九乡新闻网赤峰西大营驴交易市场:日企行业介绍之一：公共媒体
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/04/29 00:05:38
日本公共媒体行业：
1、报业
日本最著名的三大新闻是读卖报纸、朝日新闻和每日新闻。现在通常也加上日本经济新闻和产经新闻通称日本五大报纸。再加上地方性的报纸和专业报纸就构成了庞大的日本报业。比较有实力的报社一般和电视台强强联手，比如读卖新闻和日本电视台、朝日新闻和朝日电视台、日本经济新闻和东京电视台都是合作关系。现在更有报业和出版业、广告业、甚至包括电讯业联手，构成媒体联合体的趋势。
业界面临的课题：
日本报业一直以来都以发行量大而闻名世界。是日本非常重要的信息传媒方式。随着电视、网络等实时传播信息的媒体方式的普及，现在日本的年轻人不读报纸的倾向越来越严重。很多报业因为发行量而陷入困境。为打开局面，很多报社都加强网络传播信息的途径，或者向主要的门户网站提供信息。寻找新的商业模式。
常见问题：
1、最近気になる記事、心に残っている記事は何ですか？
2、当社の（紙面の）イメージ（良い点?悪い点）は何ですか？
3、記者：記者に一番必要なことは何ですか？
2、电视传媒业
在日本，电视传媒分为卫星电视和有线电视两种。卫星电视又分为公共电视台NHK（日本放送協会）和民间私营电视台。民间电视台主要有：富士电视台、日本电视台、TBS（东京电视台）、朝日电视台和电视东京电视台五家。
业界面临的问题：
电视传媒业在2011年7月将要完成从模拟信号电视到数字信号电视的完全转变（地震过后是否能顺利依旧情况未知）。实现高画质、高质量音质、节目多样化、双向数据传送服务等。数字信号技术的活用以及电视传媒和通讯业的融合都是重要的课题。另外，随着宽带上网的普及和手机为主要对象的地面数字电视的开始，节目的网络播放也正式登场。
常见提问：
1、好きな番組とその理由を述べてください。
2、他局との違いは何ですか。
3、制作：どうな番組を作りたいですか。
3、出版业
出版业以发行书籍和杂志的出版社为中心，由印刷公司、批发商和书店共同组成。日本出版社大大小小加起来大约4000余家。其中员工人数少于10人的中小企业占半数以上。综合性的出版社由以讲谈社为中心的音羽集团和以小学馆、集英社为中心的一桥集团两大势力构成。其他比较实力雄厚的出版单位还有角川ホールディングス（角川集団）、以信息、广告为特征的リクルート（人才发掘公司）、和以教育为中心的ベネッセコーボレーション（贝乐思公司）。
业界面临的课题：
和报业一样，由于网络和手机等媒体的多样化，导致了人们对印刷、纸质媒体的疏远，近年来各出版社都呈现销售额减少趋势。另外，漫画茶馆的增加以及新型二手书店的兴起也加速了这种趋势的发展。2004年曾一度有了好转的趋势，而后又持续低迷。虽然书籍杂志新发行数量呈现增加趋势，但相应的却是销售额的不容乐观。现在主要卖点还在文艺类、新书以及漫画类丛书。好作品的制作和销售策略方面都是今后重大课题。同时，随着网络和手机的普及，电子书籍、网络书籍杂志的存在方式等都是开拓的热点。
常见问题：
1、好きな雑誌とその理由を教えてください。
2、編集?制作：作りたい雑誌や本の企画を紹介してください。
3、目や耳や鼻の穴は二つのに口が一つの理由は何ですか。（等等比较幽默的问题）
4、广告业
电通是日本广告业的霸主，还有博报堂DY公司并称二强。ADK也是实力很强的公司。这三家公司是日本广告界的中流砥柱。企业倡导通过广告不仅提升产品品牌知名度，同时旨在加深消费者记忆中的品牌形象，这是企业推崇的品牌战略。另外，随着科技的发展，网络公司的增加以及著名公司的网络利用也是业界的热点。
业界面临的问题：
今后，和电影、商业活动、电视剧、音乐等组合宣传活动的企划和运营以及网络广告、电视广告、多种媒体广告等都是业界的重要课题和热点。另外，全球化战略也体现在广告业界。电通和法国的ピュリシス集团的合作、ADK和英国的WPP集团的共同运营都体现了这一点。所以国际广告战略也是将来重要的一个课题。
常见问题：
1、好きな広告（CM）とその理由を教えてください。
2、扱いたいクライアント（広告媒体）と具体的な企画を紹介してください。
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