马光远：为什么“达芬奇”们从不孤单

2011年07月12日 07:50
来源：新京报 作者：马光远

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这些在中国市场前赴后继的冒充行为，其造假手段并无太大的技术含量，甚至只是起了个洋名字，却能轻易坑害消费者多年，堪称顶级的“艺术行为”。

除了“达芬奇”这个名字，从工人到老板、材质、设计等百分之百属于作坊货的家具，被装上货轮，漂洋过海到了意大利的海港，直接又拉回来，摇身一变就成了百分之百意大利原装进口家具，出厂价从3万元一下子变成了30万元，买者趋之若鹜。

这绝不是一堂生动的行为艺术课或者魔术，而是中国家具行业一个刚被撕下画皮的、活生生的真实鬼故事。

在画皮被揭开前，“达芬奇”这个“洋品牌”是以高端和价格昂贵著称。价格昂贵的关键一是号称“意大利原产进口”，二是号称原料都是没有任何污染的“天然的高品质原料”。央视《每周质量报告》的记者通过半年的调查表明，这些家具不仅是在东莞生产，而且所用原料一些不是实木，而是密度板等人工合成材料。

在《每周质量报告》撕下了“达芬奇”家具的美丽面具后，其官方微博发布声明：“郑重向公众确认：达芬奇在国内销售的意大利品牌家具，均为在意大利生产并原装进口至国内。达芬奇计划于本周内召开新闻发布会，向关注达芬奇的媒体朋友介绍达芬奇在国内的运营以及销售情况。”

这个声明意味着，要么央视在说谎，要么“达芬奇”行为艺术的剧情在继续。就在声明发出不久，上海工商部门调查取证了“达芬奇”涉嫌伪造产地的仓库，取样送检并登记保存了相关家具产品。相信随着调查的深入，真相将很快水落石出。

像“达芬奇”这样涉嫌冒充国际品牌，欺骗消费者的行为，已经不是一两起。2006年，号称源自德国的欧典地板，被证明所谓“德国总部”子虚乌有，代工厂就在通州；2002年，所谓丹麦国际知名品牌音响“香武仕”，其实是东莞卢村的“地方特产“；至于打着意大利旗号的服装更举不胜举。

这些在中国市场前赴后继的冒充行为，其造假手段并无太大的技术含量，甚至只是起了个洋名字，却能轻易坑害消费者多年，堪称顶级的“艺术行为”。

从法律的角度而言，以“达芬奇”为例，既然百分之百是原装进口，一般而言，工商等部门只要查验其是否有海关进口的单据即可。但，问题是“达芬奇”玩了个 “出口转内销”的瞒天过海把戏，这样一来，要在单据上查出问题，难度还是不小的。假如“达芬奇”最后被证明真的是假冒，那么，能这样大面积、安全地冒充多年，在真相彻底揭开前，恐怕还有一系列谜底待解。

需要提及的是，那个冒充德国原产的“欧典地板”，当年并没有倒下，而是依然在销售着，这似乎说明了为什么“达芬奇”们从来不孤单。

□马光远（学者）

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