说出你的故事2015:中国千万富豪达96万人

　　全国有96万千万富豪和6万亿万富豪，分别比去年增长9.7%和9.1%。

　　北京市富裕人士最多，分别有17万千万富豪和1万亿万富豪。广东排名第二，上海排名第三。

　　千万富豪四大类型：55%企业主、20%“炒房者”、15%“职业股民”和10%“金领”。

　　全国有4000个十亿富豪和200个百亿富豪。

　　（2011年4月12日，上海）胡润研究院和群邑智库于今日联合发布《群邑智库·2011胡润财富报告》。这是胡润研究院连续第三年发布此报告，旨在分析目前中国富裕人士数量及地域分布情况。

　　胡润百富创始人兼首席调研员胡润表示：“对大多数奢侈品牌来说，中国高端消费者现在要么是第一大市场，要么是第一快速发展的市场。中国千万富豪的增长速度比很多人想象的快。”

　　群邑智库前瞻总监张继红女士表示，奢侈品消费在未来5年将始终成为中国市场消费的主要推动力，随着中国富裕阶层的出现和消费模式的成熟，研究市场上最富有人群的消费就是把握我们未来的潜力市场。群邑智库是全球领先的媒介投资管理机构群邑集团的知识管理部门。

　　截止2010年底，除香港、澳门、台湾之外的全国31个省、市、自治区中，千万富豪人数已达96万人，相比去年增长9.7%。其中包括6万个亿万富豪，比去年增长9.1%。目前，全国每1400人中有1人是千万富豪。2009年底，全国千万富豪和亿万富豪人数分别为87.5万人和5.5万人；2008年底，全国千万富豪和亿万富豪人数分别为82.5万人和5.1万人。

　　北京有17万个千万富豪和1万个亿万富豪，排名第一；广东有15.7万个千万富豪和9，000个亿万富豪，排名第二；上海有13.2万个千万富豪和7，800个亿万富豪，排名第三。北京、广东、上海三地千万富豪人数占全国的近一半。

　　全国千万富豪人数增长，主要是因为2010年中国GDP增长了10.3%，以及房价的上涨，尤其是高端房产价格的涨幅更大。根据国家统计局公布的《2010年统计公报》，2010年全国70个

　　大中城市新建商品住宅销售价格全年平均涨幅在13.7%；而根据英国莱坊公司的报告，上海高端房产的价格去年上涨了21%。亿万富豪人数增长的原因则还包括艺术品收藏和对高端房产的投资，如投资老洋房、四合院。而2010年的股票市场几乎没有大的波动。

　　中国高端消费者居住地TOP10

 地区 千万富豪人数 占全国比例 北京 170,000 17.7% 广东 157,000 16.4% 上海 132,000 13.8% 浙江 126,000 13.1% 江苏 68,000 7.1% 福建 36,000 3.8% 山东 33,000 3.4% 辽宁 29,000 3.0% 四川 24,000 2.5% 河南 16,500 1.7% 其他 168,500 17.6% 总计 960,000 100.0%

　　胡润研究院指出：报告中“富裕人士”的门槛为：拥有一千万元人民币以上资产的个人，资产包括可投资资产、未上市公司股权、自住房产和艺术品收藏，不同于美林银行和招商银行（600036）各自的“财富报告”只统计可投资资产。分布状况则以富裕人士的长期居住地为主要依据。

　　总体来说，全国千万富豪平均年龄为39岁，出生于1972年；男女比例为7:3；平均拥有3.3辆车、3.7块手表；平均年拥有假期15天；休闲时间，喜欢旅游、高尔夫和看书；60%不抽烟；喜欢喝红酒和威士忌；钟情于投资房地产和股票；喜欢收藏手表和古代字画，此外，对酒的收藏已经超过了车。纳税仍然是富豪认为体现企业家社会责任的最好方式。在为孩子选择高中教育目的地时更多地倾向于英国、美国、加拿大和澳大利亚等国家，而选择硕士教育目的地时则更倾向于美国。

　　截至2010年底，除香港、澳门、台湾之外的全国31个省、市、自治区中，千万富豪人数已达96万人，相比去年增长9.7%。北京有17万个千万富豪，排名第一；广东有15.7个千万富豪，排名第二；上海有13.2万个千万富豪，排名第三。

　　千万富豪类型

　　中国千万富豪主要可分为四种类型：企业主、“炒房者”、“职业股民”和“金领”。

　　企业主----企业的拥有者。这部分人群占所有千万富豪的55%，大约有53万人。企业占其所有资产的65%。他们拥有200万以上的自住房产，30万的汽车，以及120万以上的可投资资产（包括现金、股票和其他投资）。

　　“炒房者”----累积一定资金后，他们开始进行各种类型的投资，主要投资房地产。拥有的数套房产，在过去几年内升值很快。这部分人群占20%，大约有20万人。投资性房产占其所有资产的60%。他们拥有250万以上的自住房产，30万的汽车，另外还有一点点艺术品收藏。这些人的平均年龄比其他千万富豪高一点，为45岁。基本从十年前就开始炒房。

　　“职业股民”----拥有一定资金后，投资股票，并且获得相当高的收益。这部分人群占15%，大约有15万人。股票投资占其所有资产的60%。他们拥有300万以上的自住房产，和50万的汽车。平均从2004年开始炒股。

　　“金领”----包括大型企业集团、跨国公司的高层人士，他们拥有高额年薪、公司分红等来保证稳定的高收入。这部分人群占10%，大约有10万人。他们拥有500万以上的自住房产，和50万的汽车，可投资资产占其所有资产的40%。

　　千万富豪生活方式

　　2010年4月至11月间，胡润百富“2011至尚优品—中国千万富豪品牌倾向调查”面对面地访问了401位个人资产在一千万元以上的中国富豪。调查结果显示：

　　1）富豪对未来两年的中国经济很有信心

　　虽然还有54%的受访富豪在对未来两年的中国经济的看法上选择了“非常有信心”，但这一比例相比去年略有减少，而2008年表示“非常有信心”的占到68%。但总体来说，富豪对未来两年的中国经济还是很有信心的。在投资理念方面，选择积极投资的富豪比去年略有增加，而选择规避风险的富豪比去年减少了6%。在个人理财方面，富豪选择国内银行的趋势正有所显现。

　　2）投资方向：房地产占据主导地位

　　在个人投资方向上，房地产还是占据主导地位，超过1/3的受访富豪选择了投资房地产，这一比例在过去三年都有所增长；选择投资股票的富豪只有25%，虽然比去年略有增加，但还没有达到三年前的33%。此外，选择艺术品投资和私募投资的富豪上升最快。

　　3）收藏：红酒越来越受到中国富豪的青睐

　　在收藏方面，手表仍然是富豪的绝对首选，44%的受访富豪选择收藏手表，比去年增加了10%。其次仍然是古代字画。比较特别的是，选择收藏酒的富豪今年超过了选择收藏车的富豪，以13%的比例排名第三，比去年上升两位。调查还显示，千万富豪越来越青睐喝红酒和威士忌。选择收藏车的富豪比去年略有增加，以12%的比例排名第四。选择收藏当代艺术的富豪比去年有所减少，以7%的比例排名第五，比去年下降两位。全国千万富豪平均拥有3.7块手表、3.3辆车。

　　在收藏途径方面，超过七成的富豪选择自行购买，两成的富豪选择通过拍卖行购买；此外，选择通过经纪和委托代理的方式购买的富豪比去年有所增加。

　　4）社会责任：选择纳税来体现企业家社会责任的富豪增多；慈善捐款排名上升

　　纳税仍然是富豪认为体现企业家社会责任的最好方式，今年有33%的富豪选择了这一项，比去年增加了7%。其他依次为慈善捐款、环保、引领行业、提高就业率和维护职工权益等。其中，选择慈善捐款的富豪比例比去年略有增加，排名从去年的第三位上升到第二位。选择环保的富豪比例比去年略有减少，排名从去年的第二位下降到第三位。

　　在慈善捐款方面，选择慈善基金的富豪还是居多，占46%；选择做直接项目的其次，占27%。

　　5）教育：美、英排名仍然靠前，瑞士上升很快

　　在为孩子选择国际教育目的地时，美国仍然占据首选地位；其次是英国；加拿大排名第三，前三名在过去三年中一直保持不变。选择美国和英国的富豪比例保持在半数以上。值得关注的是，选择瑞士的富豪比去年有显著增多，排名从去年的第十名上升到第四名。去年排在第四名的新加坡今年退居第八。此外，资产在五千万以上的富豪更倾向于把孩子送往英国。调查还显示，就千万富豪来看，选择在孩子高中时送出国留学的最多。

　　富豪们也关注自身的学习和进修。今年，北大光华首次超越清华EMBA，成为富豪最青睐的EMBA，清华退居其次，其他依次为复旦、长江商学院和交大。

　　6）休闲方式：富豪喜欢看书超过游泳

　　旅游和高尔夫仍然是富豪最青睐的休闲方式前两名；去年排名第五的看书今年超过游泳和品茶成为富豪最青睐的休闲方式第三名，游泳和品茶分别退居第四、第五名。

　　7）旅游：法国取代美国成为富豪最青睐的国际旅游目的地

　　千万富豪平均拥有假期15天，平均出国频率3次。出国以旅游为目的的一年比一年增多，比两年前增加了1/3多。特别的是，女性富豪和资产在五千万以上的富豪出国旅游更多。

　　在国际旅游目的地的选择上，去年排名第二的法国今年以微弱优势取代美国，成为富豪最青睐的国际旅游目的地，美国退居第二。澳大利亚保持第三位。今年，法国和意大利是富豪最青睐的欧洲旅游目的地，而日本和新加坡近两年一直是富豪最青睐的亚洲旅游目的地。此外，马尔代夫今年表现优异，从去年的第11位上升到第五位。

　　在国内旅游目的地的选择上，三亚、香港和云南仍然是富豪最青睐的国内旅游目的地前三名。值得关注的是，青岛从去年的第11位迅速上升到第四位。上海排名第五，比去年下降了一位。去年排名第五的北京今年退居第九。特别的是，相比千万富豪，资产在五千万以上的富豪更喜欢澳门。

　　调查还显示，有2/3的受访富豪表示拥有度假房，比两年前多1/3。三亚还是富豪最青睐的度假房所在地。

　　8）消费习惯：富豪娱乐花费增多

　　旅游仍然是富豪的主要消费所在，其他依次是日用奢侈品、孩子教育、娱乐、礼品和收藏。值得关注的是，娱乐从去年的第六位上升到第四位，表明富豪更加关注休闲生活方式了。

　　截至2010年底，除香港、澳门、台湾之外的全国31个省、市、自治区中，亿万富豪人数已达6万人，相比去年增长9.1%。北京有1万个亿万富豪，排名第一；广东有9，000个亿万富豪，排名第二；上海有7，800个亿万富豪，排名第三。

　　亿万富豪类型

　　中国亿万富豪主要可分为三种类型：企业主、“炒房者”和“职业股民”。

　　企业主----亿万富豪中，企业主的比重进一步上升，占75%，大约有4.5万人。企业占其所有资产的65%。他们拥有1500万以上的自住房产，3-4辆汽车，和一些艺术品收藏。可投资资产占其所有资产的15%。

　　“炒房者”----亿万富豪中，“炒房者”的比重占15%，大约有9，000人。房产投资占其所有资产的80%。他们拥有1500万以上的自住房产，3-4辆汽车，和一些艺术品收藏。

　　“职业股民”----亿万富豪中，“职业股民”的比重占10%，大约有6，000人。可投资资产占其所有资产的80%，包含股票、现金和其他投资。他们拥有1500万以上的自住房产，3-4辆汽车，和更多的艺术品收藏。

　　总体来说，中国亿万富豪平均年龄为43岁，比千万富豪年长4岁；平均拥有4.6块手表、3.9辆车；平均年拥有假期16天，比千万富豪多一天，平均出国频率4次，比千万富豪多一次；国内旅游，他们更青睐澳门。外出时，他们更喜欢坐南航的商务头等舱，住君悦酒店。休闲时间，他们更喜欢家庭活动、登山和网球，打高尔夫他们比千万富豪打得好一点；品酒方面，明确更喜欢喝红酒；收藏方面，对四合院或老洋房表现出明显的趋势。在孩子的教育上，他们更倾向于在孩子更小的时候送他们出国学习。这类人群拥有实力购买千万级的豪宅和游艇，以及百万级的汽车，他们是高档珠宝和私人银行的准客户。

　　十亿富豪和百亿富豪

　　目前全国十亿富豪大约有4000人，其中1363人为阳光财富，即《2010胡润百富榜》的上榜富豪，其余为隐形财富。十亿富豪中，企业主的比重占95%，企业占其所有资产的75%。他们拥有2-3套自住房产，总价值6000万以上，拥有总价值1000万以上的汽车，和5000万的艺术品收藏。可投资资产占其所有资产的15%。十亿富豪中，有5%属于“投资家”，可投资资产占其所有资产的60%。他们拥有总价值1亿元以上的自住房产，500万的汽车，并收藏了价值3亿元的艺术品。

　　更多十亿富豪分析请浏览《2010胡润百富榜》：http://www.hurun.net/zhcn/NewsShow.aspx？nid=11

　　全国百亿富豪大约有200人，其中97人为阳光财富，即《2010胡润百富榜》上的百亿富豪，其余为隐形财富。百亿富豪中，企业主的比重也占了95%，企业占其所有资产的80%。他们拥有总价值1亿元以上的自住房产，1000万的汽车，并收藏了价值1亿元的艺术品。可投资资产占其所有资产的18%。百亿富豪中，有5%属于“投资家”，可投资资产占其所有资产的96%。他们拥有总价值1亿元以上的自住房产，2000万的汽车，并收藏了价值3亿元的艺术品。

　　编制方法

　　胡润研究院与群邑智库联合发布的《群邑智库??2011胡润财富报告》，主要调研中国大陆地区的千万资产富裕人士和亿万资产富裕人士数量和地域分布情况。富裕人士资产包括个人所拥有的固定资产和流动资产。固定资产类别分为：自己所拥有的上市或未上市公司股权、自住房产、投资性房产；流动资产包括股票、基金、债券、存款、保险等。该报告以省份和城市为单位，调查富裕人士人口分布，并以富裕人士的长期居住地为参考依据。例如，虽然在海南拥有高档房产的人很多，但是由于海南的房产绝大多数是富豪们选择的第二套房产，因此按照评判标准海南本土的富裕人士并没有太大的涨幅。本报告参考数据截至2010年12月31日。

　　胡润研究院采用微观和宏观的调研方法调研。微观调研上参考各个地区高档住宅数量、最近三年豪华汽车销量、个人所得税申报人数、企业注册资本和其他高档消费等相关指标。宏观上参考国家统计局最新公布的中国GDP、GNP数据、基尼系数，然后结合洛伦兹曲线模型进行宏观分析统计。