商标设计知识集锦--综合类标识标志(三)
二、音形组字的表现形式    音形组字的表现形式，即是以具有特定读音与形态造型的文字来进行创意演化，表达标志设计意念的形式。它以世界通用的拉丁字体为设计表现的主体。由于拉丁字母具有言简意赅、形态独特、变化多样等设计表现上的优势，故已成为标志设计中的主体，成为标志世界中一个巨大的家族，在标志形象中占据着主导的地位，并越来越广泛地影响着标志设计的走向与发展趋势。音形组字的表现形式又根据设计的不同需要与表现要求，可以分为若干类别，下面子以分别介绍：    1-组字类的标志形式    用字母组合代表词语，通常只用一两个字母进行组合变化。在设计中，一般是用标志名称的字头来构成特定的造型，运用字体变化和排列组合来突出标志的个性，以增加其识别性，给人留下深刻的印象。●法国夏奈尔化妆品公司标志    夏奈尔(CHANEL)公司是当今世界上一聚著名的化妆品企业，有很高的知名度、其产品是受到普遍欢迎的世界高档名牌，公司的标志设计十分简洁明确、灵巧精致，主要运用企业名称的第一个字母“c’，来进行演化，一正一反的两个“c”字母的组合加上一个圆形外框，使整个图形的形态特征与企业的性质和产品的内涵十分吻合。●法国雅庇(FRNAND AUBRY)化妆品公司标志    这个企业的标志也是采用组字形式进行设计表现的。与夏奈尔标志不同的是，它由词组的两个词头字母“F”与“A”演化构成，其造型上的独特与成功之处在于，两个字母共用一个圆形使整个标志形态典雅灵
秀，既像形态别致的化妆品外形、又似一间美容院的门廊造型，使人产生对企业有利的种种美好联想。2．字形类的标志形式    这类标志是由字母与特定图形相结合，以构成形态独特的字体与图形的标志表现形式。在组合中字母可与具象图形父构也可以与抽象图形共构，在表现上它兼有表字类与表形类图形的优点，有良好的形象性与识别性，能增强标志的视觉吸引力与冲击力。●日本森永制果公司标志    这个标志用公司英文名称的第一个字母”M”与希腊神话传说中小天使的形象进行变化组合。糖果点心的主要消费对象是天真可爱的儿童，选择小天使作为创作素材显示了设计师的聪明才智，这个设计定位无疑是正确的。该标志设计之精华还在于设计师成功而巧妙地把“M”字改造成--个美丽纯真的小天使形象，那上昂的头，那奋飞的翅膀都处理得极具美感，给人一种美的联想与享受。标志设计创意因此而得到了完美的体现。●HOLIDAY面包店标志    该标志设计师在商店名称的词头“H”上生发创意构想，别具匠心地把“H”字母向上方延伸，变化成两个形态可爱的面包师傅的形象，他们笑容可掏、好像在共同邀请消费大众走进面包店，品尝他们烘烤美昧可口的面包点心。这个标志生动形象、幽默风趣、不仅有强烈的吸引力，良好的识别性，更有不可忽略的心理冲击力，能推动人们走向商品：3．连字类的标志形式    这类标志是用表达企业名或商品名的词语进行设计表现的．这种标志设计的重点主要在于字体字形的设计，故而需要设计师运用生动而灵活的构字形式来塑造字形的独特个性．以给人不同一般的视觉感受。为了强化个性可以在设计时配合背景图案，也可以在字体前面或中间加以象形或抽象图形的特殊处理，这样才能获得良好的创意表现效果。    这种标志形式的优势在于意义比较明确、一般不会产生误导，故常为当今设计师采用。    ●法国娇兰化妆品公司标志    娇兰也是法国一家著名的化妆品公司．它的企业标志即是对娇兰一词GUERLAIN进行特定的字体字形设计。设计师选择了典雅端庄的罗马体，除去过强的装饰线．使其简洁秀丽更富于现代意味，并在局部加以连笔处理，这样整个字体形态既保留了典雅端庄的基本格调，同时又具现代感，与化妆品的品位十分和谐一致，也符合现代消费心理所追求的趋势。●FUJI汽车销售店标志    该标志字体设计得十分庄重稳定，线条分明，具有鲜明的现代格调。为了突出产品的特性．强化其识别性，设计师将第一个字母“F”予以特殊处理，将其上方笔面延伸到第二、第三个字母的上方，并在其后半
部分作了分割线的消失式的变化，结人一种汽车高速行驶的速度感，很好地展现了标志的设计意念，使人看后能立即予以辨别和把握。
●中国银行标志  该标志是采用字形组合变化形式设计成功的典范作品。设计师采用我国古代流行的货币铜钱的外观造型并与“中”字有机组合，这既表现了银行机构的基本社会功能，又准确独特地表达了是中国银行这一特定概念，造型高度简洁，内涵明确集中．具有很高的功能价值。●中国包装技术协会标志    为了突出包装技术的功能特性和表达
“中国”这一特定内涵，设计师在汉字“包”字上巧做文章，对笔画结构及形态进行了大胆的艺术加工，使其既保持了“包”字的基本形态特征，留下相对的辨认度，又使其结构形态好似产品的包装容器空间，反映出鲜明的时代特征。这种设计上的义形二重性的巧妙运用，充分展示了设计师高超不凡的功力与素养，因而该标志受到了社会的认同和高度评价。5．数字型的标志形式    运用从1到10的数字进行造型演化，能创造风格各异、变化无穷的数字字体形态，这种数字字体形态具有很强的视觉表现力、能给人与众不同的审美享受。其鲜明的形式特征和审美趣味日益受到当代设计师的青睐，在标志设计及其它美设计领域中被广泛地运用。  ●信用金库30周年纪念标志  这是为企业30周年大庆活动而专题设计的标志。为了突出30周年这个特定的活动主题，设计师在象征金币的圆形中将30这个数宁作了强化处理，造成强烈的视觉冲击力。为了丰富设计的意念内涵，在“O”字的圆形中，特别设计了一个飘动的翅膀，以象征企业和客户的金融产业更加飞黄腾达。●MATSUDA GOLF高尔夫球公司50周年标志    为了造成一种整体向前的运动感，设计师将50这两个数字组成一个团状形态，好似一个滚动的高尔夫球，鲜明地表达了企业的特点。由下向上的白色箭头既保留了 “5”字的字形特征，又进一步加强了运动的速度特征，同时也为整个字体组合造型增添了活力与情趣，暗示了高尔夫球是一项极有生命活力和情趣的运动。