九乡新闻网萧山光明尚海湾业主群:未来“书”的模样（下）
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/04/28 16:50:04
未来“书”的模样
安徽出版集团时代漫游公司副总 阮凌 为英国《金融时报》中文网撰稿 字号最大 较大 默认 较小 最小 背景 收藏 电邮 打印 评论[12条]很快，我们在iPad上看到了Adobe公司与《连线》合作的互动多媒体杂志，迪斯尼定制开发了Toy Story伴读应用软件，提供电影、卡拉OK的视频和录音功能，并允许小孩子用手指在屏幕上作画。麦克米伦出版公司宣布开发一款具有交互功能的电子教科书Dynamic Books，让平板电脑走进校园。
我们感到前所未有的紧迫感——电子书蛰伏了好几年，这一夕之间的突变，来得真快；同时又有极度的兴奋感——新一轮数字出版的竞争，中国和世界几乎处在“同一起跑线”上。
技术刚刚升级，大家都处在初期摸索阶段，先行者有优势；各种平台的电子书应用软件商店提供了相对公平的游戏规则，以及保护版权、在线结算的封闭网络环境，使出版商在web时代实现盈利可能；硬件终端的全球化销售，彻底打破了地域局限，使所有出版社第一次无偿、平等地拥有了全球用户市场。
进步还是倒退
提出这个观点的是硅谷传统人士，他们认为iPad是向早期的美国在线(AOL)时代的倒退，纯应用软件版的电子书是不可链接的数据，是web浏览器的盲区，iPad是在用“带有围墙的花园”取代互联网，会把积极参与、热衷互动的互联网用户变回被动的“沙发土豆”。
《Wired》杂志主编克里斯•安德森(Chris Anderson)在去年夏天发表了一篇文章，标题言简意赅：《网络已死》(The web is dead)，重点阐述了“围墙花园”——如Facebook或为iPhone与Android创建的应用软件——的兴起。举个最近的例子，鲁珀特•默多克(Rupert Murdoch)刚在iPad上发行一份纯应用软件版的日报《The Daily》，在大多数互联网出版物都免费提供的时代，他打算向读者收费，每周收费1美元。这份电子报今后只能在主流的平板电脑上阅读。此等脱离“Open Web”的举动，在数字媒体圈子中引发了怀疑和敌意：“默多克一直在和互联网作战，而赢的总是互联网。”
在平板电脑上，深度可以战胜广度，一份经过编辑、有深度的出版物，有更好的机会与开放互联网上极度分散的开源信息流展开竞争。有证据表明，比起在出版物网站上阅读，人们愿意花更长时间阅读它的iPad版——就某些杂志来说，这两者最长相差45分钟。
默多克赌的就是这一点。
上网冲浪，感觉很爽，可是若你想深挖互联网内容，你将很难找到“回头路”，甚至不知自己现在“身在何处”。互联网给人感觉漫无边际，你永远也说不清整体是什么样子，阅读变得快速、海量和肤浅，面对电脑屏幕会没有耐心，很难专注，也记不住。这是浏览器工作模式所致。
出版的希望在于年轻人，他们不是不看书，而是阅读习惯发生改变。随着社会代际更迭，“数字原住民”必将逐渐扩大成为主流。网络阅读虽一时繁荣，却使年轻一代的网络语言极度口水化，系统认知与分析能力下降，价值观茫然。
我认为，对于出版行业而言，iPad“带有围墙的花园”恰恰是最为进步的一点。它让“数字原住民”重新回到纸质书时代的专注和深入，把他们从原来的浅阅读拉回深阅读。它让出版商在受版权保护的封闭环境里，劳动价值获得体现，重新找回曾被PC与互联网夺走的比较优势。E-Book不同版本（1.0、2.0、3.0）以全屏应用程序出现在iPad上，可以一次性整体下载，它让深入浏览变得更加容易，也便于读者知道自己“身在何处”，类似于印刷出版物带给人的体验。The Daily将面对app store上成千上万其它应用软件的竞争，天知道默多克是否会获得成功，但读者应该为经过严谨编辑、并完整呈现在iPad上的深度数字内容付费。The Daily将与web浏览器展开PK，而不是同Internet作战。我看不出这有什么不妥。
iPad以及后续几代兼顾信息和娱乐功能的平板电脑，正是要把出版行业带上一条“好莱坞”之路。准入门槛很高，高成本高回报，后知后觉或实力较弱的出版商凭一己之力，将无法逾越这道壁垒。
（注：本文仅代表作者本人观点，作者联系邮箱：rowanruan@hotmail.com）