陶国平:浅谈开心网

来源：百度文库编辑：九乡新闻网时间：2024/04/24 14:56:20

浅谈开心网

开心网，这是一个创建于2008年的社交网站。对于开心网，我一直不是很看好，原因主要是我认为一个社交网站的成功必须拥有两个主要的因素中的一个。一是需要可持续提供新用户的“基地”；二是拥有独特的特性。只要社交网站拥有其中的一个因素，那么它就能取得成功，相对的来说，如果这两个因素都不具备，那么这个社交网站的命运就已经注定了。开心网创建之初，以病毒式传播模式，横扫广大的白领群体，成为当年的一股旋风。而其中带动这股旋风的可以说是在当时并不起眼的网页游戏。开心网为当时，拥有太多时间，渴望扩大自己的交际圈的白领人士提供了这样一个平台。开心网通过在线分享照片、日志、心情、以及美观的页面，给用户一种美的感官享受的同时，让在同一城市，同一办公楼的互不相识的人可以串联到一起。然后通过“偷菜”、“争车位”为工作沉闷和苦闷打白领送来了一阵旋风。于是当时的开心网在创建两年不到的时间，就以及直追已经运营4—5年的校内网。而为了保持这种优势，开心网在2009年推出了名人、名机构认证入住的功能。通过明显效应，名机构的影响力试图进一步的夸大开心网的影响力和用户粘性。时至今日，名人和机构非常容易在开心网中开通自己的主页，甚至很容易的搭建自己的公共主页让更多人可以关注自己和自己的群体。这对于开心网来说，绝对是一个重大的突破，让用户在和朋友进行互动交流的时候，可以通过网站这个平台更多的去了解自己喜欢的名人的信息，和更快捷的接受信息和新闻。为白领群体不多固定的看电视时间和关注自己喜欢名人的信息提供了便利，在更大的程度上为用户带来了便捷实用的用户体验。同时开心网对网页游戏组件和应用的重视其到了很大的作用。各种不同类型可以随意增删的组件为开心网吸引了大量的用户。无论是开心网自己的开发能力还是为开心网服务的开发者，在为开心网的发展上提供了非常大的帮助，也让更多的社交网站和平台看到了有一个吸金项目。就像当年的“好友买卖”“抢车位”“偷菜”，红遍东南西北，引来无数平台的效仿。具不完全统计，截止2010年8月初，开心网注册用户已经超过8600万，完成了在注册用户数上对人人网的超越。注：人人网当时的注册用户具不完全统计为8000万左右。而后期紧接着团购热潮，推出了基于白领用户的团购平台——“开心团购”，以及一系列为探索营收推出的服务，从表面上看来，开心网似乎越来越强大。然而随着开发者的“逃离”，以及微博和人人网的强势崛起，开心网却出现了每日用户量暴跌的局面。一般来说，出现这样情况除了对手越来越强大，就是自己跟不上节奏“退化”了。然后对于一家以快著称的企业，让我们很难相信开心网正在“退化”，而且在不断推出自己开发的应用的开心网，绝对可以用“强大”来形容，然而正是这种表面的“强大”，让开心网在应用组件的开发中狠狠的摔了不轻的一跤。当一个平台自己的能力越来越强，而有不能很好处理和外部利益分享者关系的时候，出现开发者“逃离”就成了一种必然。而直到现在还没有那一个公司敢说凭借一个公司的能力可以对抗整个世界。话又说回来了，就我个人认为，造成开心网流量流失的主要原因还是，我在开头所说的第一个因素，缺少持续培养新用户的“基地”。无论是美国的facebook，日本的mixi，还是国内的人人网，他们都有自己培养新用户的“基地”。就拿人人网来说，人人网的前身是校内网，主要针对的是大学生群体，通过4—5年的发展，在大学生群体中树立其了很好的品牌，然后转型成为为大众服务的社交网站。然而我们都知道，现在的白领以前都是大学生，现在的学生，有很大一部分都是未来的白领。这是一个绝对正确的事实。所以我们看到，在人人网转型之前，依旧专注于大学生的时候，开心网以“快”的模式赢得的很大的一片市场。然而当人人网转型之后，开心网的用户来源，可以说是急剧下降，而原先老用户又被新型的微博抢走。所以说，如果按照剧情发展下去开心网的失败是必然的。当然，我不否认开心网人的创造力，如果开心网能从其他的地方找到这样一个培养新用户的“基地”，那么开心网的失败只是一时的。如果开心网找不到这样的一个“基地”而是依靠“借用”用户的话，那么我很肯定开心网注定失败。文章来源:商企通在线客服组

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