鬼若丸杀鲤的故事:酒厂广告自称行政事业专用酒(新京报 2006-11-8)

酒厂广告自称行政事业专用酒
www.thebeijingnews.com · 2006-11-8 2:00:16 · 来源： 新京报
贵州一酒厂负责人称通过审批，工商部门表示广告违法

部分“行政事业专用酒”广告画面。
本报讯据《贵州商报》报道近日，贵州省仁怀市茅台镇文兴酒厂打出了“行政事业专用酒”的广告，广告中的酒名叫做“行政事业专用酒”。市民们认为该广告无论是在发布形式或是内容上都存在着诸多问题。贵州省工商局相关负责人明确表示该广告违法。
该广告刊登在贵州省内某报上。在该广告的左侧，记者看到的是“行政事业专用酒”的外包装及酒瓶，而右侧则是大大的“行政事业专用酒”字样，在这几个大字的下面，该酒的价格是全国统一价198元。广告最下方是“美酒热线”，而落款是贵州省仁怀市茅台镇文兴酒厂，法人代表为汪启平。
记者按照厂方提供的电话拨打过去，对方称，是黑龙江生产的试用酒，只供行政事业内部使用，目前还没有上市。贵州省仁怀市茅台镇文兴酒厂的法人代表汪启平告诉记者，酒的名称是经过国家工商总局批准的，而且只是代号。
对此，贵州省工商局商标广告监管处王岭杨处长认为，“行政事业专用酒”商品名称违反相关法规，工商部门不可能审批。这种用国家机关的统称“行政事业”做广告违反了相关广告法规。
http://news.thebeijingnews.com/0567/2006/11-08/021@220446.htm
“行政事业专用酒”广告用心良苦
来源：工人日报　作者：吴应海　日期：2006-11-10 10:16:41
近日，贵州省仁怀市茅台镇一家酒厂在贵州某报打出“行政事业专用酒”的广告。有市民认为该广告无论是在发布形式或是内容上都存在着诸多问题，贵州省工商局相关负责人明确表示该广告违法。（见《贵州商报》11月8日）
联想到不久前江苏某卷烟厂打出的香烟广告“厅局级的享受”，看来，如今一些烟酒企业瞄准公务招待及官员消费市场，精心打造融产品、职位于一体的“官员品牌”，从而扩大商业影响，大发横财，似乎有渐成时尚之势，其广告创意也是用心良苦。
“厅局级享受”的香烟广告，“行政事业专用酒”的酒广告，穿着“权力马甲”招摇过市，盛气凌人，误导消费，理当受到谴责与查处。但话又说回来，“苍蝇不叮无缝的蛋”，如果我们的公务接待市场不是这么大，如果官位不被很多人看得这么重，那么，会有企业费尽心机做这样的广告吗？
一年到头，有多少名烟名酒消耗在公款接待之上，难以统计，但肯定是个惊人数字。《学习时报》刊登权威专家的文章说，全国一年的公款吃喝在数千亿元以上。而一般情况下，每桌餐饮消费，烟酒消费所占的比重达3~4成，有的甚至更高，以此类推，每年大约就有几百亿元在公款接待的餐桌上被喝掉、抽掉———“蛋糕”如此之大，企业绞尽脑汁拼抢，也就不足为奇了。
因此，我们与其指责某些商家在广告创意上“动脑筋”，不如从如何控制公款接待这一源头上多想想办法。
公款接待奢侈之风不除，“厅局级香烟”、“行政事业专用酒”之类的怪事难断。
http://www.cnad.com/html/Article/2006/1110/20061110101641505.shtml
"行政酒" "厅局烟"与"公务员热"
www.zjol.com.cn 2006年11月09日 浙江在线新闻网站
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贵州省仁怀市茅台镇文兴酒厂打出了“行政事业专用酒”的广告，市民们认为该广告无论是在发布形式或是内容上都存在着诸多问题。贵州省工商局相关负责人也明确表示该广告违法。(11月8日《新京报》)
把好酒的销售范围指向行政事业，把目标客户锁定公务员群体，这是广告的噱头，也是商家的精明。虽然这种噱头与精明违反法律，但是其轰动效应与负面影响力却不容忽视。
其实，在好酒向官员“献媚”之前，酒的好兄弟香烟已经捷足先登。据新华网9月10日报道，在南京市机场高速公路上竟然有一块赫然写着“至尊南京———厅局级的享受”的香烟广告牌。
好烟好酒竟然明目张胆、大言不惭地“巴结”官员，可谓一大奇观。而与之相应成趣的则是一浪高过一浪的“公务员热”。《人民日报》10月26日的报道称，10月金秋，天气渐寒，但人们报考2007年中央国家机关公务员的热情却丝毫不减。越来越多的人开始将公务员考试奉为“中国第一考”，其竞争激烈程度和高考、司法考试相比毫不逊色。
当然，如果热衷于公务员考试，只是为了更好地为人民服务，做人民的公仆，当然是值得称颂的。但是，只怕现实并非如此。从“行政事业专用酒”、“厅局级的享受”这些奇特的广告中多少可以看出一些不正常。
众多求职者把目光聚焦于官员职位，个别商家把触角伸向官员群体，看来“官职”越来越吃香了，官员越来越受到人们的青睐了，只可惜在这种青睐之中，有一部分人是“睐”在物质与享受上，与“为人民服务”的宗旨相去甚远，而一些腐败官员因之而“落网”则更是让人痛心疾首。
现在，“官酒”、“官烟”都有了，让人叹为观止，官员们是不是也应该反思反思了。其实，“官之享用”是一种献媚，更是一种嘲讽。如果一些官场陋习与潜规则不改，部分官员的不良作风与恶劣行径不除，就难保“聪明的商家”又会为了推销自己的商品而扯上“官”字了。
来源： 新华网 　作者： 柏 敏 　编辑： 黄乐曼http://zjc.zjol.com.cn/05zjc/system/2006/11/09/007978723.shtml
“行政事业专用酒”露了谁的底？
http://www.jxnews.com.cn   2006-11-10 07:34   编辑： 水漂
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金卯刀
近日，贵州省仁怀市茅台镇文兴酒厂打出了“行政事业专用酒”的广告，广告中的酒名叫做“行政事业专用酒”，厂方称该酒只供行政事业内部使用，售价198元每瓶。贵州省工商局相关负责人明确表示该广告违法。(《新京报》11月8日)
把好酒的销售范围指向行政事业，把目标客户锁定公务员(俗成官员)群体，这是广告的噱头，也是商家的精明，取名为“行政事业专用酒”，酒厂的主观用意非常明确，瞄准的就是机关行政事业单位公务、业务用酒这块巨大的市场，想从中分得一杯羹。
这块市场到底有多大？今年8月国家信息中心经济预测部引用的有关数字为：2004年全国公款吃喝3700亿元。想来一年如此巨额的公款吃喝，处于巨大“吃喝产业链”上的酒厂，能不为之心动？能不为之花费心思吗？
其实，在好酒向行政事业单位“献媚”之前，酒的好兄弟香烟已经捷足先登。据新华网9月10日报道，江苏省南京市机场高速公路上就立着某卷烟厂的一块广告牌，广告牌上赫然写着“至尊南京——厅局级的享受”。“至尊南京”是该卷烟厂生产的卷烟，每包售价100元。
所以，单从经济学的角度上讲，酒厂打出“行政事业专用酒”的招牌、烟草打出“厅局级的享受”的广告，可以说是需求引导市场的结果。但与其说这是创意，还不如说是公务接待中的高消费现象催生的一个怪胎。
3700亿是个什么概念？有关人士曾经撰文指出：2004年全国有640万公务员，如果把3700亿的公款吃喝平均到每个公务员身上，就是5.8万元！一个普通消费者，谁会每年花5.8万元去吃喝？反过来说，公务人员是个多么诱人的消费群体。
但这个消费群体的存在决不是市场的正常现象，一年的公款吃喝费用，超过了国防费用，也超过了教育费用与卫生费用的总和，本身就不正常，加之这3700个亿是怎样“吃”进去的？又“吃”了些什么？老百姓既明白又不完全明白，缺乏足够的透明度何谈正常。
由此说来，荒诞的“行政事业专用酒”也只能是一个嘲讽，真正令人痛心的是公款吃喝上的高消费体现。
来源：(大江网 )
http://www.jxnews.com.cn/jxcomment/system/2006/11/10/002370978.shtml