九乡新闻网谍战片反击:植入广告猖獗，导演太滥还是观众好骗-搜狐评论
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/05/04 04:19:49
拍电影需要钱，但好电影更需要个性。当广告植入纯粹以一种“回收电影成本”或“降低电影成本”的姿态出现在银幕中时，它的生命”之路估计也越来越短了。广告植入本身没错，错的是电影为了自己的利益硬生生地塞入了私货，这些私货破坏了电影本身的品质，影响了观众的观感。【网友评论】
国产影视剧植入广告大行其道
植入广告猖狂，你感觉到了吗
《乡村爱情故事》成了雪佛兰家族新车大聚会；隔着荧屏，《杜拉拉升职记》也能让人闻到麦斯威尔咖啡浓浓的醇香；《一起来看流星雨》剧中长达8分钟的汽车广告，打破了广告在植入时间纪录；而《佳期如梦》中的一张“史上最牛广告植入剧照”上 ，手机、洋酒、食品等品牌比照片中的演员还要出风头。最近上映的《非诚勿扰2》更是登峰造极，20个广告给片方创收6000万。【详细】
哥不是在看电影，是在看广告
拍电影需要钱，但好电影更需要个性。当广告植入纯粹以一种“回收电影成本”或“降低电影成本”的姿态出现在银幕中时，它的生命”之路估计也越来越短了。广告植入本身没错，错的是电影为了自己的利益硬生生地塞入了私货，这些私货破坏了电影本身的品质，影响了观众的观感。仅仅四五年时间，中国电影的“广告植入”已经从“蹒跚起步”演变到“登峰造极”的地步。【详细】
广告凶猛，导演太滥还是观众好骗？
植入广告是“抗击盗版”好办法？
中国电影产业链薄弱，票房是主要的收入途径。冯小刚曾说：“植入会长期存在，因为这是中国电影产业中的一环。它让我们可以继续做电影，不然电影就死了。如果所有人都不看盗版，植入广告就不存在了”。影评人周黎明认为，盗版对电影收入会产生很大影响，而“植入广告是最能抗击盗版的一种方式”。甚至电影主管部门也曾表示：盗版现象的猖獗使制片方减少了对后期发行阶段的赢利预期，只能将这部分损失转移到前端的制片环节——植入广告成为主要手段。
中国观众不在乎植入广告？
通常来说，植入广告的尺度应该由市场来决定：如果一部电影植入广告太多了，那观众就会抗议，就会抵制这位导演的下一部电影，制片方下次就不敢这么做了。如果说观众对片子中植入广告不满而还去看，那就是观众本身有问题。凭心而论，中国的电影观众可能真的存在这种问题，几十年来，我们已经习惯了充满广告的免费电视频道，电影里夹带个把广告，抱怨两句而已，当然可以接受。
电影市场只是“看起来很美”
近几年来，中国电影年产量、票房、市场增长率都飙升到历史新高。但繁荣后面不乏深深的困惑：现实题材少得可怜，佳作凤毛麟角，电影的人文精神贫弱，小众电影日益边缘，电影的发行与放映渠道面临垄断，有票房影响力的导演屈指可数，电影市场缺乏充分开放……总结起来一句话，观众选择的余地很小。不看大导演充斥植入广告的优秀电影，只能看看跟风滥造的平庸之作，至于外国大片，除了每年引进的20部，只能回家看盗版。
电影沦为广告片，我们怎么办
完全拒绝植入广告是不可能的
就目前全球电影产业的发展趋势来看，商业与艺术的结合是不可避免的，电影植入广告也是大势所趋。毕竟电影中的人们也不是完全生活在真空当中，必然也有其生活方式与性格，通过小的道具对剧情起到推动作用，同时又能帮助商品的销售，以及缓解电影制作经费的匮乏，绝对是一件双赢的好事。完全拒绝植入广告是不可能的，不管是政府管制还是观众抵制，都无法消除这一电影产业的重要盈利渠道。
符合剧情的植入广告是可接受的
正如影评人周黎明所说，植入广告只要符合剧情就是可以接受的，且要尊重历史真实。比如影片中出现了酒，那这种酒在当时那个年代就必须有。再者要符合人物当时的身份、经济情况等，不能让人感到突兀。历史含金量比较高的影片，很多都有广告植入。比如《007》系列几乎每一集都会出现新款概念车，观众完全被其神奇功能吸引；在这些电影中。“广告植入”是隐蔽的。而且，这些广告的植入与电影情结并不排斥。电影导演的个性也丝毫没有因为广告植入而被破坏。【详细】
希望导演们更负责、更真诚
斯皮尔伯格的《ET》中，一个小男孩用五颜六色的巧克力豆成功将外星人引入了自己的房间。没有任何对白，观众最直接的感受就是外星人非常喜欢这个巧克力豆。斯皮尔伯格用一种纯粹艺术的手法达到了“植入广告不是广告”的境界。希望国内导演处理植入广告是也能不是随意牵强的粗暴插入，多从艺术表现手法和电影主题思想上进行思考和探索，对自己负责点，对观众真诚点。
专题策划 搜狐评论 责任编辑：李拜天