九乡新闻网至尊无上为什么不拍了:奔驰的“猜字谜”传播_新车评网编辑室_xincheping.com
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/04/29 08:19:25
奔驰的“猜字谜”传播
奔驰从北京车展开始做了一个全新的传播尝试，利用著名艺术家徐冰的“新英文书法”，让观众去揣摩奔驰的品牌内涵，在车展现场“猜字谜”。
刚看到奔驰这五幅“天书”的时候，一下蒙了，用这种古体字意欲何为？于是赶紧问现场的工作人员，结果没人知道这是什么意思。（不知道奔驰的工作人员是真不知道还是故意不告诉我们）跑到一个角落终于看到了这些字的来源——新英文字体。
知道这些是英文组成的汉字再细细端详，终于看出一个“respect”——尊重，一个“excellence”卓越，其他那几个一下看不出来，拍下来拿回家又仔细研究，发现找出其中的英文单词倒不是很难。奔驰的这五幅图大意是想诠释其“注重安全、尊贵优雅、尊重用户、追求卓越、设计创新的”的品牌理念。
但字的“英文版”是看懂了，但整体的“中文版”那五个大字究竟何解却没有任何头绪。后来查找资料发现原来这仅仅就是一种全新的英文书写法，整体的那个“汉字”绝大部分是没有任何意义的，连写作者本身都不知道是什么意思，总算没有必要为自己不认汉字而自责了。下面将车展现场奔驰展示的五幅图全部拍下大家一起来猜字谜。
了解了下徐冰其人：1955年生，祖籍浙江温岭，生于重庆，独立艺术家，大部分时间生活工作于纽约，1999年获得美国文化界最高奖：麦克·阿瑟奖，2008年回国就任中央美术学院副院长。据说在美国，很多餐馆的招牌都用徐冰这种“书法”写，不过无法考证。这种新英文书法对于中国人来说“似曾相识”，但其实不识，对于英文国家的人来说乍一看根本就不认识，但其实他们认识。
如果仅仅猜上面的五个字还不过瘾的话这里还有徐冰的毛主席语录版本（当然也是英文版毛主席语录），有兴趣的慢慢去研读。这种英文书法真的古朴而有韵味，原来英语单词也可以写得如此气韵生动，难怪奔驰会用这样的书法来推广自己的品牌形象。有了奔驰的“带头推广”，说不定其他汽车厂家一跟风依靠英文把我们逐步被漠视的书法艺术发扬光大也未可知。
奔驰和宝马的中国化营销都融入了汉字书法来体现品牌精髓。营销对一个品牌的作用不言而喻，关于营销手法非我所长，只是奔驰的这些"字谜"确实让我记住了，应该可以算一个成功的营销案例。