九乡新闻网胶带自动缠绕机:户外媒体精准投放就是精准传播么-创业邦博客
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/04/28 12:57:17
如今户外媒体已深入渗透于我们的生活之中，关注户外媒体，了解户外媒体内容，更好地与户外媒体进行沟通，已成为各企业投放户外时的必备功课。而现时户外媒体种类多样，而客户的营销策略、对竞争反应又各有不同，如何才能真正做到精准传播呢？
投放精准让效果事半功倍
户外广告中的“精准营销”就是锁定目标受众，对其进行定向的宣传推广，使受众对于广告内容有更深的印象。户外广告的精准投放是指对某一特定的渠道进行投放，这些渠道的人群都在消费习惯上都具有鲜明的特征，例如商务写字楼里的白领、高尔夫俱乐部里的社会精英、机场往来的商旅人群，他们的受教育程度、收入、消费习惯都和其他场所的人群有明显的区别，针对这些人群所在的渠道进行投放，能够让企业产品和形象最快速的在目标人群中打开局面。当然还有校园媒体，专注于高校或者中专学校的推广。但是否越细分的媒体，广告效果就越好呢？
并非越细分的媒体效果就越好
在网络广告领域，适合中小企业的精准投放是将广告点击率、产品销售额等与广告费用直接挂钩，但这种效果评估方式并不适合户外媒体。
一般企业主长期购买户外广告大牌不外乎两个目的：第一是企业品牌形象的提升，第二是产品销量的提升。而对于前者，衡量的标准就是经过广告牌的人群是否看到广告并对其有印象，这种对受众的影响是潜移默化且长久的，广告效果也并非立竿见影。
况且广告主投放广告的目的各有不同，媒体渠道并非无限细分才能达到相应的广告效果。若投放的渠道里人群过于单一，则对于有些广告主想让最多的人群认识并了解的目的背道而驰。例如社区媒体覆盖范围太小就不适合想进行全面形象推广的大企业，但对终端活动的宣传却比较合适。而写字楼、高尔夫、机场渠道的人群，所涵盖的人群类别比较广，行业也非常多，能够让企业主的信息在最广大的范围内让最多的受众接触的目的。仅以机场媒体为例，在同为类的高端媒体中，出入机场的人群包含了写字楼、高尔夫等渠道的商务精英，也涵盖了各行业旅行的人群，在同类的机场媒体中，出发口和到达口的位置在人群的覆盖率上，又优于机场户内的媒体，因为所有来到机场的人群都会经过出发口和到达口，在媒体选择上，这些特点都值得我们关注。
全面的精准而非仅仅投放的精准
精准传播除了确保媒体所处的渠道或位置精准、媒体受众的精准之外，广告投放时间的精准也是非常重要的因素，我们通常所说广告必须符合“在适当的地点、适当的时间、适当的媒体、针对适当的人群、传播适当的信息”的基本原则。要提高传播效率，所需要的是全面的精准而非单一层面的投放渠道的精准。