服装业“达芬奇”起底 半数品牌为国货

家具品牌“达芬奇”运作模式并非“密码”，服装行业的“假洋鬼子”同样数不胜数。

华丽的店面装修，外国模特宣传册，再配上一个唬人的洋名字，看起来完全是进口国际服装，但实际上却是“土生土产”的国内品牌。这样的运作模式已成为服装行业的“潜规则”。

国内中高端网购男装品牌玛萨玛索CEO孙弘日前在达芬奇家具曝出造假事件后，发出一条微博，矛头直指服装行业的“达芬奇”现象。孙弘指出，国内众多宣称高端服装品牌的企业中，多数为“假洋鬼子”，其原本都是在国内生产，价格却是成本的十几倍。

一位从事服装行业多年的业内人士徐先生告诉本报记者，所谓“达芬奇现象”在服装行业内十分常见，目前市场上最少一半以上的中、高端服装都是“假洋鬼子”。在国外注册一个商标或者代理一个品牌，然后在国内江浙一带找个小工厂一加工，就号称是进口品牌，但价格却翻了数十倍。

一个“意大利品牌”之谜

7月27日，记者来到北京某大型商场内，随意看到了一个名为“尼诺里拉NINORIVA”的男装品牌。该品牌店面装修十分精美，木制地板，欧式风格的展柜，巨幅外籍男模宣传照，无不给人一种“洋气”的感觉。

该品牌的销售人员向记者介绍：“我们的服装品牌是意大利的一个高档男士职业休闲服饰，历史悠久，做工精良。”记者随后看到一件材质为桑蚕丝加棉的男士长袖衬衫，标价为1980元，而上衣外套价格则都在两三千元以上。

随后，记者在网上对该品牌进行了搜索，发现了多个与之相关的网站，包括“www.ninoriva.com”和“www.ninoriva.net”等。其中，“www.ninoriva.com”网址打开后，显示的是域名正在出售中，其注册在杭州，但网址上面留的联系电话却是温州的一个固定电话。在百度和谷歌均位于搜索排名第一位的是标注为“NINORIVA尼诺里拉 中国区官方网站”的“www.ninoriva.net”。经网络查询，该网站注册地在马来西亚，注册时间是2009年。

打开这一中国区官方网站，记者看到了同样的外籍男模宣传照以及公司的简介。网站上面介绍“尼诺里拉”男装品牌来自意大利，1958年在意大利建立了第一家服装定制工作室，在欧洲拥有多家子公司，1998年正式开发亚洲市场，2002年开始进入中国市场，目前在北京、上海、广州等十几个城市都设有专柜。网站留下的联系方式是该品牌的中国总代理香港鑫博泓国际集团有限公司。

随后记者调查发现，香港鑫博泓国际集团有限公司香港地址为香港九龙弥敦道208-212号四海大厦10楼1001室，所留电话始终无人接听。而网上查询可见的中国总经销的一个义乌地址则显示，该公司主营业务为五金、陶瓷、工艺礼品开发、生产、推广及航空客坐、运输等，并无服装一项。

此外，记者调查还发现，尼诺里拉男装在网上发布的加盟信息显示，该品牌所属公司并不是其官网上所说的香港鑫博泓国际集团有限公司，而是另外有两个：一是北京奥维兰服装服饰有限公司，成立于1997年，公司地址为北京市西城区西直门南小街国英一号319室；另一个是北京美丽佳人商贸有限公司，地址为北京市海淀区魏公村一号韦伯豪家园5号楼2单元902，不过记者按照上述地址并没有找到这两家公司。记者几经辗转终于拨通了其中一个电话，一位自称是该公司工作人员的李先生告诉记者说，该公司品牌是意大利的，生产工厂却是在国内，但他拒绝向记者透露工厂具体地址。

半数服装为“假洋牌”

记者在北京各大商场走访发现，商场内的中高档品牌中，与“尼诺里拉NINORIVA”类似，大都宣称来自英国、法国或者意大利。这些牌子商标往往看起来洋味十足，有的是用汉语直接“翻译”英文，有的干脆就是一长串让人不知该如何拼读的英文。但仔细翻看标签，产地都是在中国，有的甚至就在北京。

比如一个自称为意大利品牌的“吉诺里兹”，实际上该品牌拥有者是北京吉嘉诺服饰有限公司，企业注册地是北京市门头沟区八亩堰村，是一个地道的中国牌子。还有号称意大利著名男装品牌的“威可多（VICUTU）”，生产工厂就在北京大兴。

而运动品牌乔丹，是福建晋江的一家小鞋厂，于1998年在国内注册的商标，在注册商标里，该品牌还用了一个疑似乔丹扣篮的剪影，让人很容易想到美国球星迈克尔·乔丹（Michael Jordan），但实际上，福建乔丹与Michael Jordan、与Nike（耐克）公司没有一丝一毫的关系，是地地道道的国产品牌。

在一家商场的洋品牌西装专柜前，记者看到服装的标示牌上密密麻麻的全是英文，记者仔细地把衣服翻了个遍，也没发现一句中文。当记者询问营业员是什么面料怎么没有中文标识时，销售人员告诉记者说，全是外国原装进口的，正规的国外大品牌都是这个样子的。

但记者随后查阅了相关规定发现，只要是在中国境内销售的服装，不论是进口服装还是国产服装，都必须用中文明确标明厂名厂址、联系电话、防伪标志等主要信息。因此，没有中文标识也并不能说明这就一定是进口产品。

一位业内人士告诉记者说，现在商场中八成以上的服装都起“洋名”，而最少一半的服装品牌产地就是来自广州、东莞等地，挂上洋牌子，高档装修，自然也能卖个高价钱。

国外注册国内生产

记者采访了解到，目前在市场上的洋品牌服装，一种是正宗的国外品牌，有的直接从国外进口，有的在国内加工、销售，但工艺、面料和设计都是严格按照自身规范要求进口；还有一种洋品牌其实就是国产货，完全是由国内服装企业一手运作，其设计生产和销售渠道完全在国内，只是牌子的注册地是在国外，不过销售价格却与进口品牌相差无几。

上述“尼诺里拉NINORIVA” 品牌的桑蚕丝加棉的男士长袖衬衫，如果在北京的批发市场里销售价格也就在500多元，但在商场内却卖到了近2000元。

另外，在服装市场上还充斥着一种“傍名牌”的现象。比如目前国内服饰行业有好几种“鳄鱼”品牌的存在：一是法国LACOSTE鳄鱼牌，二是新加坡CARTELO鳄鱼牌，三是香港的鳄鱼牌（国产），还有卡麦隆鳄鱼牌（国产）等等。这些品牌“LOGO”都是以鳄鱼为主，轻微改动后，消费者很难分辨得出哪个是进口的，哪个是国产的。

“消费者应该保持客观理性的态度来面对 洋品牌 ，将追求性价比放在第一位。”孙弘认为，传统服装行业的“达芬奇”现象十分普遍，主要体现在两个方面：一是冒充国外品牌，混淆视听；二是它们多数都是在国内工厂下单，进行批量生产，然后打上国际名牌的标签。