上市后新举动 凤凰网推“凤鸣计划”发力视频

2011年05月19日 09:57
来源：21世纪经济报道

字号:T|T

4人参与2条评论打印转发

“凤鸣计划”发布会现场

媒体气质

“做媒体气质最强烈的新媒体”，这背后隐含的是用社会公器的力量重构发展的新伦理。而如今热闹的网络视频市场充满了技术、资本等字眼，凤凰视频对于媒体气质的传承和坚守，显得从容淡定。

凤凰新媒体CEO 刘爽

2011年5月18日下午，凤凰网在京召开视频战略发布会。会上宣布，启动凤凰视频“凤鸣计划”。不同于其他视频网站的影视点播或UGC路线，凤凰视频将走“视频媒体”路线，打造中国最大的视频资讯观看、聚合、分发平台。这是继搜狐之后，第二家表示将把视频业务作为战略任务重点发展的门户网站，视频行业竞争将愈加激烈。这是凤凰网上周四在纽交所成功上市后举行的首次大型发布会。

上市后发力凤凰视频

北京时间5月12日晚，国内互联网企业凤凰新媒体在纽交所成功上市，这是5个月以来第4家赴美上市的中国互联网公司。中国互联网企业再现赴美上市热潮。

面对美国股市的低迷和5月份中国概念股赴美上市遭遇破发的现象，凤凰新媒体的上市表现备受关注。凤凰新媒体上市首日开盘价为11.1美元，较之前公布的11美元发行价上涨0.9%。上市首日，凤凰新媒体报收于14.75美元，比发行价上涨34%。盘中最高曾涨到15.09美元。以收盘价计算，凤凰新媒体市值达11.1亿美元。正如纽交所首席运营官拉里所评论的，今天是见证历史的一天，上市不是终点、凤凰网将以此为里程碑，以百年基业为目标，继续以创新技术、丰富产品、稀缺内容、媒体情怀、在门户视频无线三大平台上打造无缝衔接的优质媒体体验、追求卓越并彰显性情。

对于凤凰视频未来投入，刘爽表示，将对凤凰视频加大投入，增加带宽，采购短视频（资讯、纪录片），扩大人力等。其中资讯类原创：将以拍客视频和娱乐原创为主，斥资数千万元打造覆盖全国400个城市的拍客团队；将制作多个节目类原创：如现场访谈类的《全民相对论》等；网剧原创将坚持制作品质结合互联网的传播特点。

对于凤凰卫视内容的使用，刘爽表示此前的招股书中已列明，5年内凤凰新媒体独家使用凤凰卫视内容。刘爽将其形容为“一鱼多吃”：从凤凰卫视到凤凰网门户，再到凤凰视频，媒体DNA与生俱来，资源和品牌优势的递延顺理成章。

凤凰视频打造“凤鸣计划”

凤凰视频定位于综合性视频网站，但最显著的特色是资讯短视频，宣称要走媒体路线。根据CNNIC的报告，新闻、资讯、时事类的视频内容，已经成长为视频网民的主流需求，2010年这一用户比例已经达到了74.5%，成为和影视点播并重的一项需求，并且CPM价值更大。而且，凤凰网无论从内容资源、团队构成、用户构成等各方面，走媒体路线更能将其优势最大化，从而创造出视频网站新的发展和盈利模式。

“凤鸣计划”宣布，将与全国400余家电视台和流媒体生产机构合作，在全国拓展2000名专业拍客，挖掘第一手鲜活独家的视频资讯内容，并展开广泛的内容购买与合作，依托凤凰网和凤凰视频自身的大流量平台，打造全国最大的视频资讯观看和聚合平台。同时，通过战略合作、内容反向输出、SNS传播等方式，建立全国最大的视频资讯分发平台，向各中小网站、电视台和机构供应各类资讯视频内容，从而最大限度地进行传播，完成围绕“视频资讯”的生产和传播的完整链条。

“凤鸣计划”另两大构成，是其宣称已与BBC、良友等优质纪录片片商合作，建立国内最大的纪录片互联网观看平台，时长年内将超过两万小时；并主推“凤凰视频出品”，宣称将用“电视品质+互联网特性”，推出九大视频原创节目带，告别网络视频节目粗糙化时代，为用户提供精品视频节目，为客户创造更大广告价值。

此前凤凰视频更多是围绕其独家优质的凤凰卫视节目资源展开，“凤鸣计划”显示，凤凰视频将加强内容构成的深度和广度，展开全行业的合作，在整个视频行业展开竞争。

在回答有关凤凰视频和其他门户视频战略的差异化时，刘爽认为，其他门户或视频网站主打的影视剧点播，本质属于娱乐产业，而凤凰视频主打的资讯模式，则是媒体产业，两者不构成正面竞争。

DCCI互联网数据中心总经理胡延平在发布会上也做了有关“新闻资讯模式”的分析，认为用户对新闻视频的需求发展迅猛，市场占比不断扩大，且在用户粘性、观看时段、权威性公信力、广告价值等方面，更具优势。

陈志华介绍，有些资讯，图文是无法提供的。比如最近的日本强震事件，那种现场感极强的新闻，视频是最直观、最重要的表现形式。几秒钟精彩的现场视频，远胜于千言万语。而以往视频新闻的获取通道，基本只有电视，但现在，越来越多的用户通过互联网或移动终端来接收。而一个很有意思的现象是，国内的电视台娱乐节目越来越多越做越好，但视频网站却逐渐地从娱乐单极化，开始了向新闻化、媒体化的转型，这既有用户需求的驱动，也有现实政策语境的原因，

当然，媒体路线，并不代表着凤凰视频只做新闻，陈志华称：“我们的内容组成，会以资讯为主，但也会包含影视剧、纪录片等长视频，也会开放UGC (用户生成内容)服务，因为，凤凰视频本质上还是个综合视频门户。凤凰视频所肩负的任务，就是传承并加固以往忠实用户，同时争取更多年轻、女性用户。”

“凤凰特色”营销价值

陈志华非常看好凤凰视频发展的前景，他认为围绕“凤凰特色”能发掘出众多独一无二的新价值。

“依托独有的凤凰卫视节目资源，定位中高端精英人群，向受众提供最及时和独特角度的政经、历史、军事、娱乐、体育等资讯节目；同时，凤凰视频整合业内资源，引入各电视台和版权机构内容，充分发挥媒体特性，成为短视频点播领域行业领导者；直播频道则全天在线直播凤凰资讯、中文台的实时节目。视频与图文的组合传播，优质资源的跨平台整合，突出了凤凰视频的差异化营销优势。“

据介绍，未来两年凤凰视频将进一步加大投入，抢占更多市场份额。具有多年的主流互联网媒体经验的陈志华，此次出任分管视频业务的副总裁，肩负着助推这一战略目标实现的重任。