GIRLS－以配合女性身材裁剪的女装系列，设计崭新而富时代感。

时至今日，LEE 的悠久历史令它成为美国牛仔裤的一大主流。它的产品无论在传统於前卫的角度上，仍保有一定的水准和价值，已成为既经典又时尚的牛仔裤的代号。

LEE - 品牌策略

“最贴身的牛仔”，是Lee％的经典广告文案。一个“贴”字，将Lee’s与众不同的特点表达得淋漓尽致。

曲线牛仔：“贴”近目标市场

在美国，第一大牛仔品牌Levis的目标消费群是男性。使得问世百年以来，牛仔服也一直被公认为是男性服装，所以女性市场被大大忽略。晚它近40年的Lee’s能迅速成为第二品牌，制胜法宝之一，就是正确的定位。Lee’s抓住女性市场这一主体——对25到44岁的女性定性研究表明，牛仔是她们青春的见证，而“贴身”是她们最关心的。多数女性需要的是腰部和臀部都很合身且活动自如的牛仔服，据测，她们平均要试穿16件牛仔裤才能找到一件称心如意的。于是，Lee’s聪明地定位于此。在设计上一改传统的直线裁剪，突出女性的身材和线条，并专为这些女性开发出一种五兜夹克服，其代表产品是 “休闲骑士”牌(Relaxed Rider)。曲线的牛仔迎合了女性的审美心理，这一创新可以说是服装业的一次革命，而这一创意也为Lee’s的成功奠定了基础。

LEE - LEE牛仔裤

1949年，LEE推出女装牛仔裤，进而掀起一股女性穿着牛仔裤的风潮。

1975年，LEE牌新的"FitForGirls”女装仔裤系列开始生产；自1986年始，LEE公司又先后推出适合各年龄层消费者的品牌系列，从而建立起一个稳固庞大的牛仔服王国。

LEE牛仔装手工精细，所出精品数不胜数。这个品牌从来不拘泥于过去，始终开创设计潮流，不断创新，因而总是令它的拥戴者耳目一新。

LEEBasic是五袋经典款式，配合流行时尚有不同的裁剪；

Chinos是LEE的便服斜纹裤，款式众多；

而传统的RoughRider，则以高品质和迎合潮流的裁剪包装手法，成为LEE的产品保证和市场地位象征。

lee牛仔裤型号

LEE 男款裤子 常见版型

720 中腰 标准剪裁 直脚 727 中腰 标准剪裁 直脚
723 中腰 标准剪裁 小喇叭 737 中腰 标准剪裁 直脚
733 齐跨 标准剪裁 微喇叭 725 低腰 标准剪裁 微喇叭
726 中腰 标准剪裁 靴型微喇叭 735 中腰 标准剪裁 微喇叭
738 齐跨 标准剪裁 直脚 739 落档 舒适剪裁 窄脚
746 中腰 舒适剪裁 直脚

LEE 男款裤子 尺码

W代表腰围，－7就是实际的腰围。例：W31，就是适合2尺4的腰穿的。
L代表裤长，男款分31、33和35三种标准。31就是3尺1的裤长，33就是3尺3的裤长，35不常见一般人穿不了。

LEE 女款裤子 常见版型

401 中腰 贴身剪裁 小喇叭 402 超低腰 贴身剪裁 微喇叭
406 中腰 标准剪裁 微喇叭 408 中腰 贴身剪裁 微喇叭
416 低腰 贴身剪裁 小喇叭 417 低腰 贴身剪裁 直筒
429 低腰 标准剪裁 窄脚 437 低腰 标准剪裁 直筒

LEE 女款裤子 尺码

W代表腰围，－7就是实际的腰围。例：W28，就是适合2尺1的腰穿的。

L代表裤长，女款分30、32和34三种标准。30就是3尺的裤长，32就是3尺2的裤长，34不常见一般人穿不了。

LEE 男款上衣 尺码

S码165/88A、M码170/92A、L码175/96A、XL码180/100A、XXL码185/104A

LEE 女款上衣 尺码

S码155/80A、M码160/84A、L码165/88A、XL码170/92A

LEE - 品牌欣赏