鞍山靓月方轩小姐:中国互联网开始告别免费时代?

来源:百度文库 编辑:九乡新闻网 时间:2024/03/29 08:33:46
中国互联网开始告别免费时代?2011年 09月 07日 09:18 在中国,互联网用户常常希望享受免费服务,而有一家交友网站的用户每天收发的几十条信息却要按每条人民币2元的价格付费。

Agence France-Presse/Getty Images婚恋交友网站世纪佳缘的创始人龚海燕在印有夫妻合照的海报旁拍照(摄于2010年),这些夫妻都是通过世纪佳缘网站相识的。绍兴34岁的离婚电脑工程师Nick Yuan说,在线交友很好玩。他在世纪佳缘交友网上注册了帐户,以便找到新的意中人。他注册后的头几个月,每天可以收到约30条信息。

他说,IT工程师看起来是个很吸引人的工作。大部分给他发信的女性都问他工资挣多少、是否有房。

世纪佳缘网每月约有100万名用户付费收发信息,Yuan只是其中的一个。由此可以看出这样一种趋势:中国一些互联网公司开始通过向用户收取使用费和会员费创收,而不是通过竞争激烈的传统广告业务赚钱。

世纪佳缘主要是通过向用户收取信息收发费用而赚钱的,每条信息2元。该公司规模很小,市值只有约4亿美元,但发展迅速,二季度收入同比增长一倍以上,至1,290万美元,收益则以相似的幅度增长。世纪佳缘在纳斯达克上市的股票价格上周五较5月11日上市时涨了21%,而其他在美上市的中国公司股价几乎都在下跌。

向用户收取使用费正值中国在线广告市场增长、挤满寻求广告客户的网站之际。与美国相比,中国在线广告市场规模依然很小。据中国互联网数据中心的数据,去年中国在线广告总收入达到40亿美元。相比之下,研究公司eMarketer说,去年美国在线广告市场实现收入260亿美元。

互联网巨头、搜索公司百度一直以来都是完全依靠广告创收,如今则开始投资在线旅游业务,并希望推出一项优质数字音乐服务。门户网站、微博运营商新浪则在建立一个应用程序商店,其中包括收费游戏。

较小的公司也开始采用收取会员费和使用费的模式。在线视频网站优酷网开始测试一项服务,在这项服务中,用户需要付钱收看高清电影和教育视频。淘米网运营着一个虚拟社区,在这个社区中,孩子们可以在网站上彼此互动。该公司通过收取会员费、虚拟物品销售以及图书等产品内容的授权而获得收入。

研究咨询公司睿析(上海)科技咨询有限公司(RedTech Advisors LLC)驻上海董事总经理克伦德尼(Michael Clendenin)说,在中国,任何通过广告以外方式赚钱的科技公司显然都值得更密切的关注。那么多互联网公司都涌入广告业务,总有一天,广告客户会对决定在哪登广告感到厌烦。他说,世纪佳缘不必为争夺广告客户的注意力而与那些规模大得多的公司竞争。

世纪佳缘是龚海燕2003年在上海复旦大学攻读新闻学硕士学位期间创办的。在脑海中还没有一个清晰商业计划的时候,她就在宿舍里建了一个简单的网页,把自己的资料放了上去。龚海燕现在是世纪佳缘首席执行长,她最后就是通过这个网站和现在的丈夫相识的。

世纪佳缘试验了多个不同的收入模式,比如销售广告,为会员举办联谊会、闪电相亲等见面活动等。但据首席财务长顾尚修(Shang-Hsiu Koo)说,广告从来不是世纪佳缘的主要收入来源。广告占公司2008年收入的15%;今年年初,世纪佳缘完全不再刊登广告。目前公司八成的收入来自付费发送信息服务。

顾尚修说,我们认为广告既会干扰我们的业务也会干扰我们的用户,它影响我们的用户体验,而且养一支广告销售团队也有着很高的成本。

国内外其他婚恋网站一般是通过广告,或让用户付费获得联系他人的资格来赚钱。世纪佳缘则是对每条信息收取一小笔费用,就像是在网络游戏中或社交网站上付费购买虚拟物品一样。

中国网游公司往往是让用户免费玩游戏,但对虚拟物品要收取小额费用。据研究公司易观国际(Analysys International)数据,这一模式去年产生了接近50亿美元的收入。中国最大无线网络运营商中国移动有限公司(China Mobile Ltd.)去年有30多亿美元的收入来自用户购买铃声等音乐产品支付的小额费用。

在世纪佳缘发送信息,既可由发信人付费,也可由收信人付费。世纪佳缘现在每个月有100多万付费用户,去年年初才30万。它同样也在继续组织见面活动,同时还提供一项高端服务,用户通过这项服务可以花钱请一支100人的相亲团队来帮助他们寻找潜在伴侣。

虽然世纪佳缘已经是中国国内最大的在线婚恋网站,但这家公司能不能成长到美国相亲网站那样的规模还有待观察。互联网媒体集团IAC/Interactive Corp.的婚恋业务第二季度收入达1.164亿美元,不过其中包括了默契网(Match.com)的会员费和OkCupid的广告收入。

顾尚修说,多数用户很乐意收到信息,费用很低,每条信息才两块人民币,就一瓶水的价格;用户不需要过多考虑值不值的问题。

34岁的电脑技术人员Nick Yuan仍在寻找,并享受着寻找的过程。他说,如今我们的生活圈子变窄了,因为我们得努力工作,所以哪怕只是交个朋友也好。

Loretta Chao