装修全包套餐百度文库:人民网—渡尽劫波兄弟在，相逢一笑泯恩仇

当年美国《读者文摘》状告中国《读者》（当时名为《读者文摘》）杂志刊名侵权，使这两本杂志早在十多年前就有过首次“会面”。但我们的节目使他们多年以后再次重逢，虽然远隔千山万水，但是谈到首次对话的心情，都不约而同地选择了鲁迅的一句诗，来形容自己的心情：“渡尽劫波兄弟在，相逢一笑泯恩仇”。 

　　《读者》与《读者文摘》两本在风格上极为相似的杂志，两本同样让人赏心悦目的杂志，两个同样兢兢业业的杂志人，都始终高扬着人性的温情，为读者煲出了美味的“心灵鸡汤”。彭长城与唐·瑞德通过国际卫星跨国交流办刊经验，互递杂志人共同的心声。 

嘉宾介绍：

中方嘉宾：甘肃《读者》杂志社主编彭长城 

甘肃《读者》杂志简介 

　　《读者》杂志是甘肃人民出版社社办综合类文摘期刊，于1981年4月诞生于省会兰州。出版发行至今已有２１年的历史。《读者》杂志现有人员30余名，其主刊是《读者》杂志，原为月刊，2000年改为半月刊，月发行量为500多万册，在中国期刊排名中排名第一，在世界综合性杂志的排名中排名第四（《国际期刊出版联盟世界杂志趋势手册》FIPP World magazine Trends Handbook-back issue 2000/1）。

　　《读者》（乡村版）和《读者欣赏》是《读者》的两个子杂志，均为月刊，先后创办于2000年和2001年。发行至今，《读者》连续13年稳居中国杂志发行量前十名之列，三次成为当年度中国发行量最大的杂志，这三次分别是1994年的347万、1995年的406万、2000年的605万。除了主刊外，《读者》还和新疆人民出版社合作出版维文版，和中国盲文出版社合作出版盲文版。此外《读者》每年还有合订本，还选编出版过《读者》精华本、《读者》专栏丛书和《读者》电子光盘。

　　《读者》杂志属于文摘类的杂志，以其高质量的编排及纯文学化的特色而闻名于全国。被读者亲切地称为“身边的杂志”。《读者》以其强烈的人文关怀、清、新、雅的格调和诠释人性美、人格美的真善美的主调赢得读者、赢得市场。《读者》的办刊宗旨是“博采中外，荟萃精华，启迪思想，开阔眼界”，办刊中让读者参与办刊。《读者》的定位是“四高”，即高起点、高格调、高水准。《读者》的定位是“一基本一核心”，即具有高中以上文化程度的青年读者为该刊的基本读者，大学生是该刊的核心读者。

　　《读者》1997年和2000年两次被国家新闻出版署确定为“中国百家重点社科期刊”，多次获省、国家新闻出版署以及民间组织的奖励。2001年国家新闻出版署组建“中国期刊方阵”，《读者》被国家新闻出版署确定为“中国期刊方阵”中的“双高”期刊，即高知名度、高学术水平的期刊。

　　《读者》只运用几个人依附于中国邮政就建起了铺满全国的发行网络，运用广告招标的方式解决了广告的经营问题，运作成本非常低，而每年人均创利润却达100多万元。1988年4月，为了能增加发行渠道，让杂志能同期到达全国各地读者的手中，《读者》开始建立发行地兰州之外的分印点，是中国最早建立分印点的杂志之一。

　　目前，《读者》杂志全国共有15个印点，发行主要依靠邮局，《读者》在全国的每个报刊零售点上，都可以看到最新的《读者》。回首当年，《读者》刚在新华书店露面时，定价才0.30元，发行量为3万份。到如今《读者》已成长为中国的名牌期刊，累积共印发6亿多册。 

　　从创办之初，这本杂志创刊时选择了《读者文摘》作为刊名，由于与美国《读者文摘》杂志的注册权产生纠纷，1993年7月，这本杂志改名为《读者》并延用至今。 

　　《读者》以丰富的内容、高雅的品位和常读常新的感受吸引着全国大部分年龄层太文化背景的读者阅读。四川著名作家魏明伦说：“《读者》不靠“枕头”，不靠“拳头”，却能超越“两头”书刊的销量，靠的是什么？是文学感染力，知识信息量，观赏趣味性，德育、智育、美育，多种精神维生素。”诚如斯言，《读者》最吸引人的正是它长吟低回的人间真情和感人至深的篇篇美文。

彭长城简介

　　彭长城1982年初在兰州大学历史系毕业后，到《读者》任助理编辑，1986年任《读者》副主编，2002年任《读者》主编。另从1994年起任中国期刊协会常务理事，他在中国期刊界有着较深的资历及上佳的业绩。

　　在《读者》的发展中，如《读者》风格的形成，《读者》的发行、广告等经营工作和营建“读者林”等公益活动的重大决策中，起过关键性的作用。在《读者》初创期，他和其它人一起编辑出一篇篇好文章，使杂志的月发行量突破了100万册大关，维持在150万册左右。

　　在《读者》发展阶段，为了杂志的长远发展和低价竞争的需要，他积极主张在杂志上刊登广告，目前广告收入已占杂志总收入的三分之二。在《读者》创建品牌阶段，为了树立《读者》良好的公众形象，他策划了刊登希望工程公益广告、教师节向全国特级教师赠刊一年和“保护母亲河，营建读者林”等大型活动，这些活动均产生了很大的社会影响，特别是“读者林”，继《读者》之后，全国上百家报刊都陆续营建了自己的“读者林”。同时，他还顺利地实施了杂志月刊转半月刊工作和《读者》（乡村版）的创刊工作，使《读者》的月发行量达到500多万册，最高达604万册。

　　彭长城在《读者》杂志发表与编刊有关的文章10余篇，由他亲任责任编辑的《读者文摘精华》、《爱的故事》分别获第四届全国“金钥匙”二等奖、“甘肃优秀图书奖”、创意两幅广告作品在全国第四届广告伤口展获地区发展奖及佳作奖。

　　彭长城被称为中国期刊界的“思想者”和“实干家”。由于他出色的业绩，1993年被中央电视台《东方之子》栏目收录，2001年被香港凤凰卫视《名人面对面》栏目收录。 

外方嘉宾：美国《读者文摘》协会董事长及CEO-唐·瑞德  
 

美国《读者文摘》简介

　　《读者文摘》（The Reader's Digest Association, Inc.)是全球性出版和直销公司，为纽约证交所上市公司，证券代码为RDA, RDB，现有雇员4800名。

　　其主要产品是《读者文摘》杂志，是全世界广为阅读的著名杂志，每月出版48期，发行至60个国家，以19种语言出版，读者达1亿。其他产品有：《读者文摘》浓缩型精选版、《自学图书》、《家庭生活用书》、《儿童图书》、音带，光盘以及其他杂志，如Walking, American Health for Women, The Family Handyman, Moneywise 和 New Choices: Living Even Better After 50。

　　《读者文摘》以其编辑的创造性和市场直销精练而闻名。《读者文摘》杂志采用上门销售服务，吸引读者订购其他产品，现有全世界最大的读者数据库。

　　《读者文摘》创立于1922年，1990年转为公众公司，在纽约证交所上市。其收入有55%来自于美国国外市场。回首当年,当德威特和华莱士出版首期《读者文摘》时，采用的是邮购方式，定价为25美分，由31篇文章组成，当时的印数为5000份。 

　　如今,《读者文摘》由三部分组成：全球图书和家庭娱乐公司、美国杂志和国际杂志公司。其中，以全球图书和家庭娱乐公司业务比重最大。例如,在2000年3月截止的前9个月，销售收入为19.8亿美元,净利润为1.496亿美元。 

　　《读者文摘》以丰富的内容、娱乐性，吸引着全球大部分年龄层及文化背景的读者阅读。总部设在纽约的快乐村。

美国《读者文摘》协会董事长及CEO-唐·瑞德简介

　　唐·瑞德 (Thomas Ryder) 现为美国《读者文摘》协会董事长及CEO。他在美国出版界有着较深的资历及上佳的业绩，是著名的国际出版商及杂志直销商。其业绩主要表现在引导《读者文摘》杂志在国际市场上不断地赢利创收。

　　在加入《读者文摘》杂志之前，唐·瑞德曾任《美国快捷旅游服务》杂志的总裁、《美国快讯》杂志董事长、《CBS》杂志的资深级副总裁。同时，唐·瑞德还是《今日教育》杂志的创始人。

　　唐·瑞德1966年毕业于路易斯安那州立大学，获新闻学硕士学位。目前住在美国康涅狄格州（Connecticut）。