九乡新闻网邓氏鲨任务贝壳位置图:第4章 启发和偏差 什么影响力你的判断？(1)
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/04/27 20:46:06
第4章 启发和偏差 什么影响力你的判断？(1)
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2009年上半年，最为轰动的新闻之一当属甲型H1N1流感的世界大流行，比这条新闻还要轰动的，当属有韩国学者称韩国泡菜可以预防甲型H1N1流感的消息。据韩国《中央日报》报道，由韩国食品研究员金英镇(音)博士、全北大学教授张亨观(音，兽医科)和江源大学教授李民载(音，兽医科)组成的研究组18日发表称，“喝了泡菜汤的鸡和老鼠不容易感染甲型H1N1流感”。一石激起千层浪，互联网上“被雷”之声此起彼伏。
仔细想想，韩国对于作为“大韩民族骄傲”的韩国泡菜的炒作，不是一天两天的事儿了，2003年非典，就放出消息声称韩国泡菜能放SARS；2004年雅典奥运会，他们又说吃韩国泡菜能有效提高运动员的成绩（2008北京奥运会上也是如此）；全世界范围内掀起航天热的时候，韩国人又迫不及待地将泡菜塞进了所谓的“太空食品单”里。当然，韩国人不单是炒作，而且还身体力行，一年365天1095顿吃泡菜（如果算上宵夜、下午茶等，这个数应该还要多）。一句话，按照某位韩国本土医学家所谓的“身土不二”理论，韩国人离开了泡菜简直就不能生存。
不独是泡菜，韩国人对于所有产自本国的产品都拥有强烈的偏好 打的是三星手机，开的是现代汽车，用的是LG的电脑显示器 可以说，韩国人不单在“吃”上奉行着“身土不二”原则，在“衣、住、行”上都是坚决贯彻落实，有人形象地将这种现象称之为“经济爱国主义”。
事实上，具有“经济爱国主义”的不单单是韩国人，每个民族都有着类似的情结，就连“唯利是图”的投资者也不例外。经济学家专门对此做过研究，世界股票市场中，美国、日本和英国公司所占的市值大约分别为48%、27%和14%，在这几个国家中，资本都是完全自由流动的，按照传统的金融学理论，股民们应该将其48%的资产投入美国股票，27%的资产投入日本股票，14%的资产投入英国股票。事实却并非如此，研究表明，美国股民将其93%的资金投入了美国股票，日本股民将其98%的资金投入了日本市场，而英国股民将其82%的资金投入了英国市场。来自股票市场的这些数字成为“经济爱国主义”的又一佐证。
“经济爱国主义”真的存在吗？从行为经济学的角度来看，答案是“未必”。先分析一下股民的投资心理，股民普遍具有所谓的“恋家情结”，即美国的股民认为美国的股票较之日本股票，收益率高且风险较小；日本股民则正好相反。而造成这种现象的原因在于，对比外国股票，股民们自认为对本国股票更为熟悉。投资于外国股票的股民也大多数投资于自己熟悉的股票，如可口可乐、IBM和微软等。韩国人爱买韩国货、爱吃韩国泡菜，也是由于他们对于韩国产品和食物更为熟悉，导致了他们的“本土偏爱情结”，而不是单纯的肆意炒作。从这个意义上说，“经济爱国主义”更多的时候只是一层面纱，面纱下面真正的面目是“越熟悉、越喜欢”的熟悉性启发法。
太太永远是别人家的好
从前面的例子，我们可以看到，行为经济学中禀赋效应是指人们在出售属于自己某一物品时的要价通常会比购买同一属于别人的物品时价格高。现实生活中存在另一种“反禀赋效应”，比如，小孩子总是觉得别人的文具盒比自己的好看，虽然自己的也是刚刚买而且买的时候也是爱不释手；比如，自己在食堂点的菜好像总是不如坐在对面的朋友看上去好吃 总的来说，人们倾向于认为别人的生活比自己的有意思。这些现象的本质，是倾向于低评自己的物品、高评别人的物品，与禀赋效应正好相反。行为经济学把这种现象成为“反禀赋效应”，是和“敝帚自珍”的禀赋效应相反的心理规律。
首先，“反禀赋效应”中存在一个对自己拥有的物品的已有体验。如果该体验没有足够令人满意，甚至产生不愉快体验，集中体现
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