非诚勿扰朱琳牵手视频:中国乳业生态危机

从蒙牛“诬陷门”看中国乳业生态危机

在中国，食品行业的脆弱早已被验证。2008年，一种叫“三聚氰胺”的物质，就将几乎整个乳业推入深渊之中。

此后，乳业中的明星们集体噤声，开始低调行事。其中，虽然不乏圣元“性早熟”事件出现，大部分企业，却以一种“无声无息”的方式继续经营。身处喧嚣的营销时代，潜下心来踏实经营，不啻为企业的明智之举。

只是，乳业这个习惯高调的行业，并不甘于寂寞。最近，再次变得热闹起来。这次的主角，是大家“好久不见”的蒙牛。

10月19日晚，有微薄曝出猛料，蒙牛或涉嫌诬陷圣元奶粉，并导致圣元“性早熟”事件的产生，相关人员已经被拘。屋漏偏逢连夜雨，趁着这股热乎劲，另一奶业巨头伊利公司，也指控蒙牛对其旗下产品QQ星儿童奶、婴儿奶粉，进行有计划的舆论攻击，目前，涉嫌犯案嫌疑人已被警方控制，正是蒙牛属下员工。

事发之后，虽然蒙牛极力第一时间站出来进行危机公关，并大声喊冤，将矛头指向劲敌伊利，怀疑伊利背后作祟。但不可否认的是，蒙牛自己切切实实尝到了恶果。10月20日，在香港上市的蒙牛乳业以23港元低开，盘中一度回升之后，接近收市阶段股价再次扩大跌幅，盘中最低见22.85港元，跌幅近3.18%。

除牵扯“三聚氰胺事件”之中，一直以来，蒙牛都是以正面积极的形象示人，也曾跑出火箭般的速度。在被中粮集团的收购之后，也仍不失为一家高成长性的企业，2010年3月20日，国家统计局行业企业信息中心发布2009年市场销量信息，蒙牛乳制品市场销量全国第一，连续四年领跑中国乳业。2009年，蒙牛更是代表中国乳企率先跻身世界乳业20强，成功由一头“中国牛”转变为“名副其实的“世界牛”。

对于蒙牛来说，前方的道路平坦且宽阔，更具吸引力的目标，就在不远处，伸手可能就会触碰。此时，还大费周折，挖空心思去玩“诬陷”、“诋毁”这样的损招，何必呢？这让我有些看不懂。

不过，深究下去，可以得知，一切源于竞争，只是采取了非常手段而已。而这种状态，也暴露了整个中国乳业面临的危机。

目前，国内原奶加工产能为9000万吨，而国内奶源供应量仅有3600万吨，产能严重过剩。为抢占奶源，和更多市场份额，部分乳企没有采取正大光明的良性竞争，而是采用不正当竞争手段，以抹黑他人来照亮自己，以将他人踩下为自己向上爬的途径，不能不说，这是中国乳业的一个巨大悲哀。

在以打击他人为己任的竞争手段中，质量变得不再重要，品牌也会被视之无物。互相“掐来掐去”的结果，可能不是掐倒了其中一家，而是将整个乳业行业掐倒。

在这样“乱象重生”的行业里，消费者不会相信自己的身体健康被摆到最高原则，却会相信没有任何一家企业的手是干净的，相信“狗咬狗，满嘴毛！”。正如一位消费者就坦言：“假作真时真亦假，假假真真，反正我再也不相信国产牛奶了，就让他们互相咬好了。”

失去消费者的信任，企业危机注定演变为行业危机。到时，原本充满活力的中国乳业，可能会渐渐枯萎，最终变成一潭死水。倾巢之下，肯定不会有完卵，如果哪家乳企还想一枝独大，只能说明在做白日梦。

此外，中国乳企“窝里斗”的另一个可能出现的结果，就是将辛辛苦苦打下的江山拱手让给外企，让外资品牌坐收渔翁之利。

2008年三聚氰胺事件后，消费者就开始不信任国产奶粉，客观上送给洋奶粉扩大市场份额的机会。海关数据显示，2010年1—7月，广东省进口乳制品6万吨，比去年同期增长9%。现在，美赞臣、雀巢、惠氏、多美滋等洋品牌已经占据国内高端婴幼儿配方奶粉市场80%以上的份额。

内忧外患的警报已经拉响，中国乳企要想守住自己的领土，并做大做强，最最应该做得，是摒弃“不是你死就是我亡”的低端竞争做法，采取依靠优质产品和服务的良性竞争方式；与其使用“杀敌一千，自损五百”的手段，不妨采取竞合方式。在相互竞争的同时，联手将中国乳业的地盘扩大。这样，大河有水小河满，每个乳企都能得以健康成长，才是一件两全其美的事情。

曾几何时，蒙牛创始人牛根生以“大胜靠德”的处事信条，作为企业文化的灵魂，也赢得了众人的信服。2008年三聚氰胺事件之后，蒙牛和牛根生走下了神坛，直到现在，往日高调无比、频繁出现在镁光灯之下的牛根生，几乎都未出现在人们面前。

未曾想到的是，今天蒙牛会以如此不堪的方式，被再次推到风口浪尖，不仅是对其企业文化的极大讽刺，也让中国整个乳业蒙羞。现在，不管是否确有伊利在背后捣乱，不争的事实，是蒙牛的形象已经一落千丈。

给竞争对手使绊的同时，也绊倒了自己，更可能绊倒整个行业，这样于已于人于整个行业都不利的事情，何苦去做！蒙牛，中国乳业的带头大哥，是不是可以表现的更高尚一些，更受人尊重一些？