闲花弄影苏非影19楼:【汽车】越过界河 跨界营销现在正流行--5

来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/04/20 22:21:54
【汽车】越过界河 跨界营销现在正流行来源：汽车商业评论 发布日期：2010-8-11　　随着汽车市场的日益多元化，汽车消费需求的日渐提升，跨界合作给企业带来了全新的思考。从某种意义上讲，跨界合作的更高境界应该是与消费者精神层面和生活理念的融合，组成一个完整的用户体验。

 


　　这种融合需要更多的文化符号去诠释和再现，而这种文化符号的载体就是不同的品牌，于是，不同品牌的融合演绎了跨界合作的深层次形式。


　　不同领域企业的跨界合作，让企业、品牌、产品创意结合的同时，并新生出新的生活态度、新的审美、以及新的价值观等。随着跨界合作的发展，合作将会不仅仅限于两个企业，将会发展为两家以上的企业共同合作，在获取到更大利益空间的同时，谨记，不要迷失自己企业本身固有的品牌价值与品牌文化。


　　跨界营销5原则


　　跨界营销的实质，是实现多个品牌从不同角度诠释同一个用户特征


　　1. 用户中心原则。


　　选择另外一家企业的时候最核心的原则是以用户为中，要关注到消费者的需求，这种需求通常除了对产品本身功能的需求外，更多的要融入对使用此产品所带来的满足感等方面的附加需求，因此，要更多的关注到消费者的感受。


　　2. 品牌理念一致性原则。


　　寻找资源能够匹配的企业，需要双方在品牌、实力、营销思路等方面具有一定共性，需要有近似的品牌价值理念。


　　3. 品牌效应叠加原则。


　　要能够获得品牌效应的累加，两个品牌能够在优劣势上进行互补，从而丰富品牌的内涵和提升品牌整体影响力。


　　4. 消费群体一致性原则。


　　要拥有相对一致的消费群体，这个群体要有相对一致的消费特性、消费理念及习惯等。


　　5. 品牌非竞争性原则。


　　可以建立“跨界”关系的品牌，一定是互补性而非竞争性品牌这里所说的互补，并非功能上的互补，而是用户体验上的互补。

【汽车】越过界河 跨界营销现在正流行--5 【汽车】越过界河 跨界营销现在正流行-1 【汽车】越过界河 跨界营销现在正流行--2 【汽车】越过界河 跨界营销现在正流行--3 【汽车】越过界河 跨界营销现在正流行--4 现在正流行电视背景墙 现在正流行电视背景墙 "装穷男" 现在相亲正流行 现在正流行《马克思为什么是对的》： 【正流行电视背景墙】 正流行电视背景墙-- 正流行电视背景墙! 正流行电视背景 正流行电视背景墙.. 正流行电视背景墙 正流行电视背景墙！！ 正流行电视背景墙 正流行电视背景墙... 现在流行“仓央体” 汽车营销人员收入 正流行电视背景墙013 正流行电视背景墙123 正流行电视背景墙 112 正流行电视背景墙0