电子书包“大饼”好画不易吃

电子书包正在从一个模糊的概念变成炙手可热的香饽饽。在这个传统出版商、网络运营商、终端硬件商、数字内容平台等各方势力都参与的市场角逐中，我们不得不思考，电子书包是否是一块好画却不易吃的大饼？

巨头扎堆电子书包

一个不得不提的背景是——数字版权问题错综复杂、数字内容平台向用户收费的进程迟迟得不到启动、国内电子阅读器厂商集体低迷……无疑都给国内的数字出版行业蒙上了一层阴影。手机出版，成为目前数字出版领域唯一取得实质性突破的领域。而由于电子书包产业链条的封闭性与手机出版类似，开始被不少人看成是数字出版打破目前困境的一个新的突破口。

从全球来看，利用信息技术提升教学质量的行动正在全球得到广泛认可，在英特尔等厂商的推动下，包括美国、英国、日本、新加坡等众多国家和地区都开展了电子书包项目的研究与实践。

国内的电子书包也正呈现出加速发展之势。作为官方层面力推的国内第一个“电子书包”试点项目，上海市虹口区的电子书包试点迄今已经整整一年。在过去的一年里，先是新闻出版总署明确将电子书包列入新闻出版产业的“十二五”规划中，教育部率先在上海虹口开设电子书包试点，再是《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010~2020）》正式实施为电子书包的火热再添新柴，整个电子书包产业链涉及的上下游都在重燃对电子书包的兴趣。

不管是在今年5月的深圳文博会，还是在刚刚落幕的哈尔滨书博会，电子书包都是一个活跃的身影。除了展会上热闹，电子书包的“落地”推广也正在呈现出加速之势。“电子书包的试点速度比很多人想像得还要快”，中国电信上海分公司的相关负责人向记者透露。记者获悉，中国电信除了参与业内熟知的上海试点外，北京、安徽、河南等教育大省也都已经静悄悄地开始了“电子书包”的试点和布局。

与此同时，中文在线的“全媒体电子书包解决方案”在深圳文博会期间一经提出就受到业内广泛关注；汉王科技从去年底开始就低调在电子书包领域布局。一些资金实力雄厚的出版集团如凤凰出版传媒集团、中南出版传媒集团、广东省出版集团、北方出版传媒集团等也纷纷在电子书包市场全面试水。

“电子书包对于学生减负及教育信息化都有着非同寻常的意义，从业务方向上来看，电子书包无疑是一个巨大的朝阳产业”，中文在线董事长兼总裁童之磊对电子书包的前景充满了信心。

电子书包：一个新的蓝海?

“600亿元”，这是包括上海电信在内的参与方给出的对国内电子书包行业市场份额的估值。此前，不少预测声音甚至认为这个市场的规模能达到1000亿元。“电子书包是一个巨大的产业，从这个领域中诞生出几家上市公司肯定是没问题的”，移动互联网产业联盟秘书长李易说。在他看来，目前在硬件领域，国内厂商并没有能与国外的Kindle、iPad等正面对抗的资本，由于相比于普通的阅读终端，电子书包涉及的产业方更多，对应的准入门槛也更高，“在这种背景下，我不主张国内硬件厂商与亚马逊、苹果等公司正面对抗，而电子书包业务就是国内硬件厂商的一个不错选择”。

不仅是硬件厂商，以中文在线为代表的内容平台对于电子书包业务，更是跃跃欲试并势在必得。据童之磊透露，中文在线已经把电子书包定义为公司的“战略性业务”，目前中文在线已经有专门团队在推进电子书包业务。他介绍，中文在线最初就是从中小学数字图书馆业务起家，历经十几年在教育资源领域深耕，因此对于电子书包领域，“我们肯定会进入，也具有进入的优势”。他同时分析，从盈利角度来说，电子书包对教育出版商的冲击并不大——毕竟电子书包的内容还要从出版商那里获得。

柳暗花明要过三道槛

虽然电子书包这张饼被画得很大，但是要想真正吃到它，并不是一件简单的事情。记者了解到，电子书包发展的主要瓶颈可以概括为三点：一是技术层面的门槛；二是主管部门的态度；三是优质的内容资源。

因此，谁都能看到电子书包领域所蕴含的巨大市场机会，但是能从中赚到钱的却少得可怜。“就是赚到钱，也是赚政府的钱”，有人笑称。

“电子书包面临的是如何产业化的问题”，在山东星火国际传媒集团数字出版事业部总经理窦林卿眼中，电子书包未来要走的路还很远。电子书包的进入门槛显而易见。目前为数众多的数字平台，能够进入这一领域的并不多。电子书包专业性强，产品形态比较复杂，需发挥产业链各环节的积极性，只有参与各方通力合作才能可能真正启动这一市场。

上海电信方面相关负责人也表示，从技术角度来看，实施电子书包项目不仅必须要建设与终端相连的服务平台，这是一个庞大的基础性工程，而且要建立一个开放的互联网络。相比于终端阅读设备，这部分需要的投入显然要更大。

在接受记者采访时，汉王科技方面对于“电子书包”的话题显得非常低调，并不愿意透露公司在电子书包方面的进展。不过，汉王方面同时透露，在今年9月将会有较为明确的关于电子书包的信息向业内发布。此前，汉王电子董事长刘迎建曾公开表示，汉王正在与教育部门密切协调，率先在国内若干一线城市中“试水”电子书包业务。而国内的另一家网络出版巨头盛大文学，则明确向记者表示，他们目前没有关于电子书包的业务或规划。

在所有的障碍中，更不能忽视的，是主管部门的相互合作及对电子书包的态度。“和电子阅读器市场能够快速启动不同，电子书包的发展更要看主管部门的态度。国内的教育领域，是一个相对封闭的系统，要想让电子书包得到真正普及，主要得看相关部委直接是否能协调并达成共识”，有业内人士如此向记者表示。

在童之磊看来，目前电子书包领域中最大的障碍仍然在于观念问题，“电子书包不只是一个产品，而是一种对教学方式的革新。要想让包括广大老师在内的相关各方接受电子书包，肯定不是一件简单的事情”。他同时强调，虽然目前国内整个电子书包市场还不成熟，但是电子书包是一件互利共赢的业务，“中文在线将会与产业链的上下游共同合作，以最开放的合作心态来推动电子书包领域的发展”。