孙永杰

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  2011 07/11

  泛高成长性：联想缘何重返全球500强？
  • 2011-07-11 09:59:27

  日前，美国《财富》杂志网站公布了2011年度世界500强企业排行榜，全球排名前五大PC厂商悉数入榜。其中联想自2008年首次入选后，今年再次重返500强榜单，其排名比上次入选时，提高了50位。联想为何能够在3年后重返500强的行列？尤其是在去年全球PC市场增速放缓的情况下。此外，联想重返全球500强又给业内怎样的启示？

  
  

   

  
  

  纵观今年进入全球500强中的前五大PC厂商，虽然从总体营收的角度衡量，联想在全球五大PC厂商的500强总排名中位于惠普、东芝和戴尔之后，但这很容易理解，因为联想与惠普、戴尔和东芝相比，其主要业务仍聚焦在PC，加之从去年下半年开始，PC市场因为苹果iPad的冲击效应而增速减缓的客观原因，尽管如此，联想从营收和利润的增长（2010年相比较于2009年）看，均高于其他四家厂商，这反而从一个侧面证明了联想在PC市场的竞争能力及高成长性。

  
  

   

  
  

  具体到PC市场，截止3月底，联想已经连续6个季度成为全球五大PC制造商中增长最快的企业，并连续8个季度取得超越全球整体PC市场的增长，将其它竞争对手远远甩在身后。尤其是在过去的一个季度中，以iPad为代表的平板电脑对于PC的冲击达到了一个小的高潮，全球PC市场首度出现出货量的负增长，其中排名全球PC市场前三的惠普、戴尔和宏碁出货量的平均跌幅达到了5.87%和5.93%，在这里，作为全球PC产业支柱的三大PC厂商的跌幅是PC行业平均跌幅的1.83倍和5.39倍。而排名第四的联想则在本季度分别实现了16.3%和16.6%的增长，是全球前四大PC厂商中唯一增长且增长率最高的厂商，进而在延缓PC市场下滑速度上起到了重要的作用。

  
  

   

  
  

  在这里笔者认为，对于一个高度成熟、竞争充分、利润稀薄且面临新的产品形态竞争的产业（例如PC），能否保持高成长性在某种程度上已经比现有的市场份额要重要，同时更彰显一个厂商的竞争能力及实力。从全球五大PC厂商的竞争情况看，也反映出了这个标准的转变。由于联想逆势的高成长性，在过去的一年中，联想是唯一在全球五大PC厂商中实现绝对市场份额增长最快的厂商。据IDC和Gartner的统计，联想目前的市场份额同比分别增长了1.7和1.5，而排名前三的厂商中，按照Gartner的统计，均出现了下滑，其中宏碁下滑幅度最大，达到1.7。由此来看，联想营收和利润的增长也自在情理之中了。而通过这些表现，联想已经是当今PC市场竞争力最强的厂商。

  
  

   

  
  

  说到成长性，除了上述之外，笔者认为，对于一个企业来说，它还应该包含有与成长性相关的可持续性。为了保持高速的成长性，前不久，联想与日本NEC成立了合资公司，并购了德国的Medion，这些合作和并购无不与PC有关。据称，与NEC的合作，将会让联想在日本PC市场占据首席的位置，并购Medion，将会使联想重启进入欧洲PC市场的大门，而这些无疑会在强化联想已经占据全球PC市场竞争力之首能力的同时，延续联想的高成长性，进而在不久的将来改变PC产业的格局。

  
  

   

  
  

  正是由于联想在PC市场的高成长性，为其新的市场的开拓能力提供了必要的保证。众所周知，新领域的拓展需要大量的投入。鉴于移动互联网的发展，智能手机及平板电脑已经成为继PC之后，众厂商争夺的新的领域和焦点。对此，联想几年前就开始布局，去年初正式发布战略，先后推出了乐Phone智能手机、乐Pad平板电脑两款移动互联产品，并成立移动互联与数字家庭业务集团，以专注发展这一领域。但这一切的背后需要的是联想在PC市场泛高成长性的坚定支持。可以说，没有联想目前及未来这种在PC市场泛增长性的支持，其移动互联网战略要想最终取得成功是不可想象的。

  
  

   

  
  

  其实岂止是PC产业，在当前炙手可热的智能手机和社交网络领域，业内对于泛高成长性的关注已经大于其所处行业和市场目前的领头羊。最典型的就是智能手机产业中苹果iPhone和谷歌Android、互联网领域的谷歌与Facebook。业内之所以看好谷歌的Android和Facebook，恰是因为它们的泛高成长性（即高速的成长和这种成长的可延续性）。因为这种泛高成长性，极有可能在将来的某一天让它们后来居上，或缩小，甚至彻底超越这些市场上的领头羊。