裕丰油墨:2004年十大热门广告语分析

2004年十大热门广告语：

鹤舞白沙，我心飞翔（白沙集团）
无线你的无限（惠普）
心有多大，舞台就多有大中央电视台广告部
我就喜欢（麦当劳）
一切皆有可能（李宁）
我是百丽，百变所以美丽！（ＢｅＬＬｅ）
我能！（全球通）
简约不简单（利郎西服）
Ｉｍｐｏｓｓｉｂｌｅ ｉｓ Ｎｏｔｈｉｎｇ阿迪达斯
思想有多远，我们就能走多远（红金龙）

广告的表现形式虽然很多，但优秀的广告一般离不开精美的广告语，广告语既要准确把握其接受对象和内容题旨，又要注意语言环境，进而达到商业性和娱乐性，实用性与艺术性的完美统一。商战中的竞争不仅仅是产品品牌的竞争，同时反映出广告的竞争，在某种意义上，广告可使产品品牌立足于市场，并且决胜商场，进而提升品牌价值，创立品牌。

广告语的创作应致力与挖掘品牌产品的独特点——给品牌产品准确定位，再就是品牌产品的独特点挖掘，即找准产品与众不同的卖点，寻找卖出去的理由，使广告中的品牌在产品竞争中脱颖而出，给消费者留下深刻的品牌印象。

广告语跟人们的心理，尤其是社会心理是息息相关的，消费者作为一个群体是由若干个集团、若干层次、若干系列的人们所构成的。因此，不同人往往有不同的购买心理，在广告语创作中，需要掌握消费者的几种心态：

趋新心理：人们对新鲜事物总抱有一种好奇心理特别是现在的年轻人，赶时髦、追流行、求新鲜，已成为一种时尚：广告语最直接、最敏锐、最迅速的反映出商品市场的动向，可选用一些新词新语和新的格式，充分体现出广告语迎接时代潮流的新颖风格。怀旧心理：人们，尤其是中老年人，在心灵深处总是保留着一些对美好往事的回忆，这种回忆就好象陈年黄酒一样，越陈越香，越想越有味道。另一种手法是通过新旧对比，以旧推新。求稳心理：消费者对产品最看重的是质量，因此把质量作为宣传的重点，不失为妙策。

广告语也像商品一样，要善于包装自己，别具一格的包装，将使用同样的产品大大地提高自己的品位。同样，广告语与众不同的创意，也将使它在浩如烟海的广告语中独领风骚。从这个意义上来讲，语言的艺术化，修辞格，也是至关重要的。下面分析一下2004年十大热门广告语：

1、鹤舞白沙，我心飞翔（白沙集团）

这是近年来频频在中央电视台上出现的短小精悍的一则广告，除了这句广告词以外，还配以清新高阔的背景环境，在广告词中，“鹤舞白沙”给人以动感的美和大自然的秀丽，而“我心飞翔”更是体现了一种积极进取的人生态度，这符合现代消费者热爱大自然的消费理念和积极的人生观。简单的广告语包含了这两条主要思想使消费者对它格外关注。

2、无线你的无限（惠普）

这则广告语妙用了“无线”与“无限”发音相同，直接诙谐的表现了惠普的优势，同时又暗含了它能量无限，给人以能量，发挥人的最大潜能。

3、心有多大，舞台就多有大中央电视台广告部

这是中央电视台自己做的广告，它的主要目的是为了吸引更多的企业来中央电视台做广告，鼓励人们发明创新，宣示了一种有理想的主题，鼓励我们展示自己，与时代气息相一致。

4、我就喜欢（麦当劳）

我们不得不佩服麦当劳广告策略的成功，这就是它迅速发展很重要的一环，众所周知麦当劳的消费群体来自广大青少年，所以广告语必须要站在他们的立场上，以他们的口吻表达出对麦当劳的喜爱，“我就喜欢”这句广告语虽然只有短短的四个字，却生动的体现了青少年消费群体对它独特而又倔强的爱，对广大青少年有很大的号召力。

5、一切皆有可能（李宁）

大家对这样一个画面一定不陌生，一个穿着李宁运动鞋的普通篮球爱好者不停的变换姿势扣篮，伴随着这则广告的广告语就是这句“一切皆有可能”，它鼓励大家运动，这是对广大有运动爱好的消费者的一种迎合，同时包含了这个品牌的产品能帮助消费者创造一个个奇迹，这也迎合消费者期望喜欢挑战的特点。

6、我是百丽，百变所以美丽！（ＢｅＬＬｅ）

这一则广告语巧妙的解释了自己的品牌“百丽”——百变而美丽，同时介绍了自己品牌的特点，变化多样满足了消费者不同的需求，自己始终站在时代潮流的前沿，突出了自己翻陈出新的特点，从而给消费者留下了引领时代潮流的印象，为自己的品牌树立了良好的形象。

7、我能！（全球通）

这可能是近几年来最简单的广告语了，消费者对通讯产品的最大期望就是方便、快捷，通讯信号好，而全球通的这句广告语暗含了自己能满足消费者所有需求，同时也宣扬了一种自信的的人生态度，这也是企业向消费者的一个郑重承诺，取得了消费者的信赖。

8、简约不简单（利郎西服）

“简约”和“简单”有一个共同的字“简”，但不同的意义直接表达了利郎西服的两大特点，“简约”强调了产品价格合理，产品很别致，而“不简单”则是表明产品高贵典雅，符合消费者购物心理，所以容易引起消费者共鸣。

9、Ｉｍｐｏｓｓｉｂｌｅ ｉｓ Ｎｏｔｈｉｎｇ阿迪达斯

   这是一句英文广告语，它的表达手法和前面李宁的广告词有些相似，展示了人们追求挑战和梦想的主题。

10、思想有多远，我们就能走多远（红金龙）

   则广告语和中央电视台的广告所表达的意思是相同的，都是鼓励人们大胆创新，支持人们思想进步，迎合消费者积极进取的人生态度，容易与消费者这形成共识，同时这种积极的思想也是企业文化的一种体现。

   从上面十则广告用语中不难看出现代受消费者欢迎的广告用语都有一个共同的特点，简单明了，这与现代快节奏的生活方式相吻合，好的广告语都是最简单的文字传达给消费者更多更新鲜的信息，所以把握消费者的心理是关键。